# taz.de -- Die Zeitungskrise und die taz: Wie es weitergeht, heutzutage | |
> Wenn die alten Geschäftsmodelle einer Tageszeitung nicht mehr | |
> funktionieren, dann finden wir neue. Ob nun gedruckt oder im Netz. | |
Bild: Das Angebot der taz auf einen Blick. | |
BERLIN taz | Ein halbes Jahrhundert funktionierte das Zeitungsgeschäft | |
ungefähr so: „Morgens wurde das Scheunentor weit geöffnet, das Geld flog | |
hinein, abends wurde das Scheunentor zugesperrt, das Geld wurde gezählt.“ | |
So charmant erzählt ein norddeutscher Altverleger, der nun meint, die | |
Verlage sollten sich nicht so anstellen, wenn sie mal wieder etwas für ihr | |
Geschäft tun müssten. | |
Die taz hat von den goldenen Jahrzehnten der Zeitungen nur den Schein in | |
weiter Ferne gesehen. Als sie im Jahr 1979 kam, war der Zeitungsmarkt fest | |
gefügt. Den für das Geschäftsmodell Zeitung so wichtigen Anzeigenmarkt | |
konnte die taz für sich nie erschließen, wodurch der Mangel chronisch | |
implementiert war. | |
Darum ging sie einen anderen Weg, als Alternative gegen die Etablierten und | |
mit den neuen gesellschaftlichen Strömungen. Frühere Randthemen, wie | |
Ökologie und Emanzipation, fanden sich zuerst in der taz, heute sind sie in | |
der Mitte der Publizistik angekommen. | |
Die wichtigsten Standbeine des Geschäftsmodells taz heißen Kreativität und | |
Solidarität. Das fängt [1][bei den Abopreisen an,] bei denen jedeR nach | |
seinen finanziellen Möglichkeiten frei wählen kann, und wird [2][bei | |
unserer taz-Paywall „taz-zahl-ich“, die auf Freiwilligkeit im Internet | |
setzt, nicht aufhören.] Mit Unterstützung von vielen tausend Menschen ist | |
die taz inzwischen so stark geworden, dass sie Solidarität zurückgeben | |
kann. Die [3][http://www.taz.de/zeitung/taz-panter-stiftung/][4][taz Panter | |
Stiftung] kümmert sich um den journalistischen Nachwuchs. [5][Die | |
taz-GenossInnen] haben in diesem Jahr viel Geld für kleine ausländische | |
Zeitungsgenossenschaften gesammelt. | |
## Die taz erreicht inzwischen doppelt so viele Menschen | |
Also alles bestens im Hause taz? Die Digitalisierung der Medien ist ein | |
Prozess, den auch die taz nicht aufhalten kann. Die taz war die erste | |
deutsche Zeitung im Internet. Die Frage, wie lange denn noch die taz als | |
gedruckte Tageszeitung erscheint, entscheiden nicht wir, sondern unsere | |
LeserInnen. Solange es genügend LeserInnen gibt, die jeden Tag eine taz im | |
Briefkasten oder am Kiosk haben wollen, werden wir diesen Wunsch bedienen. | |
Durch unsere Präsenz im Internet erreichen wir heute mindestens die | |
doppelte Zahl von LeserInnen als noch zuzeiten der reinen Papierzeitung. | |
Die Wünsche all dieser Menschen an die taz sind ganz unterschiedlich. Nicht | |
alle wollen jeden Tag die taz gedruckt lesen. Manche wollen sie vielleicht | |
gedruckt [6][nur am Wochenende] oder [7][digital für ihr Tablet] und | |
einigen reicht es bestimmt, ab und zu bei taz.de vorbeizuschauen. | |
Gern erfüllen wir alle Wünsche unserer LeserInnen, müssen aber darauf | |
achten, dass sich das irgendwie rechnet. Denn journalistische Qualität gibt | |
es nicht kostenlos. Unsere Angebote an unsere LeserInnen werden wir weiter | |
ausbauen und differenzieren. Gerade wurde die taz in Berlin neu | |
aufgestellt. Die Resonanz ist so gut, dass wir mit dem Norden nicht lange | |
warten werden. | |
Das Wochenendabo hat für uns einen besonderen Stellenwert, auch da sind wir | |
dran. Früher kauften viele eine Wochenendausgabe wegen der Rubrikenanzeigen | |
auf der Suche nach Autos, Jobs und Wohnungen. Diese Anzeigen sind längst im | |
Netz, heute kauft man am Wochenende die Zeitung, die man am liebsten lesen | |
möchte. | |
Bisher kennt der digitale Markt noch keine durchschlagenden | |
Geschäftsmodelle für Zeitungen. Für die Zukunft der News-Seiten im Internet | |
werden jetzt Bezahlschranken hoch gehandelt. Wir wollen das nicht und | |
setzen auf Freiwilligkeit. Eine Paywall ist bei taz.de nicht beabsichtigt. | |
Der Trauermonat mit den sterbenden Zeitungen endet bald. Dann kommt die | |
Geschenkezeit und damit die beste Gelegenheit, sich aus dem umfangreichen | |
Angebot der taz zu bedienen. Auf geht’s! | |
22 Nov 2012 | |
## LINKS | |
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[4] /zeitung/taz-panter-stiftung/ | |
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## AUTOREN | |
Karl-Heinz Ruch | |
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