# taz.de -- Heft für Heteromänner ab 45: Leise Ahnung im Vorfeld | |
> Ein neues Magazin widmet sich einer Zielgruppe, die sich in öffentlicher | |
> Wahrnehmung und Wertschätzung zu kurz gekommen fühlt. | |
Bild: Robert Habeck als Role Model des flotten Mittelalten? | |
Millionen Männer [1][„im besten Alter“] legen erleichtert ihre uralten „… | |
und Foxi“-Hefte beiseite. Denn nun gibt es für sie endlich ein eigenes, auf | |
sie und ihre Bedürfnisse (Essen, Erklären, Restharnprobleme?) | |
zugeschnittenes Magazin: Die (der/das?) Monsieur. | |
Erschien der Ableger der Zeitschrift Madame für „Frauen in der Lebensmitte“ | |
bislang als unregelmäßige Modebeilage seiner Medienmutti, wird es ab 15. | |
März von der Münchener Looping Group als selbstständig konzipiertes Heft | |
herausgegeben. Bei einer Auflage von 45.000 Exemplaren erscheint es | |
zunächst vierteljährlich. | |
Alexandros Stefanidis, der Chefredakteur von Monsieur, kündigt, hier noch | |
auf der Website von Madame, doch gewiss bald schon auf eigener Seite, an: | |
„MONSIEUR schreibt, denkt nach und arbeitet für Männer ab 45 Jahren mit | |
klarem Wertekanon.“ | |
Aber haben den nicht ohnehin fast alle Männer im angesprochenen Alter? Oft | |
sogar einen unangenehm (Doppelkorn!) klaren: Man weiß noch, wo im Dorf die | |
Kirche steht, und dass man sie besser dort lassen sollte. Dass Frauen | |
Frauen sind, und Männer Männer. Und dass man das doch bitte noch sagen | |
dürfen sollte. Das riecht nach einer ziemlich großen Zielgruppe. Hoffen | |
wir, dass Monsieur uns Lügen straft und die beim Lesen des Wortes | |
„Wertekanon“ hochgerollten Fußnägel mittels kluger und sensibler Inhalte … | |
Ende wieder glattbügelt. | |
## Sternhagelvoll weiser Gedanken | |
Doch leider stellt sich bereits im Vorfeld eine leise Ahnung von Mimimi | |
ein, wenn Stefanidis gegenüber der Medienfachzeitschrift Horizont von der | |
[2][„vernachlässigten Zielgruppe der Hetero-Männer ab 45 Jahren“] spricht. | |
Es gehe „um die Sehnsucht nach einer Männlichkeit, die sich weder verleugne | |
noch anbiedere“. | |
Hier klingt er wieder an, der grimme Freund Wertekanon, und es fällt so | |
entsetzlich schwer, ein Produkt nicht jetzt schon zu zerreißen, das uns ja | |
bislang noch gar nichts getan hat. Wer weiß denn, ob es nicht | |
sternhagelvoll weiser, bescheidener und emanzipativer Gedanken sein wird? | |
Wollen wir ihm nicht einfach eine Chance geben? Hat die nicht auch der | |
vernachlässigste alte Hetero verdient? Ganz davon abgesehen, wäre er auch | |
von der Straße runter, wenn er zu Hause friedlich in der neuen Monsieur | |
blättert. Und nicht in Waffen- oder Autoheftchen. Wäre das nicht ein Gewinn | |
für ihn, wie für uns alle? | |
Wahrscheinlich nein. Denn wenn bei der Zielgruppe von „konsumfreudig und | |
souverän“ die Rede ist, sowie von „Vorlieben, die sie sich auch von Trends | |
nicht ausreden lässt“, denkt wohl nur ein Schelm dabei nicht an „freie | |
Fahrt für freie Bürger“. Da kann Robert Habeck als Role Model des flotten | |
Mittelalten noch so erotisch vom Cover der ersten Nummer schmunzeln. | |
Immerhin hat Monsieur nichts gegen Madame: „‚Monsieur‘ ist wahrscheinlich | |
das erste Männermagazin weltweit, das aus der Rippe einer ‚Frau‘ entstanden | |
ist“, beschreibt Stefanidis mit biblischer Kraft seine weibliche | |
Geburtshelferkröte. | |
## „Wolf“, „Cord“, Altpapier | |
„Wahrscheinlich“ ist das Lieblingswort des der Recherche müden | |
Journalisten. So etwas gab es nämlich durchaus schon mal: Das weibliche | |
Achtsamkeitsmagazin Flow bekam im Jahr 2016 durch einfache Umstellung der | |
Buchstaben den männlichen Ableger Wolf für den sensiblen Mann mit selbst | |
gehäkelten Eierwärmern. Die Zielgruppe war jünger als die von Monsieur – | |
Körperhygiene, Sex und Zukunft waren für sie folglich keine Fremdworte. | |
Lesen wollte das Heft anscheinend trotzdem keiner: [3][Aus Wolf wu]rde | |
Cord, aus Cord wurde Altpapier. Das Magazin wurde schließlich eingestellt. | |
Droht Monsieur das gleiche Schicksal? Wir werden sehen. | |
14 Mar 2023 | |
## LINKS | |
[1] /Massnahmen-zur-Geschlechtergerechtigkeit/!5888602 | |
[2] /Brief-an-einen-alten-weissen-Freund/!5749595 | |
[3] https://www.horizont.net/medien/nachrichten/Deutsche-Medien-Manufaktur-Wolf… | |
## AUTOREN | |
Uli Hannemann | |
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Joko Winterscheid | |
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