# taz.de -- Spießertum von Influencerinnen: Biedermeier mit Matcha

	# taz.de -- Spießertum von Influencerinnen: Biedermeier mit Matcha

	> Schöne junge Frauen posten in den sozialen Medien unrealistische
	> Morgenroutinen. Warum ist dieser Rückzug in den eigenen Alltag so
	> erfolgreich?

	Bild: Mit einer Gesichtsmassage in den Tag starten: #ThatGirl

	Es gibt sie! Diese Frauen, die einfach nur perfekt sind. Sie stehen um 5
	Uhr morgens auf und sehen natürlicherweise wunderschön aus mit strahlender
	Haut. Sie trinken ein großes Glas Wasser mit einer perfekten
	Zitronenscheibe. Anschließend machen sie eine Runde Pilates, die sie zum
	Sexy-Schwitzen und nicht zum Eklig-Schwitzen bringt. Um sich zu erfrischen,
	duschen sie und tragen im Bad ihre Skincare-Routine mit High-End-Produkten
	auf. Bevor sie leichtfüßig durch ihre sonnendurchflutete, moderne und sehr
	neutral gehaltene Wohnung in die Küche tänzeln, planen sie sorgfältig den
	bevorstehenden Tag. Dann bereiten sie sich ein Frühstück mit einer
	immergrünen Avocado zu, machen sich fertig – in sportlicher Lounge Wear –,
	tragen ihre Haare hoch zum Dutt und machen sich dann an die Arbeit.

	Es gibt sie, diese Frauen. Zwar nicht im richtigen Leben, [1][dafür aber
	zuhauf auf Tiktok, Instagram und Youtube]. Und sie haben einen Namen: „That
	girl“, zu Deutsch „dieses Mädchen“. Diese Mädchen sind allesamt jung,
	schlank, konventionell attraktiv und haben ihr Leben komplett im Griff.
	Jeder Handgriff sitzt, der Kaffee ist nie aus, nie wird verschlafen, nie
	hasten sie von einem Termin zum nächsten.

	In diesem Trend finden mehrere Entwicklungen in den sozialen Medien
	zusammen, beispielsweise [2][die #girlboss-Ära]. Denn diese Frauen machen
	den ganzen Scheiß nicht aus Spaß. Alles Potenzial wird aus ihnen
	herausgewrungen. Zeitverschwendung gibt es nicht. Das Ziel: die beste
	Version ihrer selbst zu werden mit viel Disziplin und Arbeit.

	Doch etwas hebt that girl von den tausenden Hustlers, Grinders und girl
	bosses auf Instagram hervor. Sie ist nie im Stress, nie exzessiv. Sie hat
	die „work hard, play hard“-Attitüde hinter sich gelassen. Wellness und
	Achtsamkeit sind wichtige Aspekte ihrer Morgenroutine; Sport und gesunde
	Ernährung ebenso. In der Hinsicht tun die Frauen in den Videos nichts
	Schlimmes – im Gegenteil. Alles, was sie zeigen, sind erwiesen gesunde
	Handlungen. Jede Ärzt*in wird empfehlen, sich zu bewegen, genug zu
	trinken, ausreichend zu schlafen und gesund zu essen. Doch was that girl
	gelungen ist, ist, aus Selbstfürsorge einen Wettbewerb zu machen.

	## Der ganze Alltag instagramable

	Vor allem Instagram ist berüchtigt dafür, den User*innen nur die besten
	Seiten eines Lebens zu zeigen. Die verschiedenen Versuche, das soziale
	Medium ehrlicher und authentischer zu machen, sind immer wieder
	gescheitert. Für jede Frau, die ihre Dehnungsstreifen zeigt, gibt es 50,
	die mit unsichtbaren Filtern jede Hautunreinheit retuschieren. Das hat
	bedeutsame Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl der oft jungen User*innen.
	Und das beschränkt sich keineswegs auf das Körperbild. Die britische
	Soziologin Professor Rosalind Gill von der University of London hat 2020 in
	einer Studie 175 junge Frauen und nichtbinäre Personen zwischen 18 und 30
	Jahren [3][zu ihrem Verhalten auf Social Media befragt]. Das ernüchternde
	Ergebnis: 90 Prozent der Befragten gaben an, dass ihnen Instagram das
	Gefühl gibt, weniger erfolgreich als andere zu sein.

	Und hier legt that girl ihre perfekt manikürten Finger in die Wunde.
	Plötzlich muss nicht nur der Urlaub instagramable sein, sondern der gesamte
	Alltag. Sich gesund und munter zu halten muss ästhetisch sein. Stabile
	Routinen und Gewohnheiten sind keine persönlichen Präferenzen mehr, denn es
	gibt hier ein Richtig und ein Falsch.

	## Fahrt ins Büro wird nicht gezeigt

	Warum sind sie damit so erfolgreich? Die meisten Zuschauer*innen werden
	wissen, dass diese Routine unrealistisch ist. Denn sobald ein Faktor
	hereinkommt – Pendelei, eine Partner*in, die im Haushalt lebt, Kinder,
	Schichtarbeit, ist das schon nicht mehr zu schaffen. In den Videos selbst
	wird die Erwerbsarbeit nur durch die Blume erwähnt. Ist that girl eine
	Studentin, dann sieht man sie manchmal zumindest zur Uni gehen. Studiert
	wird etwa Anständiges und Schickes: Zahnmedizin, BWL oder auch, wenn sie
	etwas kreativer ist, Public Relations. Sind die Frauen berufstätig, wird
	nicht wirklich klar, was sie eigentlich tun. Die Fahrt ins Büro wird nicht
	gezeigt, manchmal gibt es Szenen, wie sich that girl an den Schreibtisch
	setzt. Aber es bleibt nebulös, was sie eigentlich tut, außer perfekt zu
	sein. Einige andere Content-Creatorinnen haben für ihren Kanal versucht,
	diese Morgenroutine zu befolgen. Die meisten scheiterten.

	Eigentlich ist that girl eine Spießerin. Gäbe es so etwas wie Auras, wäre
	ihre beige wie ihre perfekte Couch. Im Film sind Protagonist*innen, die
	sich so starr an irgendwelche Routinen halten, eher eine traurige Figur.
	Sie benötigen eine Begegnung mit einem Freigeist, um mal aus ihrer Rolle
	herauszubrechen. Ein gutes Beispiel für diese Trope ist „und dann kam
	Polly“.

	Jetzt plötzlich wollen alle Spießer*innen sein. Selbst wenn man nicht
	explizit [4][nach #thatgirl-Content sucht], findet man sie. Viele
	Content-Creator*innen auf Tiktok, Youtube und Instagram taggen ihre Vlogs
	mit den Worten productive, habits, success. Auch beliebt sind Anleitungen,
	wie man that girl wird, die mit Binsenweisheiten daherkommen wie „wake up
	early“ oder „make your bed“. Auf Youtube, wo die Videos länger sind, gibt
	es zwar häufig einen kurzen Disclaimer, der sinngemäß aussagt, dass die
	perfekte Morgenroutine für jeden anders aussieht. Aber das ist nur ein
	Feigenblatt, denn die einzig wahre Routine wird im Video trotzdem gefilmt.

	Die Kommentare und die Views können sich sehen lassen. Die meisten
	bewundern diese disziplinierte junge Frau auf dem Bildschirm. „You’re such
	an inspo!!“, “I just started to watch your videos and they really motivate
	me to be the best version of myself.“

	## Langeweile sah noch nie so gut aus

	Woher kommt dieser Sinneswandel? Zunächst einmal sah Langeweile noch nie so
	gut aus. Da trifft man nicht auf den Mitarbeiter vom Bauamt, der morgens
	seine Wurststulle isst und sich dann ins Auto zwängt und zur Arbeit fährt.
	Hier [5][spricht die Routine für Erfolg, für Glück, für Privilegien]. Und
	es scheint so einfach und gut für dich zu sein. Einfach früher aufstehen
	und fünfmal die Woche Sport machen, dann wird alles supi. Diese Videos sind
	die femininere Version eines Motivationsseminars. Matcha statt Tschaka.

	Doch man kann den Erfolg dieser Videos nicht ohne die Coronapandemie
	verstehen. Als im März 2020 die Welt stehen blieb, war das eine Zäsur.
	Viele verstanden diese Zwangspause als Startschuss für ihr neues Leben.
	Wenn nicht jetzt, wann dann, war die Devise: Selbstoptimierung in Zeiten
	einer weltweiten Krise.

	Auch mit der Verdrängung der Coronapandemie aus der kollektiven
	Aufmerksamkeit leben wir in unsicheren Zeiten: Krieg, Klimawandel, ein
	allgegenwärtiger Rechtsruck. All das bedroht unser Leben und gleichzeitig
	können wir als Individuum nur begrenzt etwas tun. Ein Gefühl des
	Kontrollverlusts und der Orientierungslosigkeit macht sich breit. Ein
	häufiger Bewältigungsmechanismus ist die Flucht in das Innere, die Flucht
	aus der Politik hin zu dem, was wir kontrollieren können: unseren Alltag
	und unseren Körper. Diese Videos scheinen eine Antwort zu bieten auf die
	antike Frage: „Wie will ich leben?“

	Es findet ein Biedermeierrevival statt, auch diesmal im Gegensatz zu einer
	sehr wohl politischen Jugend. Es ist eine Lebensaufgabe, den Lifestyle in
	den Videos zu leben und auch langfristig beizubehalten. Aber das scheint
	immer noch verlockender, als sich mit Dingen zu beschäftigen, die sich eh
	nicht ändern lassen.

	Doch die wenigsten Zuschauer*innen werden wahrscheinlich selbst zu that
	girl, weil diese Routinen nicht zu schaffen sind. Viele werden es
	wahrscheinlich auch gar nicht erst versuchen – und sich trotzdem immer
	wieder diese Videos anschauen, um zu träumen: von einer Version von sich,
	die jeden Morgen ohne Snoozer direkt aufsteht und Sport macht und mal etwas
	Anständiges frühstückt. Einer Version von sich, die endlich glücklich ist
	und durch Acai-Bowls und Skin-Care ein wenig Frieden geschaffen hat. Und
	schon diese Gedanken machen uns weniger hilflos, denn es werden konkrete
	Schritte zur angeblichen Verbesserung des Lebens vorgelebt.

	That girl ist eine perfekte Projektionsfläche mit einem modernen
	Heilsversprechen. Es ist eine Flucht in ein Idyll, und wie jedes Idyll kann
	es niemals erreicht werden. Und wenn es die Dame im Video noch so einfach
	aussehen lässt.

	8 Sep 2022

	## LINKS

	[1] /Schwangerschaften-auf-Instagram/!5867038
	[2] /Serienkolumne-Die-Couchreporter/!5404603
	[3] https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/14680777.2021.1996427
	[4] https://www.tiktok.com/amp/tag/becomingthatgirl
	[5] /Sozialer-Aufstieg-auf-Social-Media/!5833741

	## AUTOREN

	Laila Oudray

	## TAGS

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