# taz.de -- Spießertum von Influencerinnen: Biedermeier mit Matcha | |
> Schöne junge Frauen posten in den sozialen Medien unrealistische | |
> Morgenroutinen. Warum ist dieser Rückzug in den eigenen Alltag so | |
> erfolgreich? | |
Bild: Mit einer Gesichtsmassage in den Tag starten: #ThatGirl | |
Es gibt sie! Diese Frauen, die einfach nur perfekt sind. Sie stehen um 5 | |
Uhr morgens auf und sehen natürlicherweise wunderschön aus mit strahlender | |
Haut. Sie trinken ein großes Glas Wasser mit einer perfekten | |
Zitronenscheibe. Anschließend machen sie eine Runde Pilates, die sie zum | |
Sexy-Schwitzen und nicht zum Eklig-Schwitzen bringt. Um sich zu erfrischen, | |
duschen sie und tragen im Bad ihre Skincare-Routine mit High-End-Produkten | |
auf. Bevor sie leichtfüßig durch ihre sonnendurchflutete, moderne und sehr | |
neutral gehaltene Wohnung in die Küche tänzeln, planen sie sorgfältig den | |
bevorstehenden Tag. Dann bereiten sie sich ein Frühstück mit einer | |
immergrünen Avocado zu, machen sich fertig – in sportlicher Lounge Wear –, | |
tragen ihre Haare hoch zum Dutt und machen sich dann an die Arbeit. | |
Es gibt sie, diese Frauen. Zwar nicht im richtigen Leben, [1][dafür aber | |
zuhauf auf Tiktok, Instagram und Youtube]. Und sie haben einen Namen: „That | |
girl“, zu Deutsch „dieses Mädchen“. Diese Mädchen sind allesamt jung, | |
schlank, konventionell attraktiv und haben ihr Leben komplett im Griff. | |
Jeder Handgriff sitzt, der Kaffee ist nie aus, nie wird verschlafen, nie | |
hasten sie von einem Termin zum nächsten. | |
In diesem Trend finden mehrere Entwicklungen in den sozialen Medien | |
zusammen, beispielsweise [2][die #girlboss-Ära]. Denn diese Frauen machen | |
den ganzen Scheiß nicht aus Spaß. Alles Potenzial wird aus ihnen | |
herausgewrungen. Zeitverschwendung gibt es nicht. Das Ziel: die beste | |
Version ihrer selbst zu werden mit viel Disziplin und Arbeit. | |
Doch etwas hebt that girl von den tausenden Hustlers, Grinders und girl | |
bosses auf Instagram hervor. Sie ist nie im Stress, nie exzessiv. Sie hat | |
die „work hard, play hard“-Attitüde hinter sich gelassen. Wellness und | |
Achtsamkeit sind wichtige Aspekte ihrer Morgenroutine; Sport und gesunde | |
Ernährung ebenso. In der Hinsicht tun die Frauen in den Videos nichts | |
Schlimmes – im Gegenteil. Alles, was sie zeigen, sind erwiesen gesunde | |
Handlungen. Jede Ärzt*in wird empfehlen, sich zu bewegen, genug zu | |
trinken, ausreichend zu schlafen und gesund zu essen. Doch was that girl | |
gelungen ist, ist, aus Selbstfürsorge einen Wettbewerb zu machen. | |
## Der ganze Alltag instagramable | |
Vor allem Instagram ist berüchtigt dafür, den User*innen nur die besten | |
Seiten eines Lebens zu zeigen. Die verschiedenen Versuche, das soziale | |
Medium ehrlicher und authentischer zu machen, sind immer wieder | |
gescheitert. Für jede Frau, die ihre Dehnungsstreifen zeigt, gibt es 50, | |
die mit unsichtbaren Filtern jede Hautunreinheit retuschieren. Das hat | |
bedeutsame Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl der oft jungen User*innen. | |
Und das beschränkt sich keineswegs auf das Körperbild. Die britische | |
Soziologin Professor Rosalind Gill von der University of London hat 2020 in | |
einer Studie 175 junge Frauen und nichtbinäre Personen zwischen 18 und 30 | |
Jahren [3][zu ihrem Verhalten auf Social Media befragt]. Das ernüchternde | |
Ergebnis: 90 Prozent der Befragten gaben an, dass ihnen Instagram das | |
Gefühl gibt, weniger erfolgreich als andere zu sein. | |
Und hier legt that girl ihre perfekt manikürten Finger in die Wunde. | |
Plötzlich muss nicht nur der Urlaub instagramable sein, sondern der gesamte | |
Alltag. Sich gesund und munter zu halten muss ästhetisch sein. Stabile | |
Routinen und Gewohnheiten sind keine persönlichen Präferenzen mehr, denn es | |
gibt hier ein Richtig und ein Falsch. | |
## Fahrt ins Büro wird nicht gezeigt | |
Warum sind sie damit so erfolgreich? Die meisten Zuschauer*innen werden | |
wissen, dass diese Routine unrealistisch ist. Denn sobald ein Faktor | |
hereinkommt – Pendelei, eine Partner*in, die im Haushalt lebt, Kinder, | |
Schichtarbeit, ist das schon nicht mehr zu schaffen. In den Videos selbst | |
wird die Erwerbsarbeit nur durch die Blume erwähnt. Ist that girl eine | |
Studentin, dann sieht man sie manchmal zumindest zur Uni gehen. Studiert | |
wird etwa Anständiges und Schickes: Zahnmedizin, BWL oder auch, wenn sie | |
etwas kreativer ist, Public Relations. Sind die Frauen berufstätig, wird | |
nicht wirklich klar, was sie eigentlich tun. Die Fahrt ins Büro wird nicht | |
gezeigt, manchmal gibt es Szenen, wie sich that girl an den Schreibtisch | |
setzt. Aber es bleibt nebulös, was sie eigentlich tut, außer perfekt zu | |
sein. Einige andere Content-Creatorinnen haben für ihren Kanal versucht, | |
diese Morgenroutine zu befolgen. Die meisten scheiterten. | |
Eigentlich ist that girl eine Spießerin. Gäbe es so etwas wie Auras, wäre | |
ihre beige wie ihre perfekte Couch. Im Film sind Protagonist*innen, die | |
sich so starr an irgendwelche Routinen halten, eher eine traurige Figur. | |
Sie benötigen eine Begegnung mit einem Freigeist, um mal aus ihrer Rolle | |
herauszubrechen. Ein gutes Beispiel für diese Trope ist „und dann kam | |
Polly“. | |
Jetzt plötzlich wollen alle Spießer*innen sein. Selbst wenn man nicht | |
explizit [4][nach #thatgirl-Content sucht], findet man sie. Viele | |
Content-Creator*innen auf Tiktok, Youtube und Instagram taggen ihre Vlogs | |
mit den Worten productive, habits, success. Auch beliebt sind Anleitungen, | |
wie man that girl wird, die mit Binsenweisheiten daherkommen wie „wake up | |
early“ oder „make your bed“. Auf Youtube, wo die Videos länger sind, gibt | |
es zwar häufig einen kurzen Disclaimer, der sinngemäß aussagt, dass die | |
perfekte Morgenroutine für jeden anders aussieht. Aber das ist nur ein | |
Feigenblatt, denn die einzig wahre Routine wird im Video trotzdem gefilmt. | |
Die Kommentare und die Views können sich sehen lassen. Die meisten | |
bewundern diese disziplinierte junge Frau auf dem Bildschirm. „You’re such | |
an inspo!!“, “I just started to watch your videos and they really motivate | |
me to be the best version of myself.“ | |
## Langeweile sah noch nie so gut aus | |
Woher kommt dieser Sinneswandel? Zunächst einmal sah Langeweile noch nie so | |
gut aus. Da trifft man nicht auf den Mitarbeiter vom Bauamt, der morgens | |
seine Wurststulle isst und sich dann ins Auto zwängt und zur Arbeit fährt. | |
Hier [5][spricht die Routine für Erfolg, für Glück, für Privilegien]. Und | |
es scheint so einfach und gut für dich zu sein. Einfach früher aufstehen | |
und fünfmal die Woche Sport machen, dann wird alles supi. Diese Videos sind | |
die femininere Version eines Motivationsseminars. Matcha statt Tschaka. | |
Doch man kann den Erfolg dieser Videos nicht ohne die Coronapandemie | |
verstehen. Als im März 2020 die Welt stehen blieb, war das eine Zäsur. | |
Viele verstanden diese Zwangspause als Startschuss für ihr neues Leben. | |
Wenn nicht jetzt, wann dann, war die Devise: Selbstoptimierung in Zeiten | |
einer weltweiten Krise. | |
Auch mit der Verdrängung der Coronapandemie aus der kollektiven | |
Aufmerksamkeit leben wir in unsicheren Zeiten: Krieg, Klimawandel, ein | |
allgegenwärtiger Rechtsruck. All das bedroht unser Leben und gleichzeitig | |
können wir als Individuum nur begrenzt etwas tun. Ein Gefühl des | |
Kontrollverlusts und der Orientierungslosigkeit macht sich breit. Ein | |
häufiger Bewältigungsmechanismus ist die Flucht in das Innere, die Flucht | |
aus der Politik hin zu dem, was wir kontrollieren können: unseren Alltag | |
und unseren Körper. Diese Videos scheinen eine Antwort zu bieten auf die | |
antike Frage: „Wie will ich leben?“ | |
Es findet ein Biedermeierrevival statt, auch diesmal im Gegensatz zu einer | |
sehr wohl politischen Jugend. Es ist eine Lebensaufgabe, den Lifestyle in | |
den Videos zu leben und auch langfristig beizubehalten. Aber das scheint | |
immer noch verlockender, als sich mit Dingen zu beschäftigen, die sich eh | |
nicht ändern lassen. | |
Doch die wenigsten Zuschauer*innen werden wahrscheinlich selbst zu that | |
girl, weil diese Routinen nicht zu schaffen sind. Viele werden es | |
wahrscheinlich auch gar nicht erst versuchen – und sich trotzdem immer | |
wieder diese Videos anschauen, um zu träumen: von einer Version von sich, | |
die jeden Morgen ohne Snoozer direkt aufsteht und Sport macht und mal etwas | |
Anständiges frühstückt. Einer Version von sich, die endlich glücklich ist | |
und durch Acai-Bowls und Skin-Care ein wenig Frieden geschaffen hat. Und | |
schon diese Gedanken machen uns weniger hilflos, denn es werden konkrete | |
Schritte zur angeblichen Verbesserung des Lebens vorgelebt. | |
That girl ist eine perfekte Projektionsfläche mit einem modernen | |
Heilsversprechen. Es ist eine Flucht in ein Idyll, und wie jedes Idyll kann | |
es niemals erreicht werden. Und wenn es die Dame im Video noch so einfach | |
aussehen lässt. | |
8 Sep 2022 | |
## LINKS | |
[1] /Schwangerschaften-auf-Instagram/!5867038 | |
[2] /Serienkolumne-Die-Couchreporter/!5404603 | |
[3] https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/14680777.2021.1996427 | |
[4] https://www.tiktok.com/amp/tag/becomingthatgirl | |
[5] /Sozialer-Aufstieg-auf-Social-Media/!5833741 | |
## AUTOREN | |
Laila Oudray | |
## TAGS | |
Influencer | |
TikTok | |
Social Media | |
Biedermeier | |
Krise | |
IG | |
Podcast „Vorgelesen“ | |
Medienkonsum | |
Sommercamp 2022 | |
Urteil | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Studie zu Social Media-Abhängigkeit: Hat es gerade vibriert? | |
Eine neue Studie aus den USA zeigt, dass viele Erwachsenen unter ständigem | |
Nachrichtenkonsum leiden. Unsere Autorin befürchtet: Sie gehört dazu. | |
Wir fordern: Bewussteren Umgang mit Social Media | |
… in der Kriegsberichterstattung, weil wir mit unserer Social-Media-Nutzung | |
zu Kriegsdynamiken beitragen. | |
Urteil des Landgerichts Karlsruhe: Influencer handeln immer geschäftlich | |
Pamela Reif darf nicht mehr zwischen bezahlten und unbezahlten Posts | |
unterscheiden. Die Influencerin muss künftig alles als Werbung | |
kennzeichnen. |