# taz.de -- Neues Magazin „JWD“: Kein klassisches Männerheft | |
> Mal wieder eine neue Zeitschrift eines B-Promis: Gruner und Jahr bringt | |
> „JWD“ auf den Markt – das Magazin von, für, mit und aus Joko | |
> Winterscheidt. | |
Bild: Joko Winterscheidt zwar mit Dreitagebart, aber ohne Zigarette | |
Der Bahnhofskiosk – unendliche Weiten: Knapp 1.600 Publikumszeitschriften | |
schwappen regelmäßig in die Regale. In loser Folge und streng nach dem | |
Zufallsprinzip stößt das taz-Medienressort in Parallelwelten vor, die | |
manche menschliche Wesen regelmäßig aufsuchen, auf der Suche nach genau der | |
Zeitschrift, die ihrem Leben den ganz speziellen Sinn gibt. Heute: „JWD“, | |
das Magazin von, für, mit und aus Joko Winterscheidt. | |
Superstars machen Parfums, Dessous und Accessoires. B-Promis machen | |
Magazine. Jedenfalls seit Herbst 2015, [1][als Gruner + Jahr mit Barbara | |
eine Zeitschrift auf den Markt brachte], die Cover für Cover immer nur eine | |
einzige Prominente zeigt: Barbara Schöneberger. Das Konzept: Euer | |
Lieblingsfernsehsternchen, jetzt noch näher, noch greifbarer, durch ein | |
Heft, das sie selbst kuratiert, vollschreibt und bebildert. Und es | |
funktioniert: Barbara hält sich seit ihrem Erscheinen stabil bei einer | |
verkauften Auflage von etwas über 100.000 – immerhin eine Viertel-Brigitte. | |
Und so bekam auch Realitystar Daniela Katzenberger vergangenes Jahr von | |
Bauer Media ihre eigene Zeitung Daniela. Nun ist wieder Gruner + Jahr dran | |
und diesmal [2][Joko Winterscheidt, ProSieben-Moderator und Ikone für neue | |
Männlichkeit]. Mit einer Druckauflage von 200.000 soll JWD zehnmal im Jahr | |
erscheinen. | |
## Wie schaut's aus? | |
Wie ein Magazin, das zu cool ist, um ein Magazin zu sein. Auf dem Cover des | |
Hefts zündet sich ein Joko mit Dreitagebart und Out-of-bed-Look eine | |
Zigarette an – und zwar mit einer brennenden Ausgabe von JWD, auf deren | |
Titel wiederum ein Joko mit Dreitagebart und … eine Mise-en-Abyme der | |
gewollten Lässigkeit. Der Hintergrund sieht aus wie das Birkenfurnier in | |
Opas Kegelbahn. Aber die ist ja inzwischen eine schicke Whiskeybar, also | |
passt das schon. | |
## Was steht drin? | |
„JWD geht mit seinem Zeitgeist-Charakter weit über den Themenmix | |
klassischer Männermagazine hinaus“, [3][verkündete der Verlag zum Launch | |
vor Ostern]. Während der Zielgruppenmann des klassischen Männermagazins | |
ausgeruht nach einer Segelpartie auf dem eigenen Weingut Boule spielen | |
möchte, ist der JWD-Leser jünger, unternehmungslustiger und | |
experimentierfreudig. Reporter berichten von legalem Kannabiskonsum im | |
Kalifornien, Mars-Simulationen in der Wüste und besorgen sich ein | |
Tinder-Date für ein Nacktrestaurant in Paris. Im letzten Viertel gibt’s | |
dann noch Style. | |
## Wer liest es? | |
Es ist wahr, JWD spricht ein neues Männerpublikum an. Jungs, die schneller | |
zu Geld gekommen sind, als sie erwachsen werden konnten. Es werden Audis | |
und Armbanduhren beworben, gleichzeitig steht die Themenauswahl für die | |
Freude an der Unreife. Eine Reportage aus dem Nacktrestaurant? Kiffende | |
Nonnen? Jesses Maria, die Sechziger wollen gerne ihre Empörung wiederhaben! | |
Und dann ist da noch die Lebensgeschichte einer Sexpuppe aus dem | |
Sexpuppen-Bordell, in Ich-Form erzählt, freundlicherweise von einem von | |
Jokos Reportern aufgeschrieben. Die Puppe ist sich sicher, dass sie mehr | |
als ein Stück Kunststoff ist, weil ihr Nutzer sie behutsam anzieht und | |
„Püppi“ nennt. Frauen mit Selbstachtung: Bitte verletzt euch nicht beim | |
Augenrollen! | |
Wer macht es? | |
[4][Stern-Chefredakteur Christian Krug] höchstpersönlich, mit einem kleinen | |
Team aus Redakteurinnen und Redakteuren, die sich krasse Themen ausdenken | |
und keine Minute zögern, furchtlos in den Flieger steigen – und in den | |
Puppenpuff gehen. Wenn die Geschichten fertig recherchiert sind, dann kommt | |
Joko und macht auch noch mal ein Foto. | |
## Warum kauft man es (k)ein zweites Mal? | |
Leider vermittelt das Heft nicht den Eindruck, dass das Reporterteam | |
irgendwo war, wo man nicht auch bei der letzten Klassenfahrt hätte landen | |
können. Das Abenteuerversprechen fällt so ein bisschen flach, denn | |
Schauplätze und Zugänge sind wenig überraschend. Andererseits ist das | |
Magazin mit 4,40 Euro vergleichsweise preiswert, und so kann man es sich | |
mal für die Zugfahrt oder den Strandtag gönnen. Die Style-Section macht auf | |
jeden Fall Spaß, auch wenn sie leider nur auf dünne Männer wie Joko | |
ausgerichtet ist. Vielleicht mag sich ja Bauer Media für ihr nächstes | |
Produkt einen männlichen Promi mit Kurven suchen. | |
4 Apr 2018 | |
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## AUTOREN | |
Peter Weissenburger | |
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