# taz.de -- Diskriminierende Werbung: „Pinkstinks“ gegen Sexismus | |
> NGOs wollen per Gesetz geschlechterdiskriminierende Werbung verbieten | |
> lassen. Aber Wirtschaft und Parteien signalisieren Ablehnung. | |
Bild: Demo gegen sexistische Werbung Anfang September in Berlin. | |
BERLIN taz | Die Mutti hat das richtige Spülmittel, das Luder bewirbt das | |
neue Handy, und mit dem Deo Axe können sich minderbemittelte Männer vor | |
ebensolchen Frauen überhaupt nicht mehr retten. So weit, so normal, die | |
durchschnittliche sexistische Werbewelt. Wer sich beschwert, erwirkt im | |
Höchstfall eine Rüge vom Deutschen Werberat, der sich der „Frauenwürde“ | |
verpflichtet fühlt – so formuliert er es in seinen Schreiben. | |
Deutschlands größte Frauenorganisationen wollen das nun ändern. Das | |
antisexistische Bündnis Pinkstinks hat einen Gesetzentwurf entwickelt, der | |
sexistische Werbung verbieten soll. Unterstützt wird das Vorhaben u.a. vom | |
Deutschen Frauenrat, Terre des Femmes und dem Deutschen Juristinnenbund und | |
damit den drei wichtigsten Frauenrechts-NGOs in Deutschland. | |
Die Autorinnen des Gesetzentwurfs argumentieren, dass | |
Geschlechterstereotype zu Diskriminierungen führten. „Die Darstellung von | |
’Männlichkeit‘ bedient oft Vorurteile hinsichtlich geringer sozialer | |
Kompetenz und Aggressivität. Frauen werden hingegen als weniger kompetent | |
und autoritär als Männer dargestellt; nicht selten auch als bloße | |
Dekoration, stark sexualisiert und/oder für den Haushalt zuständig“, heißt | |
es in ihrer Begründung, die sie gestern auf der Website | |
[1][werbung.pinkstinks.de] veröffentlichten. | |
Werbung diene der Beeinflussung und sei keineswegs von der Meinungsfreiheit | |
gedeckt, so die VerfasserInnen. Sie schlagen vor, im Gesetz gegen | |
unlauteren Wettbewerb, das auch die Werbung reglementiert, einen Paragrafen | |
7 a einzufügen. Darin soll geschlechtsdiskriminierende Werbung verboten | |
werden. Als Geschlechtsdiskriminierend wird definiert, was ein | |
„Über-/Unterordnungsverhältnis“ der dargestellten oder angesprochenen | |
Geschlechter darstellt, den Geschlechtern bestimmte soziale Rollen zuordne, | |
sexuelle Anziehung ausschließlich als Wert von Frauen darstelle oder Frauen | |
„auf einen Gegenstand zum sexuellen Gebrauch reduziert“. | |
Ein Beispiel sei der Kampagne zufolge etwa das Axe-Plakat, in dem eine | |
nackte Frau brünstig einen Astronauten bespringt. Mario Barth, der in der | |
Media-Markt-Werbung sagt: „Neu für Frauen: mehr einkaufen, weniger | |
ausgeben!“ wird ebenso angeführt wie ein Hotel, das mit einem weiblichen | |
Unterleib mit der Aufschrift „24 h open“ wirbt. Männerdiskriminierend sei | |
etwa die Almdudler-Werbung: „Auch Männer haben Gefühle: Durst!“ | |
## Was gilt als sexistisch? | |
Der deutsche Werberat, das Selbstkontrollorgan der Werbewirtschaft, lehnt | |
das Vorhaben ab. Sprecherin Julia Busse sagte der taz: „Der Staat muss hier | |
nicht den Tugendwächter spielen.“ Das Verfahren des Werberats, sexistische | |
Werbung zu rügen, sei erfolgreich, meint Busse: „In 96 Prozent der Fälle | |
wurde diese Werbung dann auch eingestellt.“ Zudem sei unklar, was als | |
sexistische Werbung gelte. | |
Die Regierungsparteien reagieren bisher ablehnend. Die Union spricht gar in | |
einer Anleihe bei Thilo Sarrazin von „Tugendterror“. Während die | |
Arbeitsgemeinschaft Sozialdemokratischer Frauen das Vorhaben unterstützt, | |
gab sich die Gesamtpartei zurückhaltend, als die Aktivistinnen sie fragten. | |
Grüne und Linke wollen dringend eine gesellschaftliche Debatte, aber noch | |
kein Verbot. „Ob jetzt die Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren | |
Wettbewerb der Weg der Wahl ist oder ob es andere Möglichkeiten wie | |
Rahmenkriterien gibt, müssen wir gründlich prüfen“, sagte Ulle Schauws, | |
frauenpolitische Sprecherin der Grünen, der taz. „Der Werberat hat sich in | |
den letzten Jahren jedenfalls nicht unbedingt als Bollwerk gegen | |
Diskriminierung hervorgetan.“ Der Gesetzentwurf soll dem Justizministerium | |
als Petition überreicht werden. Er kann [2][online unterzeichnet werden]. | |
22 Sep 2014 | |
## LINKS | |
[1] http://werbung.pinkstinks.de/ | |
[2] http://werbung.pinkstinks.de/die-loesung/ | |
## AUTOREN | |
Heide Oestreich | |
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