# taz.de -- Marketing für Schokoriegel: Süß mit einer Note von süß | |
> Schokolade, Biskuit und Nusscreme – die Grundzutaten eines Schokoriegel | |
> sind begrenzt. Wie verkauft man sie also ohne echtes | |
> Alleinstellungsmerkmal? | |
Bild: Süß-karamellig und süß-nussig umschlossen von süß-schokoladig | |
Seit etlichen Jahren steht bei mir im Regal der posthum erschienene Roman | |
„Der bleiche König“ von [1][David Foster Wallace]. Ungelesen. Die | |
Kombination fragmenthaft/unvollendet/über 600 eng bedruckte Seiten hielt | |
mich bisher davon ab. Geschafft habe ich dafür die 87 Taschenbuchseiten von | |
Wallace’ Kurzgeschichte „Mister Squishy“, und die hallen bis heute nach. | |
Die Haupthandlung beschreibt extrem detailliert eine | |
Fokusgruppenuntersuchung für einen neuen Schokoriegel mit dem | |
marketingtechnisch riskanten Namen „Felonies!“ (Kapitalverbrechen). In | |
Opposition zur „putzigen Namensgebung herkömmlicher Pausenriegel mit ihren | |
zahlreichen Ns und Doppel-Os“ soll dieser vor allem 18- bis 39-jährige | |
Männer ansprechen. | |
Tatsächlich stelle ich mir [2][Süßwarenmarketing] ziemlich kniffelig vor. | |
Die Reihe der Grundzutaten ist begrenzt (Schokolade, Biskuit, Nusscreme, | |
Krokant, Karamell und wenige weitere), und wenngleich man sie auf | |
überraschend viele Arten kombinieren kann, das Ergebnis ist geschmacklich | |
eben fast immer: süß mit einer Note von süß. Das kann man schwer als | |
Alleinstellungsmerkmal verkaufen, es sei denn, man packt noch [3][die | |
ausgedachte] Piemont-Kirsche oder [4][eine Mischung aus Pistaziencreme und | |
Kadayif] mit rein. | |
Irgendwann fiel mir dann – vielleicht inspiriert von „Mister Squishy“ – | |
auf, dass in meiner Jugend sehr viele Hersteller versuchten, ihr Produkt | |
mit einem bestimmten Verwendungsmoment zu verdrahten. | |
## Schokolade ohne Verwendungszusammenhang | |
Die Süßware für die Vormittagspause ist Knoppers („morgens halb zehn in | |
Deutschland“). Die für den Abend trägt’s gleich im Namen: After Eight. Wi… | |
man sich bedanken, verschenkt man Merci. Zu Einladungen von Freunden nimmt | |
man Ferrero Küsschen mit. Wenn die Familie gemeinsam spielt, bringt Mutti | |
irgendwann Toffifee ins Spiel. Und falls man feststeckt und aus | |
Zuckermangel hangry zu werden droht, ist – „Wenn’s mal wieder länger | |
dauert“ – Snickers der Retter. | |
Ich kann leider nicht sagen, ob das immer noch so läuft, weil mich nur noch | |
wenig Süßwarenwerbung erreicht. Aber dafür war ich äußerst amüsiert, als | |
mir vergangene Woche eine Mini-Pralinenpackung von Lindt in die Hände fiel. | |
Drin waren Dinge wie Nuss-Becherli, Nougat-Waffelherz, Vollmilch mit | |
Krokant, außen drauf stand: „Einfach mal so“. | |
Einfach mal so. Alles kann, nichts muss. Schokolade ohne | |
Verwendungszusammenhang. Wenn die für viel Agenturhonorar erdachten | |
Verpackungsbotschaften noch wolkiger sind als Wahlplakate, [5][auf denen | |
einfach nur „Zuversicht“ steht] – dann ist wirklich alles egal. Dann sind | |
wir komplett frei. | |
Vielleicht sollte ich endlich mal anfangen, „Der bleiche König“ zu lesen. | |
10 Feb 2025 | |
## LINKS | |
[1] /Essays-von-David-Foster-Wallace/!5536400 | |
[2] /Werbeverbot-fuer-Suessigkeiten/!6014596 | |
[3] https://www.swr.de/swrkultur/leben-und-gesellschaft/frei-erfunden-die-piemo… | |
[4] /Virale-Dubai-Schokolade/!6047213 | |
[5] /Absurde-Wahlplakate/!6062180 | |
## AUTOREN | |
Michael Brake | |
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