# taz.de -- Wie der Kommerzfußball erfunden wurde: Speckflagge und harte Drinks | |
> Vor 50 Jahren begannen Werder, der HSV und Braunschweig, den Fußball zu | |
> kommerzialisieren. Heute ist keiner der Kommerz-Pioniere noch in der 1. | |
> Liga. | |
Bild: Die Anfänge der Trikotwerbung: Eintracht Braunschweigs Kicker im Juli 19… | |
Es gibt Bilder, die möchte ein Werder-Bremen-Fan nicht sehen, schon gar | |
nicht kurz nach einer Niederlage im Nordderby gegen den HSV. Und doch muss | |
an dieser Stelle an einen einmaligen Vorgang erinnert werden, der südlich | |
der Wümme seit fünfzig Jahren kollektiv verdrängt wird. Also stark sein, | |
Werder-Fans! | |
Ein kleiner Trost vorweg: In dieser Kolumne gibt es kein Foto dieses | |
Vorgangs. Das Schwarz-Weiß-Bild würde zeigen, wie die Werder-Profis Herbert | |
Laumen und Werner Görts finsteren Blickes nach der 1:2-Niederlage im | |
Hinrunden-Derby der Saison 1971/1972 den Platz im Volksparkstadion | |
verlassen. Doch das Unfassbare ist unter ihren Gesichtern zu sehen: Auf | |
ihren dunklen Shirts prangt die gleiche Raute wie auf den weißen Trikots | |
der neben ihnen gehenden HSV-Spieler Uwe Seeler und Georg Volkert: die | |
HSV-Raute. | |
Vor der Saison hatte Werder sieben neue Spieler an die Weser gelockt, | |
darunter Stammkräfte aus Mönchengladbach und Dortmund, hinter denen die | |
halbe Liga her war. Leisten konnte sich der notorisch klamme Club die | |
„Millionenelf“, wie sie bald genannt wurde, nur durch die großzügige | |
finanzielle Unterstützung von Stadt und Wirtschaft. | |
Als Gegenleistung für die Staatskohle tauschten die Werderaner ihr | |
traditionelles Grün-Weiß gegen das Rot-Weiß der Bremer Speckflagge. Ist | |
allein das heute aus Marketing- und Fansicht ein Grund zum Fremdschämen, | |
kam es im erwähnten Derby zur Vollkatastrophe: Schiedsrichter Walter | |
Eschweiler konnte die Bremer nicht von den ebenfalls in rot-weißer Kluft | |
auflaufenden Hamburgern unterscheiden und ordnete zur Halbzeit einen | |
Trikotwechsel an. Werder hatte aber nur einen Trikotsatz dabei und musste | |
sich beim Gastgeber blaue Hemden mit der HSV-Raute leihen. | |
## Werders „Millionenelf“ verschliss sechs Trainer | |
Wirtschaftlich war der Zeitpunkt der Bremer Transferoffensive dennoch klug | |
berechnet: Im Jahr darauf fiel die Transferhöchstgrenze von 100.000 Euro | |
und die Preise stiegen sprunghaft an. Sportlich schlug sie allerdings fehl, | |
die von Neid zerfressene Mannschaft verschliss sechs Trainer und landete | |
auf Platz 11. | |
Das Wettrüsten auf den Trikots war eröffnet und zwei Jahre später setzte | |
Eintracht Braunschweig die nächste Wegmarke. Für 100.000 Mark druckte der | |
Verein das Hirschlogo eines bekannten Kräuterschnapses auf die Trikots. Da | |
Trikotwerbung noch verboten war, erklärten die einfallsreichen | |
Niedersachsen den Hirsch kurzerhand zu ihrem neuen Vereinsemblem. Das | |
durfte man anbringen, wo man wollte. | |
Kurz darauf fiel das Trikot-Werbeverbot. Als erster griff HSV-Präsident | |
Peter Krohn den Ball auf und ließ die Spieler in rosafarbenen Trikots mit | |
Campari-Werbung auflaufen, holte Elefanten und Blödelbarden ins Stadion. So | |
konnte sich der HSV mit Kevin Keegan den ersten ausländischen Weltstar in | |
der Bundesliga leisten. | |
Heute ist keiner dieser drei Kommerz-Pioniere mehr in der 1. Bundesliga. | |
Dort steht stattdessen der VfL Wolfsburg ganz oben, der erst 25 Jahre nach | |
Erfindung der Trikotwerbung in die Bundesliga aufstieg. Dafür sind die | |
beiden Großbuchstaben auf seiner Brust heute mit Abstand die teuersten in | |
der ganzen Bundesliga. Auf 70 Millionen Euro schätzt der Kicker den Betrag, | |
den sich der Mutterkonzern die Werbung kosten lässt. Das dürfte ungefähr | |
dem Betrag entsprechen, den der Autobauer insgesamt zum Etat der Wölfe | |
beisteuert. | |
2014 untersuchte die UEFA, ob der Werksklub damit gegen das Financial Fair | |
Play verstößt. Es ging um die Frage, ob die Sponsorengelder des Konzerns in | |
einem akzeptablen Verhältnis zum Werbewert des Klubs stehen. Die | |
Ermittlungen wurden eingestellt, da keine Verstöße festgestellt werden | |
konnten. Zum Vergleich: Werder Bremen erhielt in seiner letzten | |
Erstligasaison etwa ein Neuntel der Wolfsburger Summe von seinem | |
Trikotsponsor. | |
21 Sep 2021 | |
## AUTOREN | |
Ralf Lorenzen | |
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