# taz.de -- Zum Weltkatzentag: Vermenschlichte Gourmet-Miezen | |
> Ob für Rassetiere oder für Stubentiger – Katzenfutter wird so vermarktet, | |
> dass für jede Samtpfote was dabei ist. Zum Weltkatzentag eine | |
> Produktanalyse. | |
Bild: Wer möchte da nicht Katze sein? | |
Alte Werberweisheit: Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. | |
Die Tierfutterpackung hingegen muss dem Menschen gefallen, nicht dem Tier. | |
Und weil das einzig wahre Tier die Katze ist, geht es hier heute, passend | |
[1][zum Weltkatzentag] am 8. August, um Katzenfutterdesign. Ein irre | |
diversifizierter Markt, alle | |
Sorten-/Konsistenz-/Altersempfehlungs-Kombinationen auch nur eines | |
Herstellers aufzuzählen, würde diese Kolumne füllen. Ich beschränke mich | |
daher aufs Nassfutter, und da gibt es einige grundverschiedene | |
Herangehensweisen. | |
Den Middle-of-the-Road-Approach verfolgen dabei die großen Player wie | |
Kitekat, Whiskas oder Felix: eine niedliche Katze vor buntem Hintergrund | |
als Eyecatcher, dazu eindeutige Sorten wie Wild, Geflügel, Thunfisch, wobei | |
sich für manche sogar ein herstellerübergreifender Farbcode etabliert hat. | |
Rind ist fast immer rot, Huhn gelb, Lachs rosa, Kaninchen grün. | |
Ein Level höher ist die Sheba-Klasse. Die Katzen auf den Verpackungen sind | |
elegant statt niedlich, einfarbiges Rassetier statt Stubentiger. Schwarz | |
und Gold dominieren, es locken Wortkombinationen wie „Feinste Komposition“, | |
„Schmelzender Kern“ oder „Empfehlung der Saison“. Hier werden Katzen zu | |
Gourmets anthropomorphisiert und die Sorten gleichen oft Gerichten, die man | |
auch selbst bestellen würde. | |
So findet sich in der Sammelbox „À la carte – Raffinessen des Küchenchefs… | |
[2][von Purina Gourmet] unter anderem „Ente provenzalischer Art, garniert | |
mit Tomaten und Oliven“. In der Sheba-Produktlinie „Fresh Cuisine“ hat man | |
die Wahl zwischen dem [3][„Taste of Tokyo“] mit „Thunfisch und einem Hauch | |
von Reis“ oder dem [4][„Taste of Paris“] mit „Weißfisch à la | |
Bouillabaisse“. Auch die katzenfuttertypischen Aggregatzustände werden | |
hochgejazzt. Weiche Pampe heißt hier „Mousse“ oder „Feine Pastete“, aus | |
Stückchen in Soße werden „Ragout“, „Erlesene Streifen“ oder „Zarte | |
Häppchen“. | |
Die dritte große Katzenfuttergruppe ist beige, hellbraun oder weiß | |
grundiert, sie subsumiert die Landlust-Fraktion, die Biofutterkäufer und | |
auch die rustikalen Traditionalisten. Etwa mit der Produktreihe „Omas | |
Küchenklassiker“ von dm, in der „Oma“ unter anderem [5][das | |
„Bauernpfännchen reich an Leber“] serviert. Oder „Sanabelle Heimat“, d… | |
„feine Hofpute & Landente“, „Pastinake & Kartoffel und „+ Preiselbeere�… | |
[6][in einer Dose vereint]. Wobei auch Kitekat schon auf diesen Trend | |
aufgesprungen ist und seine Sammelboxen „Landpicknick“ und „Jagdschmaus“ | |
nennt. | |
Weil Teile dieser Zielgruppe auch für [7][das Superfood-Versprechen] offen | |
sind, finden sich hier die ausgefallensten Zutaten, etwa „Aroniabeere“ oder | |
– mein Favorit – bei „Betty’s Landhausküche“ aus dem Hause Boswelia: | |
[8][„Känguru mit Borretschöl und Taurin im Frischebeutel“]. Wer möchte da | |
nicht Katze sein? | |
8 Aug 2022 | |
## LINKS | |
[1] /Kolumne-zum-Weltkatzentag/!5061878 | |
[2] https://www.purina.de/katze/katzenfutter/produkt-gourmet-a-la-carte-sardine… | |
[3] https://www.sheba.de/produkte/kleine-portionen/sheba-portionsbeutel-multipa… | |
[4] https://www.sheba.de/produkte/kleine-portionen/sheba-portionsbeutel-multipa… | |
[5] https://www.dm.at/dein-bestes-omas-kuechenklassiker-bauernpfaennchen-reich-… | |
[6] https://www.bosch-tiernahrung.de/bosch_de_de/sanabelle-heimat-dose-adult-fe… | |
[7] /Clean-Eating-als-Trend/!5401503 | |
[8] https://www.boswelia.de/produkt/landhauskueche-katze-frischebeutel-kaenguru/ | |
## AUTOREN | |
Michael Brake | |
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