# taz.de -- Rechte US-Medien in der Trump-Ära: Breitbart im Dilemma | |
> Breitbart verliert Werbekunden, Fox News positioniert sich neu: Unter | |
> Trump kriseln die rechten Medien und reagieren darauf unterschiedlich. | |
Bild: Unter seiner Führung wurde Breitbart groß, nun geht es bergab: Stephen … | |
Trump ist Präsident, und rechte US-Medien, allen voran die ultrarechte | |
News-Website Breitbart.com und der erzkonservative TV-Sender Fox News, | |
müssten eigentlich durchstarten. Doch bei beiden schrumpft das Publikum. | |
Allerdings reagieren beide Medien auf unterschiedliche Weise. | |
Vor einem halben Jahr noch schien die ultrarechte News-Website | |
Breitbart.com sich als wichtiges Medium zu etablieren. Doch nun sieht es | |
finanziell nicht gut aus für das Portal, dem früher Trump-Chefberater | |
Stephen Bannon vorstand: Die Zahl der Inserenten sei in den letzten drei | |
Monaten um 90 Prozent gefallen, [1][berichtet der britische | |
Mediendienstleister digiday]. Demnach hätten noch im März 242 verschiedene | |
Firmen auf Breitbart geworben, im Mai seien es nur noch 26 gewesen. Die | |
Zahlen stammen vom Online-Anzeigendienst MediaRadar. | |
Seit November 2016 hatte die [2][Initiative Sleeping Giants via Twitter] | |
Druck auf Unternehmen aufgebaut, die auf Breitbart werben. Per Screenshot | |
dokumentierten sie, wenn eine Firma auf Breitbart (oder einer anderen | |
ultrarechten Seite) Werbung schaltete – und konfrontierte dann via Twitter | |
das Unternehmen. | |
Im Zuge der Kampagne ließen zahlreiche Firmen Breitbart.com [3][im Februar | |
auf eine schwarze Liste setzen], um dort nicht mehr mit ihrer Werbung zu | |
erscheinen, darunter Kellogg’s, Air Berlin, Lufthansa, Vapiano und Telekom. | |
Anfang Juni hatten nach Angaben von Sleeping Giants 2.200 Unternehmen | |
Breitbart [4][auf solche Black Lists gesetzt]. Die Kampagne scheint Früchte | |
zu tragen – und bringt das rechte Portal in die Bredouille. „Breitbart ist | |
ja ein Unternehmen, es will zwar Politik machen, aber auch Geld verdienen“, | |
sagt Angelo Carusone vom Medieninstitut Media Matters for America der taz. | |
## Wirtschaftlicher Druck, Breitbart reagiert | |
Laut Carusone steht Breitbart vor einem Dilemma: Entweder sie bleiben | |
radikal wie bisher und verlieren noch mehr Anzeigenkunden – oder sie | |
mäßigen sich und verlieren noch mehr Publikum. Das ist bereits wahrnehmbar: | |
Anfang Juni feuerte Breitbart die Autorin Katie McHugh, weil diese sich auf | |
Twitter [5][wiederholt rassistisch geäußert hatte] – allerdings nicht | |
krasser, als man es von Breitbart gewohnt war. „Normalerweise hätten sie so | |
etwas nie getan“, sagt Carusone. Unter dem wirtschaftlichen Druck | |
verwässere Breitbart seine Message – und verliere so an Einfluss. | |
Tatsächlich sind auch die Zugriffszahlen gesunken. Nicht so dramatisch, | |
[6][wie von Vanity Fair Ende Mai gemeldet] – das Magazin hatte behauptet, | |
bei der Internetanalysewebsite Alexa liege Breitbart nur noch auf Platz 281 | |
der US-Websites. Diese Zahl aber war [7][Ergebnis einer Softwarepanne], in | |
Wahrheit lag Breitbart auf Platz 59 – [8][wie das Portal dann auch | |
genüsslich darlegte]. | |
Eine deutliche Tendenz nach unten gibt es dennoch: [9][Aktuell liegt | |
Breitbart auf Platz 61], beste Platzierung war [10][nach eigenen Angaben] | |
Platz 29 im Februar. Andere Analysetools zeigen Ähnliches: [11][Laut | |
rank2traffic hatte Breitbart] im Februar 2017 seinen Höhepunkt mit 99 | |
Millionen Sessions pro Monat, am 1. Juni lag es bei 68 Millionen Sessions | |
pro Monat. Auf [12][Similarweb, das auf Daten von Google Analytics | |
zurückgreift], hatte Breitbart noch im Januar 108 Millionen Besucher, im | |
Mai dann nur noch 82 Millionen. | |
Der Schwund dürfte Breitbart aber nun dazu bringen, sich wieder mehr auf | |
ihre radikalen Inhalte zu konzentrieren – finanziert dann nicht mehr über | |
Anzeigen, sondern über Spenden von rechten Sympathisanten. „Sie werden | |
weiter schrumpfen“, prophezeit Carusone, „und dann unter Volldampf weiter | |
ihren Extremismus fahren.“ Die große Zeit von Breitbart sei mit dem Weggang | |
Bannons aber zu Ende. „Bannon hatte eine Vision, auch für Breitbart als | |
Unternehmen. Die heutigen Leute haben das nicht mehr.“ Die Expansion nach | |
Frankreich sei gescheitert, und ob es ein deutsches Breitbart geben wird, | |
dürfe bezweifelt werden. | |
## Fox News im Umbruch | |
Eine ganz andere Entwicklung nimmt Carusones Ansicht nach der konservative | |
TV-Sender Fox News. Dieser bereitete Donald Trumps Chauvinismen seit Jahren | |
den Boden und prägt besonders in den ländlichen Gebieten der USA den | |
nachrichtlichen Mainstream. | |
Mitte Mai musste der TV-Sender allerdings erstmals seit langer Zeit einen | |
Misserfolg hinnehmen: Unter den 25- bis 54-Jährigen rangierte der Sender im | |
Vergleich zu seinen Konkurrenten CNN und MSNBC [13][nur noch auf Platz | |
drei]. | |
„Der Sender ist im Umbruch“, diagnostiziert Angelo Carusone, dessen | |
Institut Media Matters zu den entschiedensten Fox-Kritikern gehört. Doch | |
die Entwicklung hier wird seiner Meinung nach anders sein als bei | |
Breitbart: „Sie bemühen sich gerade darum, mehr echten Journalismus ins | |
Programm zu bekommen.“ Während Breitbart im extremen Rechtsaußen versanden | |
dürfte, könnte Fox sich mehr zur Mitte bewegen. | |
14 Jun 2017 | |
## LINKS | |
[1] https://digiday.com/media/breitbart-ads-plummet-nearly-90-percent-three-mon… | |
[2] https://twitter.com/slpng_giants | |
[3] /Werbung-auf-Breitbart/!5380329 | |
[4] https://www.facebook.com/slpnggiants/posts/1889146174661356:0 | |
[5] /Breitbart-Autorin-bittet-um-Almosen/!5418088 | |
[6] http://www.vanityfair.com/news/2017/05/breitbart-traffic-numbers-are-crater… | |
[7] http://uebermedien.de/16362/verlorene-breitbart-leser-wiedergefunden/ | |
[8] http://www.breitbart.com/big-journalism/2017/05/31/vanity-fair-busted-pushi… | |
[9] http://www.alexa.com/siteinfo/breitbart.com | |
[10] http://www.breitbart.com/big-journalism/2017/02/19/breitbart-news-traffic-… | |
[11] http://www.rank2traffic.com/breitbart.com | |
[12] https://www.similarweb.com/website/breitbart.com#overview | |
[13] http://money.cnn.com/2017/05/17/media/fox-news-msnbc-cnn-trump-ratings/ind… | |
## AUTOREN | |
Malte Göbel | |
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