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# taz.de -- Neues Magazin „Brigitte Be Green“: Ökoheft statt Personalityma… |
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> Nach „Boa“, „JWD“ und „Barbara“ bringt Gruner + Jahr jetzt ein ne… |
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> auf den Markt. „Brigitte Be Green“ ist eine Art Anleitung zum |
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> nachhaltigen Leben. |
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Bild: Der neue Trend: grün sein |
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Die Zeit der Personalitymagazine scheint vorbei: Gruner + Jahr stellt das |
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Magazin Joko Winterscheidts JWD zum Ende des Jahres ein und die Bauer Media |
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Group hat das Sophia Thiel Magazin nach nur einer Ausgabe vom Markt |
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genommen. Ein neuer Trend muss also her. Und was liegt in Zeiten von |
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Fridays for Future näher als ein Magazin über Nachhaltigkeit? Das liefert |
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G+J jetzt mit Brigitte Be Green. |
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Wie schaut’s aus? |
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Hochglanzcover, recyceltes Papier, in der Bildsprache wie die Brigitte für |
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ein jüngeres progressiveres Publikum (es wird mit Sternchen gegendert). |
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Ganz ohne Personalitys geht es dann aber doch nicht. Dariadaria, |
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Klima-Influencerin mit 250.000 Follower*innen bei Instagram, auf dem Cover, |
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im Interview und in der Modestrecke, Margarete Stokowski als Kolumnistin, |
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FFF-Aktivistin Luisa Neubauer und Autor Jonathan Safran Foer im Gespräch. |
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Doch eine fehlt: Greta Thunberg kommt im Heft nicht vor. |
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Was steht drin? |
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Lifestyle, Mode, Beauty, Kochrezepte. So weit, so gewöhnlich. Jedoch mit |
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Naturkosmetik, veganem Bohnen-Tempeh-Burger und Fair-Fashion-Kleidung. |
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Außerdem eine Anleitung, wie man digitalen Müll vermeidet, eine |
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Auslandsreportage aus Marokko und Zahlen und Fakten zum Thema Klima. Dem |
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„Wir müssen verzichten“-Narrativ, das sich durch das gesamte Magazin zieht, |
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stellt Neubauer ein Essay entgegen: Sie plädiert dafür, Druck auf die |
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Politik auszuüben: „Keine Steuererleichterungen für fossile Energien“ oder |
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„solide Netze und günstige Preise fürs Bahnfahren“ sind ihre Forderungen. |
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Wer liest es? |
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Für Klimaaktivist*innen wird in Be Green wenig Neues stehen. Lesen können |
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es Menschen, die wissen wollen, welche Hautcremes, Mäntel und Pullover sie |
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sich jetzt kaufen „dürfen“. Natürlich alles fair, nachhaltig und öko. |
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Wer macht es? |
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Brigitte-Chefin Brigitte Huber mit Brigitte-Team. |
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Warum kauft man es (k)ein zweites Mal? |
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Wer lernen möchte, warum fair fashion nicht gleich fair fashion ist, wann |
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ein Pizzakarton in den Papiermüll und wann in den Restmüll kommt, der |
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greift vielleicht auch im Frühjahr 2020 zur zweiten Ausgabe. Doch der |
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Widerspruch zwischen dem ständigen Verzichts-Narrativ und die Vorstellung |
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Hunderter Produkte, die wir kaufen sollen, macht das Magazin unglaubwürdig. |
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Verstärkt wird das durch die Werbung von der Fast-Fashion-Kette C&A oder |
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von Rewe. |
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10 Oct 2019 |
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## AUTOREN |
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Carolina Schwarz |
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Joko Winterscheid |
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