# taz.de -- EM-Trikot wird Verkaufsschlager: Pink wie Profis | |
> Das Genöle als Reaktion auf das pinke Trikot hat der DFB clever in die | |
> Präsentations-Kampagne eingespeist. Alles gut ist damit aber noch lange | |
> nicht. | |
Bild: Der DFB zeigt Geschmack | |
Manchmal fühlt man sich in Deutschland ein bisschen wie Jonas Kahnwald, der | |
sich in der [1][Netflix-Serie „Dark]“ plötzlich in den 1980er-Jahren | |
wiederfindet. Das ist der Fall, wenn jemand aktuell von Integration oder | |
Leitkultur anfängt. Oder wenn mal wieder eine Diskussion über ein | |
vermeintlich politisches Statement ausbricht. Die einen stellen sich dann | |
bedingungslos dahinter und überhöhen seine Bedeutung maßlos. Die anderen | |
erkennen darin den Untergang ihres Abendlandes. Aktuell darf man sich | |
angesichts der schon tagelangen Aufregung über das neue, pinkfarbene | |
Deutschlandtrikot fühlen wie der ungläubig aus dem gelben Regenmantel | |
dreinblickende Jonas Kahnwald in einer vergangenen Zeit, in der Twix noch | |
Raider hieß und die Welt auch sonst in Ordnung war. | |
Bereits am Donnerstag hatten der Deutsche Fußball-Bund (DFB) und Adidas das | |
pink-lila EM-Auswärtstrikot der Männer gemeinsam mit dem klassisch weiß | |
gehaltenen Heimtrikot vorgestellt. Während zentrale DFB-Protagonisten die | |
passenden Zitate lieferten – „eine mutige Entscheidung“ (Trainer Julian | |
Nagelsmann) und „sehr cool!“ beziehungsweise „mal etwas anderes und | |
wirklich außergewöhnlich“ (Florian Wirtz, DFB-Hoffnungsträger) –, rastet… | |
die üblichen Internetrambos auf Social Media aus: „Team Woke“, „Ihr seid | |
nicht Deutschland!“, „Den Mädels stehts echt gut“ beziehungsweise „Nein | |
einfach nein“. Der DFB dagegen, so heißt es [2][in einer Mitteilung], will | |
das neue Auswärtstrikot als Statement für „die neue Generation deutscher | |
Fußballfans und die Vielfalt des Landes“ verstanden wissen. | |
Ein bisschen Neid dürfte dahinter stecken, wenn der Ex-DFB-Manager Oliver | |
Bierhoff bei Welt TV verrät, dass hinter der Farbwahl ja eigentlich ein | |
„kommerzieller Gedanke“ stecke, also das profane Ziel, „die Trikots zu | |
verkaufen“ und „den Nerv der Kids“ zu treffen – hatte Bierhoff doch mit | |
seiner [3][emotionslosen und von oben diktierten Erzählung von der | |
„Mannschaft“] diesen Nerv einst überhaupt nicht getroffen. Das Shirt legt | |
dabei den besten Verkaufsstart für ein deutsches Auswärtstrikot jemals hin, | |
[4][wie Hersteller „Adidas“ auf Anfrage dem Sport- Informations-Dienstes | |
mitteilte.] | |
Dass die Agentur Jung von Matt dieses Mal ganze Arbeit geleistet hat, | |
zeigen auch die vielen positiven Reaktionen auf zwei Videoclips, die die | |
Kampagne rund um die Vorstellung der neuen Trikots begleiten. Darin kommen | |
neben Wirtz auch Ilkay Gündoğan, Thomas Müller und sogar der gute alte Rudi | |
Völler vor. Rapper Rin und das Model Lena Gercke sind als Extras auch noch | |
dabei. | |
## Aufregung als Teil der Strategie | |
Während das erste der zugegebenermaßen gelungenen Videos ironisch mit der | |
bekannten Frage spielt, was typisch deutsch sei, wurde das zweite ein paar | |
Tage später veröffentlicht. Es ist konzipiert als Antwort auf die | |
erwartbare Häme. Denn dieses Mal sind eben wirklich Profis am Werk, die in | |
ihrer Werbekampagne die Reaktionen von Anfang an mit einkalkuliert und ein | |
Antwortvideo gedreht haben, bevor es überhaupt etwas gab, worauf sie | |
antworten konnten. Die erwartbare Aufregung ist also Teil der Strategie. | |
„Ist das ein Frauentrikot?“, wird da aus dem Off gefragt. „Ich weiß nich… | |
sieht für mich noch nicht nach acht EM-Titeln aus“, antwortet | |
[5][Nationalspielerin Jule Brand] mit Verweis auf die zahlreicheren | |
EM-Erfolge der DFB-Frauen. | |
Während die Marketingstrategie des DFB dieses Mal also ausnahmsweise | |
aufgeht, stellt sich nur noch die Frage, inwiefern ein pinkes Fußballtrikot | |
im Jahr 2024 als politisches Statement gelesen werden kann. Das bringt uns | |
zu „Dark“ zurück. Einerseits sind pinke Fußballtrikots für Männer wirkl… | |
nichts Neues (Palermo, Miami). Andererseits galten pinkfarbene Shirts für | |
Männer vielleicht in den 80ern noch als mutig. Heutzutage spielt der Film | |
Barbie über 1 Milliarde Dollar ein, was ihn zum ertragreichsten Film des | |
vergangenen Jahres macht und mehr Mainstream als Pink sind vielleicht nur | |
noch die Farben Rot und Grün. | |
Ein politisches Statement, wenn es wirklich darum geht, hätte der DFB 2022 | |
bei der WM der Männer im autokratisch und homophob geführten Land Katar | |
geben können. Stattdessen hat der Verband die übliche Pride-Binde im | |
vorauseilenden Gehorsam [6][vor dem Turnier durch eine eigenartige, | |
nichtssagende One-Love-Binde ersetzt]. Und hat seinen Kapitän diese dann | |
nicht tragen lassen, weil er vor dem den Gastgebern freundlich gesinnten | |
[7][Weltverband Fifa eingeknickt] ist. | |
Politische Statements haben einen Preis, den man zu zahlen bereit sein | |
muss. Pinke Trikots kosten den DFB nichts. Die Fans kosten sie im | |
offiziellen DFB-Shop stolze 100 Euro. | |
19 Mar 2024 | |
## LINKS | |
[1] /Finale-der-Netflix-Serie-Dark/!5693084 | |
[2] https://www.dfb.de/news/detail/dfb-und-adidas-praesentieren-neues-heim-und-… | |
[3] /Nationalmannschaft-in-der-Krise/!5756690 | |
[4] https://www.t-online.de/sport/fussball/frauenfussball/nationalmannschaft-de… | |
[5] /Jule-Brand-und-die-Baller-League/!5987122 | |
[6] /Kapitaensbinde-bei-der-WM-in-Katar/!5879893 | |
[7] /Streit-um-Kapitaensbinde-bei-WM/!5894105 | |
## AUTOREN | |
Volkan Ağar | |
## TAGS | |
Trikot | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Homophobie | |
IG | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Kolumne Kulturbeutel | |
Deutscher Fußballbund (DFB) | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Kolumne Kulturbeutel | |
Fußball | |
Deutsche Fußball-Nationalmannschaft | |
Kolumne Helden der Bewegung | |
Kolumne Press-Schlag | |
DFB Team Frauen | |
Kolumne Press-Schlag | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Deutschlandtrikot von Check24: Ein geschmackloser Fetzen | |
Das inoffizielle Nationaltrikot des Vergleichportals Check24 ist peinlich, | |
aber vor allem eines: gratis. Nun ist es sogar „ausverkauft“. | |
Vom Ritual der Trikotübergabe: Heilige Hemden | |
Warum wird mittlerweile selbst Trainern zum Amtsantritt feierlich ein | |
Trikot überreicht? Und was sollen eigentlich Politiker mit dem Textil | |
anfangen? | |
Umfrage zur Fußball-Nationalmannschaft: Sylt. Ein Sommermärchen | |
Jeder Fünfte findet die DFB-Elf zu divers. Der Bundestrainer hält | |
Rassismus-Umfragen trotzdem für überflüssig. Wo bleibt der große Aufschrei? | |
Nominierung des EM-Kaders: Die Salamitaktik | |
Der DFB landet den nächsten Kommunikations-Coup: Nicht der Bundestrainer | |
gibt den EM-Kader bekannt, sondern Altenpfleger, Dachdeckerinnen und | |
Bäcker. | |
DFB-Trikot in der Kritik: Runen, Werte und drei Streifen | |
Adidas stoppte den Verkauf eines DFB-Trikots. Ein Nazi-Trikot war bestimmt | |
keine Absicht. Mit seiner Geschichte könnte der Konzern sich aber | |
beschäftigen. | |
Queerfeindliche Banner im Stadion: Das Spiel mit dem Geschlecht | |
Spieler fordern Männlichkeitsbilder heraus, der Fußball der Frauen boomt. | |
Trotzdem bestimmt die Kategorie Geschlecht den Fußball wie kaum eine | |
andere. | |
Image-Kampagnen des DFB: Schrei nach Liebe | |
Die EM naht und der DFB betreibt Imagepflege: Wie die Nationalmannschaft | |
und das U21-Team versuchen, wieder gut anzukommen. | |
Fußball und Haltung: Lob für die Laptoptrainer-Antifa | |
Ralf Rangnick war mal ein besserer Brauseverkäufer. Heute ist er | |
Österreichs Teamchef und macht Ansagen gegen Homophobie und den drohenden | |
Rechtsruck. | |
Kadernominierung der DFB-Auswahl: Nagelsmanns medialer Umbruch | |
Der Bundestrainer beliefert vor allem den Boulevard regelmäßig mit | |
Neuigkeiten über die DFB-Elf. Es ist ein Spiel mit Risiken. | |
Belastung deutscher Fußballerinnen: Hoher Preis für Sichtbarkeit | |
Vor der DFB-Pokalrunde und der Auslosung der EM-Qualifikation wissen die | |
DFB-Frauen bereits: die Sommerpause fällt dürftig aus. | |
Toni Kroos in der Nationalmannschaft: Keine gute Idee | |
Toni Kroos feiert als gestandener Recke sein Comeback in der | |
Nationalmannschaft. Und dann ist da natürlich noch die Sache mit Thomas | |
Tuchel. |