# taz.de -- Schockbilder auf Zigarettenschachteln: „Das verstärkt den Zweife… | |
> Halten Schockbilder auf Zigarettenschachteln die Menschen davon ab, zur | |
> Kippe zu greifen? Ja, meint der Psychologe Reiner Hanewinkel. | |
Bild: Liebe Raucher, die schwarze Lunge aus dem Bio-Unterricht ist zurück | |
taz: Herr Hanewinkel, Bilder von Raucherlungen oder vergammelten Zähnen – | |
hält das jemanden vom Rauchen ab? | |
Reiner Hanewinkel: Ja, denn diese Bilder zeigen realistisch die möglichen | |
Folgen des Rauchens. Das macht etwa die Werbung für Zigaretten nicht. | |
Darüber hinaus ist gerade für Jugendliche das Packungsdesign wichtig. Die | |
Zigarettenschachtel ist letztlich eine Werbefläche. Wenn diese Werbefläche | |
nun durch die Bilder verkleinert wird, ist das ein Schritt in die richtige | |
Richtung. | |
Fangen Menschen wirklich an zu rauchen, weil sie das Packungsdesign so toll | |
finden? | |
Das Design der Verpackung ist eine Komponente von mehreren, die das Image | |
eines Produkts formt. Und das kommt bei Zigaretten immer noch dem sehr | |
nahe, was der alte Marlboro-Mann verkörpern sollte: Freiheit, Coolness, | |
Sexiness. Gerade für Jugendliche sind diese Zuschreibungen interessant – | |
das Alter, in dem die meisten anfangen zu rauchen. | |
Die Schockbilder halten Nichtraucher eher davon ab, Raucher zu werden, | |
stoppen aber Raucher nicht beim Griff zur nächsten Zigarette? | |
Aufgrund von Studien können wir davon ausgehen, dass die Bilder sowohl bei | |
Nichtrauchern als auch bei Rauchern wirken – aber auf unterschiedliche | |
Weise. | |
Und zwar? | |
Nehmen wir den Fall eines langjährigen Rauchers. Sein Arzt hat ihm ins | |
Gewissen geredet, die Lungenwerte sind nicht toll und wenn er in den | |
dritten Stock muss, dann japst er ganz schön rum, dessen ist er sich | |
bewusst. Und der sieht jetzt im Laden eine Packung mit dem Bild einer | |
Raucherlunge. Da verstärkt es den Zweifel. Auf Nichtraucher wirken die | |
Bilder dagegen im Sinne einer positiven Bestärkung. Es ist ein | |
Auf-die-Schulter-Klopfen: Ihr seid auf dem richtigen Weg, bleibt dabei, | |
dann bleibt euch all das erspart. | |
Und bei eingefleischten Rauchern? | |
Die meisten eingefleischten Raucher rauchen nicht etwa, weil sie das | |
Rauchen so toll finden, sondern weil sie abhängig sind. Der Weg aus der | |
Abhängigkeit ist oftmals nicht einfach. Alles, was auf diesem Weg hilft und | |
motiviert, kann von Nutzen sein. Dazu gehören auch die Warnhinweise und | |
Hinweise auf telefonische Beratung, die auf den Schachteln abgedruckt | |
werden. | |
Die Bilder gibt es schon in diversen Ländern. Haben sie empirisch etwas | |
gebracht? | |
Kein Land der Welt setzt alleine auf bildgestützte Warnhinweise. In der | |
Regel werden verschiedene Maßnahmen gleichzeitig umgesetzt, wie | |
Preiserhöhungen, Rauchverbote, schulische Aufklärung und eben Warnhinweise. | |
Es ist immer schwierig zu sagen, welche Entwicklung auf welche Maßnahme | |
zurückgeht. Aber es ist schon auffällig, dass das Land mit den niedrigsten | |
Raucherraten Australien ist. Das ist absoluter Vorreiter. | |
In Australien gibt es nicht nur die abschreckenden Bilder, sondern auch ein | |
einheitliches Verpackungsdesign. | |
Das wäre natürlich auch hierzulande schön. Aber es wird wohl so bald nicht | |
passieren, da die Tabaklobby hier noch immer sehr stark ist. Deutschland | |
ist ja nicht gerade Vorreiter, was Prävention und Nichtraucherschutz | |
anbelangt. Im Gegenteil: Es gibt sogar noch Plakat- und Kinowerbung. In den | |
meisten anderen europäischen Ländern ist das längst verboten. | |
Also gute Zeiten für die Hersteller von Hüllen für Zigarettenschachteln? | |
Damit muss man rechnen. | |
Was müsste passieren, damit Jugendliche das Rauchen nicht mehr als cool | |
empfinden? | |
Eigentlich ist die Entwicklung schon ganz gut: Der Anteil der rauchenden | |
Jugendlichen geht stetig zurück und die Rate derer, die nie geraucht haben, | |
nimmt zu. Allerdings betrifft das vor allem die bildungsnahen Schichten. | |
Gerade die bildungsfernen Schichten wurden durch die bisherigen Kampagnen | |
vielleicht nicht so angesprochen. Daher sind die bildgestützten | |
Warnhinweise hier eine ganz besondere Chance. | |
20 May 2016 | |
## AUTOREN | |
Svenja Bergt | |
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