# taz.de -- BookTok: Große Gefühle, gute Geschäfte | |
> Buchempfehlungen auf TikTok sind zur Macht im Literaturbusiness geworden. | |
> Doch es gibt auch Arroganz und Hass – in insbesondere gegen junge Frauen. | |
Bild: 21.10.2022: Buchmesse Frankfurt mit Tiktok Pavillon | |
„Dieses Buch hat mich zerstört“, sagt eine junge Frau und hält ein buntes | |
Cover in die Kamera. Im Hintergrund sind Bücherregale zu sehen, ihr Make-up | |
sitzt perfekt, der Filter auch. Nächstes Video: Ein aktueller Popsong mit | |
anderthalbfacher Geschwindigkeit abgespielt, eine Hand hält ein Buch in die | |
Kamera, zeigt allerdings nur den Buchschnitt. Darüber steht der Schriftzug | |
„Dieses Buch habe ich nur wegen BookTok gekauft und bin hin und weg.“ | |
Im Takt der Musik scheint das Buch in die Kamera zu fallen, im nächsten | |
Bild ist das Cover sichtbar. Weiter: Eine Hand blättert durch ein Buch, auf | |
viele Seiten sind Post-its geklebt. Schnitt. Eine Frau kann einen hohen | |
Bücherstapel kaum halten. Swipe: Manikürte Fingernägel reißen Kartons von | |
Hugendubel, Amazon oder Thalia auf. Und so geht es mit jedem Scroll und | |
jedem Swipe weiter, stundenlang durch BookTok. | |
BookTok ist eine Art Selbstbezeichnung für die Lesecommunity bei | |
[1][TikTok]. Diese ist mittlerweile so erfolgreich, dass in Buchhandlungen | |
wie im Kulturkaufhaus Dussmann in Berlin eigene „BookTok“-Regale und | |
Auslagen geschaffen werden für Bücher, die in der Community besonders | |
beliebt sind. International ist das längst Usus: Bei Ketten wie W. H. | |
Smiths, die von Großbritannien bis Singapur Filialen unterhalten, gibt es | |
Aufkleber mit der Aufschrift „TikTok made me buy it“. | |
Eine der in Deutschland erfolgreichsten BookToker*innen ist Mallak | |
Mdayhle, eine 20-jährige Studentin aus Paderborn. Ihrem Account | |
„Endlessbookworld“ folgen hunderttausend Nutzer*innen, dort teilt sie | |
Empfehlungen und Diskussionen. | |
## Enormer Erfolg | |
„Man realisiert nie komplett, wie viele Follower man hat“, sagt sie der | |
taz. Die Bücher, die sie diskutiert, kommen vor allem aus den Genres | |
Fantasy und Romance. Damit ist sie nicht alleine: „New Adult“-Romane | |
dominieren BookTok. Und zwar so sehr, dass sie manchen Autor*innen zu | |
enormem Erfolg verhelfen. Allen voran Colleen Hoover. Die Liebesromane der | |
US-Amerikanerin sind wegen ihrer Darstellung von Partnerschaftsgewalt zwar | |
umstritten, aber ständig in den internationalen Bestsellerlisten. In den | |
USA stellte sie etwa fünf der zehn meistverkauften Bücher im Februar 2023. | |
Dass Hoovers Romane oder auch „Bunnies“ von Mona Awad bei TikTok so | |
erfolgreich sind, ist wenig überraschend. Sie beschäftigen sich mit Themen, | |
die für junge Erwachsene in ihren frühen Zwanzigern relevant sind: | |
Ausbildung, Zugehörigkeit und natürlich immer wieder die Sehnsucht nach | |
[2][Partnerschaft, Sex und großen Gefühlen]. | |
Dafür bildet sich auf der Plattform ein ganz eigener Soziolekt: Bücher | |
werden nach bestimmten „Tropen“, also Themen und Plots, empfohlen. „Das | |
kann so etwas sein wie ‚From Friends to Lovers‘ oder ‚Found Family‘, bei | |
dem die Protagonisten Freunde finden, die zur Familie werden“, sagt | |
Mdayhle. „Zusätzlich werden die Bücher nach ihrem,Spice' bewertet, also wie | |
sexy sie sind.“ | |
„Momentan ist der Fokus noch sehr auf Gen Z und New Adult“, sagt Magda | |
Birkmann, Buchhändlerin im Berliner Buchladen Ocelot. „Aber die Userbase | |
wird auf TikTok auch älter, da wird sich irgendwann in den Büchern | |
niederschlagen, die auf TikTok trenden.“ | |
## Thalia kooperiert | |
Auch die deutsche Buchbranche ist auf das Phänomen aufmerksam geworden: | |
Beim Großhändler Libri etwa steht die Konferenz „Libri Campus“ dieses Jahr | |
unter dem Motto der sozialen Medien, der Börsenverein des deutschen | |
Buchhandels bietet regelmäßig Webinare zum Thema an, mittlerweile sind auch | |
Verlage wie Suhrkamp und Reclam auf der Plattform vertreten. Am | |
sichtbarsten ist aber Buchhandlungsmarktführer Thalia, der direkt mit der | |
Plattform TikTok kooperiert. | |
Für die Buchbranche könnte TikTok eine Chance sein. In den letzten zehn | |
Jahren hieß es immer wieder, dass der Markt für Publikumsbücher über sechs | |
Millionen Kund*innen verloren habe. | |
Gen Z, so glauben Trendforscher, interessiere sich nicht mehr für das Buch. | |
Doch das Phänomen BookTok beweist das Gegenteil, wie etwa eine Studie der | |
US-amerikanischen Verlegervereinigung Publisher’s Association aus dem | |
letzten Jahr zeigt: 59 Prozent junger Leser*innen zwischen 16 und 25 | |
gaben an, dass BookTok ihnen dabei geholfen habe, die Leidenschaft zum | |
Lesen für sich zu entdecken. Ähnlich sieht es die Unternehmenssprecherin | |
von Thalia für den deutschen Markt: „Über #BookTok ist es gelungen, Bücher | |
bei der Generation Z wieder populär zu machen.“ Doch warum funktioniert das | |
so gut? | |
Viele Influencer*innen versehen ihre Bücher mit Post-its und | |
Kommentaren, kleben getrocknete Blumen oder andere Dekoelemente hinein. Die | |
ästhetischen Aspekte könnte man als eine Krücke bezeichnen, um ein | |
eigentlich visuell wenig aufregendes Hobby in Szene zu setzen: „Wie jemand | |
begeistert liest, kann man nicht darstellen – die Begeisterung muss über | |
Umwege performt werden. Das machen Nutzer*innen durch das emotionale | |
Moment, mit Klebezetteln, die bestimmte Passagen markieren“, sagt Birkmann. | |
Doch statt diese Entwicklung zu feiern, wird BookTok im öffentlichen | |
Diskurs oft noch eher mit Abwertung begegnet. Die Emotionalität der | |
dortigen Auseinandersetzung mit Literatur wird etwa in Feuilletonbeiträgen | |
herausgehoben, wie auch die Subjektivität der Buchbesprechungen. In Tweets | |
machen sich Nutzer*innen über die Ästhetiken der Videos lustig. Und | |
nicht zuletzt auch auf der Plattform selbst gibt es eine Gegenbewegung zur | |
BookTok-Welt, bei der vor allem männliche Influencer die Vorzüge des | |
klassischen, männlich-dominierten Weltliteraturkanons preisen. „BookTok | |
kriegt Hate, weil [3][vieles, was hauptsächlich junge Frauen und Mädchen | |
betreiben, immer Hate abkriegt]“, sagt Birkmann. | |
## Herabblicken von der Hochkultur | |
Es gebe da einen Dünkel, ein Herabblicken von der Hochkultur, denn Romane, | |
die problematische Beziehungsmuster thematisieren, seien schon immer | |
erfolgreich gewesen, man denke etwa an die Erfolgsserie „Twilight“ oder den | |
Achtziger-Jahre-Hit „Blumen der Nacht“. | |
Auf die veralteten Geschlechterrollen angesprochen sagt Mdayhle: „Es ist | |
ein Insiderwitz auf BookTok, dass wir alle eigentlich zur Therapie müssen | |
bei dem, was wir da lesen.“ Es seien sich alle bewusst, im echten Leben | |
wären derartige Beziehungsmodelle nichts, was sie anstreben würden. | |
Tatsächlich warnen viele Buchinfluencer*innen auf TikTok auch ihr | |
Publikum, empfehlen ein Buch etwa erst ab 18 oder nutzen Trigger- und | |
Contentwarnungen. | |
Dadurch, dass man bei [4][TikTok] direkt auf andere Videos mit eigenen | |
Inhalten antworten kann, ist es eine sehr diskursive Plattform. Zu jedem | |
Buch und jeder Position finden sich nur einen Klick entfernt | |
Gegenargumente. Und so gibt es zu jeder Colleen-Hoover-Lobpreisung etwa | |
auch ein kritisches Video, zu jedem neuen Fantasy-Thriller eine Empfehlung | |
zu Klassikern wie „Die geheime Geschichte“ von Donna Tartt oder Madeleine | |
Millers queerfeministische Ilias-Neuerzählung „Das Lied des Achill“ von | |
2011. | |
Auch Mdayhle erlebt, welch großen Einfluss BookTok auf jüngere Menschen | |
hat. „Freunde von mir, die vorher noch nie zu einem Buch gegriffen haben, | |
fragen mich jetzt nach Empfehlungen, weil sie durch die Explosion von | |
TikTok auch Lust bekommen haben zu lesen.“ Der seit Jahren dem Tod geweiht | |
geglaubte Büchermarkt erlebt also ausgerechnet durch TikTok eine | |
Renaissance. Ein Verbot, wie es in den USA diskutiert wird, könnte diese | |
Entwicklung abrupt stoppen. | |
9 May 2023 | |
## LINKS | |
[1] /Autorin-ueber-digitale-Bildkultur/!5926874 | |
[2] /Die-Wahrheit/!5917528 | |
[3] /Frauenhass-auf-TikTok/!5763547 | |
[4] /Angst-vor-TikTok/!5921307 | |
## AUTOREN | |
Aida Baghernejad | |
## TAGS | |
TikTok | |
Literaturbetrieb | |
Soziale Medien | |
Generation Z | |
wochentaz | |
TikTok | |
Doxing | |
Social Media | |
wochentaz | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Romane mit Spice und Happy End: Die Liebe gewinnt | |
Während es auf dem Buchmarkt sonst höchstens mittelgut lief, feierte die | |
literarische Romance-Sparte im Jahr 2023 Rekordumsätze. Über Booktok und | |
Liebesgeschichten, die süchtig machen. | |
Debatte über TikTok-Verbot in den USA: Das Wichtige bleibt im Dunkeln | |
In den USA grassiert die Angst vor der Videoplattform TikTok. Bei allem, | |
was man weiß, gibt es tatsächlich eine Gefahr chinesischer Desinformation. | |
Angst vor TikTok: Wichtige Fragen, komische Ansätze | |
TikTok zieht Lebenszeit und birgt Gefahren. Wollen Staaten dagegen | |
vorgehen, müssen sie Gesetze verabschieden. | |
Neuer Gesetzesentwurf: Mögliches TikTok-Verbot in den USA | |
Die App Tiktok soll in den USA ganz verboten werden. Auch im EU-Parlament | |
und Europäischer Kommission müssen Mitarbeitende darauf verzichten. | |
70 Jahre Augsburger Puppenkiste im TV: Puppenkiste feiert TikTok-Revival | |
Vor 70 Jahren wurde die erste Augsburger Puppenkiste gesendet. Tom Böttcher | |
verhilft den Marionetten auf TikTok nun zu neuer Beliebtheit. |