# taz.de -- Image-Kampagnen des DFB: Schrei nach Liebe | |
> Die EM naht und der DFB betreibt Imagepflege: Wie die Nationalmannschaft | |
> und das U21-Team versuchen, wieder gut anzukommen. | |
Bild: Sitzt auf einem „extrem heißen Stuhl“: Bundestrainer Julian Nagelsma… | |
BERLIN/CHEMNITZ taz | Viel besser hätte es für das DFB-Team in der | |
vergangenen Woche nicht laufen können. Was seit der Bekanntgabe des Kaders | |
für die Länderspiele gegen Frankreich (Samstag, 21 Uhr, ZDF) und die | |
Niederlande (Dienstag, 20.45, RTL) rund um die Nationalmannschaft durch das | |
Land weht, darf man getrost als Love Storm bezeichnen. In hellstem Licht | |
scheint das Auswahlteam mit einem Mal zu strahlen. | |
Eine bemerkenswerte Heiterkeit umgibt die Mannschaft von Julian Nagelsmann. | |
War die Stimmung in Fußballland zum Ende des letzten Länderspieljahrs vor | |
der so wichtigen Heim-EM nach den Niederlagen gegen die Türkei und | |
Österreich noch unterirdisch, ist nun beinahe so etwas wie Vorfreude auf | |
das Turnier im Frühsommer zu spüren. | |
Da ist der Bundestrainer und sein bemerkenswerter Kader für die zwei | |
Testspiele. Niemand weiß, wie gut die Spieler harmonieren werden, die | |
Julian Nagelsmann aufbieten wird. Aber die Tatsache, dass nun Profis | |
berufen werden, die momentan gut drauf sind, statt solche, die nur deshalb | |
dabei sind, weil sie immer schon dabei waren, kommt an. | |
## Pinke Trikots | |
Und nachdem der Bundestrainer im Dezember via „Aktuelles Sportstudio“ im | |
ZDF schon mal vorgefühlt hat, wie eine Rückkehr von Altmeister Toni Kroos | |
ins Team wohl ankommen würde, wusste er, dass der | |
Champions-League-Seriensieger von den Fans mit offenen Armen empfangen | |
wird. | |
Und da ist die irre Geschichte mit den neuen Ausweichtrikots der Auswahl. | |
Die Art, wie der DFB zusammen mit Ausrüster Adidas auf die gewiss | |
einkalkulierten Hasspostings der Feinde der Farbe Pink mit einem Werbevideo | |
reagiert hat, in dem selbst ein Berufsgriesgram wie Teammanager Rudi Völler | |
fast schon lässig rüberkommt, ist im Netz und im Feuilleton gefeiert worden | |
wie schon lange nichts mehr, was vom DFB kommt. Mitten in der größten Krise | |
des deutschen Nationalmannschaftsfußballs wird ein Trikot eben dieser | |
Gurkentruppe zum Verkaufsschlager. | |
Und während die Öffentlichkeit noch staunt über das Meisterwerk aus der | |
PR-Schmiede „Jung von Matt“, verkündet der DFB eine textile Revolution. | |
[1][Ab 2027 ist der US-Sportartikelriese Nike] für das Outfit des Teams | |
verantwortlich. 70 Jahre lang trug jede DFB-Elf immer die drei Streifen aus | |
Herzogenaurach. Das soll nun anders werden, [2][und viele regen sich | |
darüber auf]. Eine Weltmarke aus den USA sieht im abgetakelten Weltmeister | |
von 2014 ein erfolgversprechendes Marketinginstrument. Was ist da los? | |
Liegt’s am Trainer? Julian Nagelsmann jedenfalls hat man schon lange nicht | |
mehr so lässig daherparlieren hören wie bei der Pressekonferenz, die er am | |
Mittwochabend gegeben hat. Es war keine gewöhnliche PK. Fans haben die | |
Fragen gestellt. Die konnten sich für einen Platz im Presseraum der | |
DFB-Akademie in Frankfurt am Main bewerben und Journalisten spielen. | |
## Keine negative Bewertung über Nagelsmann | |
100.000 Mal ist auf das Video davon auf dem Youtube-Kanal des DFB geklickt | |
worden. Und wenn der DFB die Kommentarspalte nicht geputzt hat, dann gab es | |
keine einzige negative Bemerkung über den Bundestrainer und seine | |
Mannschaft. „Wie sympathisch und ehrlich kann ein Trainer sein? Julian | |
Nagelsmann: ja!“, hat jemand kommentiert. | |
Schon seit zwei Jahren versucht das Nationalteam über die Fan-PKs das Image | |
einer unnahbaren PR-Maschine abzustreifen. So hat das Fan-Volk zum Beispiel | |
erfahren, dass Kai Havertz so manche Matheklausur in den Sand gesetzt hat | |
und auch beim Klavierspielen nicht weit gekommen ist. Echte Nachrichten | |
sind das nicht. | |
Bei Nagelsmann war das anders. So weiß man jetzt, dass er unmittelbar nach | |
der Heim-EM, mit der sein Vertrag mit dem DFB enden wird, eine neue | |
Anstellung anstrebt. Beim Verband oder einem Klub, wie er meinte, woraufhin | |
tags darauf DFB-Sportdirektor Andreas Rettig gleich einhakte und meinte, | |
wenn es gut laufe bei der EM, dann könne Nagelsmann gerne auch | |
Bundestrainer bleiben. | |
Eine Anhängerin des VfB Stuttgart durfte sich dann noch freuen, dass vier | |
Spieler des Tabellendritten der Bundesliga nominiert worden sind, und ein | |
Bayernfan wird sich gefreut haben, dass Nagelsmann eine Rückkehr auf den | |
Trainerposten des Rekordmeisters zumindest nicht ausschließen wollte. | |
## Vermeintlich arrogant | |
Die Stimmung war prächtig und der in seiner Zeit beim FC Bayern nicht | |
selten wegen seiner vermeintlich arroganten Ausstrahlung geschmähte | |
Nagelsmann durfte bestens gelaunt verkünden, dass es Ende Mai beim | |
Trainingslager der Auswahl in Blankenhain bei Weimar ein Training vor | |
Publikum geben wird. | |
Das wird dann vielleicht wieder [3][live auf dem Youtube-Kanal des Verbands | |
übertragen] – so wie das Training am Dienstag in Frankfurt. „Vielleicht | |
habt ihr ja noch mal Bock“, meinte da der Kommentator. Die Fans sollen das | |
Gefühl bekommen, hautnah dabei zu sein. Und für den leichteren Content gibt | |
es sicher bald jede Menge Kurzvideos auf Tiktok. Die Plattform ist nun auch | |
offizieller Partner des DFB. | |
[4][Hashtag „Herzzeigen“ steht an der Bande] des Chemnitzer Stadions an der | |
Gellerstraße. Es ist kein Hinweis auf einen Kongress der Kardiologen, nein, | |
die U21 gastiert in Sachsen. Am Freitagabend hat sie gegen den Kosovo 0:0 | |
gespielt und eine Handvoll Großchancen versiebt. Am Dienstag steht in | |
Halle/Saale ein Spiel gegen Israel an. | |
Die U21 ist derzeit der erfolgreiche kleine Bruder der, nun ja, großen | |
A-Nationalmannschaft, 2017 und 2021 wurden sie Europameister, nur im | |
Vorjahr passten sich die Nachwuchskräfte dem Niveau der Alten an: EM-Aus in | |
der Vorrunde. Chris, der auch bei frischen acht Grad im Chemnitzer Stadion | |
noch Shorts trägt, findet die U21 trotzdem viel besser als die große | |
Nationalmannschaft. | |
## Stadionwurst für 4,50 | |
Zum öffentlichen Training sind vielleicht 80 Leute gekommen, ein paar | |
Familienväter mit der Tochter oder dem Sohn, ein paar Jugendliche und eben | |
auch Chris’ Truppe, die regelmäßig zu Spielen des Chemnitzer FC geht. Das | |
Chemnitzer Veranstaltungsportal hat vergessen, auf das öffentliche Training | |
hinzuweisen und die Regionalzeitung Freie Presse vom Donnerstag auch. Ein | |
Kiosk hat geöffnet für die Zaungäste: Die Stadionwurst kostet 4,50 Euro, | |
die Brezn 3,50 Euro. Ein DFB-Mensch filmt das Häuflein auf den Rängen für | |
die Social-Media-Kanäle, und man darf gespannt sein, wie er aus diesen doch | |
recht trostlosen Szenen etwas macht. | |
Chris hat keine Berührungsängste mit dem Reporter aus Berlin. Mit seinen | |
Antworten unterhält er die halbe Tribüne, ein CFC-Fan schaut sich belustigt | |
um, als Chris über Heimatliebe parliert, lauthals erklärt, warum er die | |
deutsche Fahne mag und der Osten seine Schwierigkeiten mit dem DFB habe. | |
Chris hat Lagerist gelernt, der Berufsabschluss hat dann irgendwie nicht | |
hingehauen, und jetzt ist er zuhause, weil ein Kind zu betreuen ist. Chris | |
mag Fußball, vor allem die Dortmunder Borussia, und deswegen schaut er sich | |
halt an, was dieser Youssoufa Moukoko am Donnerstagabend so anstellt auf | |
dem Trainingsplatz. | |
Die Euphorie, die der DFB nun mit so vielen Aktionen im Vorfeld der | |
Europameisterschaft zu entfachen versucht, sie brennt in Chemnitz nur auf | |
kleiner Flamme. Der Osten schaut nach dem vergurkten Katar-Abenteuer mit | |
einer gewissen Skepsis auf die Machenschaften des Fußballbundes und die | |
Politisierung des Ballspiels. Der DFB könne ja seinetwegen ein mediales | |
Feuerwerk zünden, entscheidend is’ auf’m Platz, findet Chris, der | |
offensichtlich keine bunten Werbefilmchen und rosa Trikots sehen will, | |
sondern erstmal Leistung und Tore: „Ich warte da mal ab, was passiert.“ | |
Das A-Team ist in der Bringschuld, die finalen Schlachten um Punkte und die | |
Herzen der Fans werden nicht im virtuellen Raum geschlagen. Immerhin: | |
[5][Die U21 hat bis zum Nullnull gegen Kosovo alle EM-Quali-Spiele | |
gewonnen]. Sie steht an der Tabellenspitze der Gruppe. | |
## Trainer der U21, kein einfacher Job | |
Trainer der U21 ist Antonio Di Salvo. Kein einfacher Job. Denn er hat die | |
Nachfolge des ebenso erfolgreichen wie beliebten Stefan Kuntz angetreten. | |
Zur Pressekonferenz erscheint Di Salvo mit dem Spieler Eric Martel zu früh. | |
Beklommenheit kommt auf, als er stumm mit seinem Schützling auf dem Podium | |
sitzt. Es sind vor allem DFB-Angestellte, die den Raum füllen. | |
Di Salvo sagt nicht viel, auch nicht zum neuen Ausrüster Nike. Er sei davon | |
wie alle überrascht worden. Dass sein Team zweimal im Osten spielt und | |
Nagelsmanns Auswahl sogar in Thüringen zur EM-Vorbereitung absteigt, ist | |
für Di Salvo keine besondere Sache: „Wir wollen überall in Deutschland | |
spielen, und Fans haben wir auch in Ostdeutschland“, sagt der Coach | |
emotionslos. | |
Chris hat die Pressekonferenz natürlich nicht verfolgen können, verpasst | |
hat er ohnehin nichts, aber ein paar Fans durften schon zuschauen: | |
privilegierte vom Fanclub Nationalmannschaft. In diesem merkwürdigen | |
Konstrukt, das einst mit Sponsorengeld von Coca Cola gegründet wurde, haben | |
sich über 50.000 Leute eingeschrieben. | |
Aber weil dieser offizielle Fanclub kaum mehr ist als eine bürokratische | |
Verwaltung von Interessen, hat der DFB nun auch andere Fanclubs zugelassen; | |
elf Mitglieder müssen sich zusammenfinden und einen bestimmten Wertekanon | |
unterzeichnen. Über 100 solcher Initiativen gebe es mittlerweile, sagt ein | |
Mitarbeiter des Fanclubs Nationalmannschaft in Chemnitz. | |
Im Schlepptau hat er die Sieger des aktuellen Gewinnspiels, zwei Berliner, | |
einer ist Fan von St. Pauli, der andere mag einfach Fußball. Der Pauli-Fan | |
hat während der WM 2022 nur das Finale geschaut, wegen Katar und so, der | |
andere erklärt recht eloquent, warum Politik und Fußball eigentlich nicht | |
zusammengehören. | |
Chris hat sich wieder in Reihe eins zu seinen Freunden gesetzt. Sie | |
schauen, wie die U21-Jungs Tore heranschleppen. Die ersten Zuschauer gehen, | |
nach nur zehn Minuten. Ein Ordner fragt: „Zu langweilig?“ | |
„Ja, irgendwie schon.“ | |
23 Mar 2024 | |
## LINKS | |
[1] https://www.dfb.de/news/detail/nike-wird-neuer-dfb-ausruester-ab-2027-25989… | |
[2] /DFB-Wechsel-von-Adidas-zu-Nike/!5999783 | |
[3] https://www.youtube.com/watch?v=aQoVFKIfQzg | |
[4] https://tv.dfb.de/video/herzzeigen/23955/ | |
[5] https://de.wikipedia.org/wiki/Deutsche_Fu%C3%9Fballnationalmannschaft_(U-21… | |
## AUTOREN | |
Andreas Rüttenauer | |
Markus Völker | |
## TAGS | |
Deutsche Fußball-Nationalmannschaft | |
Deutscher Fußballbund (DFB) | |
Adidas | |
GNS | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Kolumne Kulturbeutel | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Kolumne Press-Schlag | |
Fußball-EM 2024 | |
Trikot | |
Deutsche Fußball-Nationalmannschaft | |
Kolumne Press-Schlag | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Nominierung des EM-Kaders: Die Salamitaktik | |
Der DFB landet den nächsten Kommunikations-Coup: Nicht der Bundestrainer | |
gibt den EM-Kader bekannt, sondern Altenpfleger, Dachdeckerinnen und | |
Bäcker. | |
DFB-Trikot in der Kritik: Runen, Werte und drei Streifen | |
Adidas stoppte den Verkauf eines DFB-Trikots. Ein Nazi-Trikot war bestimmt | |
keine Absicht. Mit seiner Geschichte könnte der Konzern sich aber | |
beschäftigen. | |
Nationalelf vor der EM: Eine neue Gemeinschaft | |
Beim 2:1 gegen die Niederlande präsentiert sich die DFB-Auswahl als | |
EM-taugliches Team. Für aussortierte Spieler wird die Teilnahme | |
unwahrscheinlich. | |
Vertragsverhandlungen mit Bundestrainer: Hasardeur will mehr | |
Julian Nagelsmann begreift seine Arbeit im DFB plötzlich als langfristiges | |
Projekt. Das setzt den Verband unter Druck. | |
Euphorisierender Auftritt des DFB-Teams: Spaß, Leichtigkeit und Lebensfreude | |
Huch! Die DFB-Auswahl gewinnt in Frankreich 2:0. Mit dieser Demonstration | |
spielerischen Vermögens wird das Team zum EM-Favoriten. | |
EM-Trikot wird Verkaufsschlager: Pink wie Profis | |
Das Genöle als Reaktion auf das pinke Trikot hat der DFB clever in die | |
Präsentations-Kampagne eingespeist. Alles gut ist damit aber noch lange | |
nicht. | |
Toni Kroos zurück im DFB-Team: Mal was Reelles | |
Rückkehrer Toni Kroos soll dem DFB-Team wieder zu mehr Stabilität | |
verhelfen. Seine Wiedereingliederung wird nicht nur auf dem Rasen einiges | |
verändern. | |
Kadernominierung der DFB-Auswahl: Nagelsmanns medialer Umbruch | |
Der Bundestrainer beliefert vor allem den Boulevard regelmäßig mit | |
Neuigkeiten über die DFB-Elf. Es ist ein Spiel mit Risiken. |