# taz.de -- Bemüht-lustige Produktverpackungen: Hilfe, mein Essen spricht mit … | |
> Wortspiele, knallige Typo und viel Love und Happiness. Der Trend zu | |
> originellen Etiketten zieht sich durch alle Warengruppen. Ein | |
> Supermarktrundgang. | |
Bild: Ernsthaft? | |
Unterwegs [1][im Supermarkt]. Ich bleibe hängen am Satz „Sanddorn, Zitrone | |
des Nordens“, eine steile Fruchtthese, aufgestellt von Berlina-Shot, einem | |
der vielen Hersteller aus dem Mikrosmoothie-Segment. Deren Produktbetexter | |
haben offenbar einen Daffke („Clown des Ostens“) gefrühstückt, denn | |
Mundartfetzen pflastern die 60-Milliliter-Gebinde. „Ausjedacht in Berlin“, | |
„Keen Bammel, is anjenehm schaaf!“, „Jut schütteln! Und uffdrehn …“.… | |
ha’ick vastanden, danke für jarnüscht! | |
Direkt nebenan im Kühlregal geht der Fun auf den Saftmix-Etiketten weiter. | |
Dabei setzt Innocent ganz unschuldig auf Produktnamen wie Blaulenzer, | |
Vitaminbündel und Inner Winner. All in Fruits geht aufs Ganze und nennt | |
seine Sorten „Wow!“, „Fresh!“, „Jippie!“ und „Boom!“, Yfood sch… | |
schreibt groß „This is Food“ auf seine Milchsmoothies. Sicher ist sicher. | |
Jede Produktgruppe im Supermarkt hat seine eigenen Designregeln, Farbwelten | |
und -codes (rotes Mineralwasser ist Still, grünes ist Medium). Aber | |
zusätzlich zieht sich durch alle Regale der Trend zu „originellen“ | |
Etiketten. Also Wortspielnamen, direkte Ansprache, knallige, gestapelte | |
Typo, gern in Pseudohandschrift. Mein Essen spricht mit mir. Muss das sein? | |
„Magic Dust“ und „Goldene Milch“ stehen im Gewürzregal von Hartkorn. D… | |
Brotaufstrich Nabio entblödet sich nicht, seine Sorten „Powerlinse“ und | |
„Muckibohne“ zu nennen. Und erst die Tees! Bei Yogi Tea herrscht ein | |
Kategorienchaos, das jeden Taxonomen erschaudern lässt. Mal heißen die | |
Sorten nach ihren Inhaltsstoffen (Schoko, Sweet Chili, Rooibos), mal nach | |
Bewusstseinszuständen (Ruhe, Frauenpower, Klarer Geist, Feel Pure), mal | |
nach Zeiten oder Orten (Abend, Grüner Morgen, Himalaya). Direkt darüber | |
schreit mich die knallige Produktpalette von Cupper an, mit „Skinni | |
Vanilli“, „Zen Balance“ und „Be Happy“. | |
Glück und Liebe gehen eh immer. Eine andere Marke nennt sich „Ve Happy“ (am | |
V erkennen wir: Sie ist [2][vegan]), auf der pflanzlichen Vanillesoße von | |
Dr. Oetker steht „loVe it!“, Lindts Sublabel Hello grüßt mit „Nice to S… | |
You“ in der Sprechblase, und „GLÜCK PASSIERT“ bei den Marmeladen. | |
Im Weinregal wartet dafür ein Trio des Grauens, präsentiert von einer | |
Winzergruppe namens „young poets“: „Fifty shades of GRAUBRGNDR“, | |
„Everything happens for a RSLNG“ und „Always sunny SVGNBLNC“. Ich bin | |
glücklich, dass ich das dritte Wortspiel gar nicht erst verstehe, und | |
gleichzeitig wütend, dass dort ein N fehlt, denn es muss SVGNNBLNC heißen, | |
wnnschn, dnnschn. Beim Wein hat das mit den lustigen Namen eine eklige | |
Tradition, mit Grausen erinnere ich mich an „Sex ist schön. Sauvignon Blanc | |
hab ich öfter“ oder „Das ist kein Wein – das ist wirklich allererste Sah… | |
namens Grauburgunder“. | |
Letzter Stopp Getränkekühlregal. „Oh, Honey. It’s Mint“ verspricht ein | |
Bio-Eistee. Und auf den Bottled Cocktails steht einfach nur groß „KRASS“. | |
Krass. | |
19 Jun 2022 | |
## LINKS | |
[1] /Alternative-Shoppingfreuden/!5849258 | |
[2] /Pflanzen-essen/!t5312193 | |
## AUTOREN | |
Michael Brake | |
## TAGS | |
Kolumne Geschmackssache | |
Supermarkt | |
Lebensmittel | |
Marketing | |
Kolumne Geschmackssache | |
Innovation | |
Kolumne Geschmackssache | |
Trend | |
Kolumne Geschmackssache | |
Genuss | |
Kolumne Ungenießbar | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Unterwegs in fremden Supermärkten: Einkaufen mit finnischem Twist | |
Cranberrybrot, Lakritz und Piroggen, unser Kolumnist entdeckt die Vielfalt | |
finnischer Supermärkte. In der Fleischabteilung findet er etwas Amüsantes. | |
Vox-Show über Lebensmittel: Das Supermarktregal der Löwen | |
Vier Stunden lang sucht Vox „Die leckerste Idee Deutschlands“. Und findet | |
einen Querschnitt semiaktueller Foodtrends – von Quinoa bis veganem Lachs. | |
Zum Weltkatzentag: Vermenschlichte Gourmet-Miezen | |
Ob für Rassetiere oder für Stubentiger – Katzenfutter wird so vermarktet, | |
dass für jede Samtpfote was dabei ist. Zum Weltkatzentag eine | |
Produktanalyse. | |
Foodtrend High-Protein-Produkte: Eier, wir brauchen Eier | |
Ob Pizza oder Pudding, Brot oder Bier – alles gibt es jetzt auch mit einer | |
Extraportion Eiweiß. Das sorgt fürs Fitness-Feel am Supermarktregal. | |
Variationen der Sättigung: Beilage mit Beilage und Beilage | |
Das ägyptische Gericht Kuschari besteht aus Nudeln mit Reis und Linsen, | |
dazu Kichererbsen. Warum nicht? Anderswo wird Brot mit Brot serviert. | |
Alternative Shoppingfreuden: Sellerie sind die neuen Schuhe | |
Shopping macht Spaß, ist aber moralisch ein Problem. Doch wer sich selbst | |
überlistet, findet sein Glück direkt um die Ecke – im Supermarkt. | |
Hungrig im Supermarkt: Voller Bauch kauft nicht gern ein | |
Hungrig durch den Supermarkt zu wandern, halten die meisten Menschen für | |
anstrengend. Für unseren Autoren ist es das Paradies auf Erden. |