Introduction
Introduction Statistics Contact Development Disclaimer Help
# taz.de -- Zum Weltkatzentag: Vermenschlichte Gourmet-Miezen
> Ob für Rassetiere oder für Stubentiger – Katzenfutter wird so vermarktet,
> dass für jede Samtpfote was dabei ist. Zum Weltkatzentag eine
> Produktanalyse.
Bild: Wer möchte da nicht Katze sein?
Alte Werberweisheit: Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler.
Die Tierfutterpackung hingegen muss dem Menschen gefallen, nicht dem Tier.
Und weil das einzig wahre Tier die Katze ist, geht es hier heute, passend
[1][zum Weltkatzentag] am 8. August, um Katzenfutterdesign. Ein irre
diversifizierter Markt, alle
Sorten-/Konsistenz-/Altersempfehlungs-Kombinationen auch nur eines
Herstellers aufzuzählen, würde diese Kolumne füllen. Ich beschränke mich
daher aufs Nassfutter, und da gibt es einige grundverschiedene
Herangehensweisen.
Den Middle-of-the-Road-Approach verfolgen dabei die großen Player wie
Kitekat, Whiskas oder Felix: eine niedliche Katze vor buntem Hintergrund
als Eyecatcher, dazu eindeutige Sorten wie Wild, Geflügel, Thunfisch, wobei
sich für manche sogar ein herstellerübergreifender Farbcode etabliert hat.
Rind ist fast immer rot, Huhn gelb, Lachs rosa, Kaninchen grün.
Ein Level höher ist die Sheba-Klasse. Die Katzen auf den Verpackungen sind
elegant statt niedlich, einfarbiges Rassetier statt Stubentiger. Schwarz
und Gold dominieren, es locken Wortkombinationen wie „Feinste Komposition“,
„Schmelzender Kern“ oder „Empfehlung der Saison“. Hier werden Katzen zu
Gourmets anthropomorphisiert und die Sorten gleichen oft Gerichten, die man
auch selbst bestellen würde.
So findet sich in der Sammelbox „À la carte – Raffinessen des Küchenchefs…
[2][von Purina Gourmet] unter anderem „Ente provenzalischer Art, garniert
mit Tomaten und Oliven“. In der Sheba-Produktlinie „Fresh Cuisine“ hat man
die Wahl zwischen dem [3][„Taste of Tokyo“] mit „Thunfisch und einem Hauch
von Reis“ oder dem [4][„Taste of Paris“] mit „Weißfisch à la
Bouillabaisse“. Auch die katzenfuttertypischen Aggregatzustände werden
hochgejazzt. Weiche Pampe heißt hier „Mousse“ oder „Feine Pastete“, aus
Stückchen in Soße werden „Ragout“, „Erlesene Streifen“ oder „Zarte
Häppchen“.
Die dritte große Katzenfuttergruppe ist beige, hellbraun oder weiß
grundiert, sie subsumiert die Landlust-Fraktion, die Biofutterkäufer und
auch die rustikalen Traditionalisten. Etwa mit der Produktreihe „Omas
Küchenklassiker“ von dm, in der „Oma“ unter anderem [5][das
„Bauernpfännchen reich an Leber“] serviert. Oder „Sanabelle Heimat“, d…
„feine Hofpute & Landente“, „Pastinake & Kartoffel und „+ Preiselbeere�…
[6][in einer Dose vereint]. Wobei auch Kitekat schon auf diesen Trend
aufgesprungen ist und seine Sammelboxen „Landpicknick“ und „Jagdschmaus“
nennt.
Weil Teile dieser Zielgruppe auch für [7][das Superfood-Versprechen] offen
sind, finden sich hier die ausgefallensten Zutaten, etwa „Aroniabeere“ oder
– mein Favorit – bei „Betty’s Landhausküche“ aus dem Hause Boswelia:
[8][„Känguru mit Borretschöl und Taurin im Frischebeutel“]. Wer möchte da
nicht Katze sein?
8 Aug 2022
## LINKS
[1] /Kolumne-zum-Weltkatzentag/!5061878
[2] https://www.purina.de/katze/katzenfutter/produkt-gourmet-a-la-carte-sardine…
[3] https://www.sheba.de/produkte/kleine-portionen/sheba-portionsbeutel-multipa…
[4] https://www.sheba.de/produkte/kleine-portionen/sheba-portionsbeutel-multipa…
[5] https://www.dm.at/dein-bestes-omas-kuechenklassiker-bauernpfaennchen-reich-…
[6] https://www.bosch-tiernahrung.de/bosch_de_de/sanabelle-heimat-dose-adult-fe…
[7] /Clean-Eating-als-Trend/!5401503
[8] https://www.boswelia.de/produkt/landhauskueche-katze-frischebeutel-kaenguru/
## AUTOREN
Michael Brake
## TAGS
Kolumne Geschmackssache
Katzen
Marketing
Verpackungen
Haustiere
IG
GNS
Katzen
Kolumne Geschmackssache
Innovation
Trend
Kolumne Geschmackssache
Katzen
## ARTIKEL ZUM THEMA
Miezen in Gefahr: Alarm, Alarm! Es ist Fenstersturzsaison
Fenster können für Katzen im Hochsommer zur Todesfalle werden, warnt der
Berliner Tierschutzverein. Wie das verhindert werden kann.
Raus in den herbstlichen Wald: Pilzblick lernen, Pilzwesen ernten
Für Großstadtmenschen ist Pilzesammeln die perfekte
Zurück-zur-Natur-Experience. Stimmen die Bedingungen, hat man am Ende einen
Wäschekorb voller Maronenröhrlinge.
Vox-Show über Lebensmittel: Das Supermarktregal der Löwen
Vier Stunden lang sucht Vox „Die leckerste Idee Deutschlands“. Und findet
einen Querschnitt semiaktueller Foodtrends – von Quinoa bis veganem Lachs.
Foodtrend High-Protein-Produkte: Eier, wir brauchen Eier
Ob Pizza oder Pudding, Brot oder Bier – alles gibt es jetzt auch mit einer
Extraportion Eiweiß. Das sorgt fürs Fitness-Feel am Supermarktregal.
Bemüht-lustige Produktverpackungen: Hilfe, mein Essen spricht mit mir
Wortspiele, knallige Typo und viel Love und Happiness. Der Trend zu
originellen Etiketten zieht sich durch alle Warengruppen. Ein
Supermarktrundgang.
Neue Berliner Katzenschutzverordnung: Stubenarrest für Anarcho-Miezen
Freigängerkatzen dürfen ab jetzt nur noch gechippt und kastriert nach
draußen. Tierschützer:innen finden das gut.
You are viewing proxied material from taz.de. The copyright of proxied material belongs to its original authors. Any comments or complaints in relation to proxied material should be directed to the original authors of the content concerned. Please see the disclaimer for more details.