# taz.de -- Präsidentschaftsrennen in Österreich: Wahlkampf mit Wau-Effekt | |
> Politische Inhalte? Nicht auf Facebook! Norbert Hofer und Alexander Van | |
> der Bellen setzen lieber auf süße Hunde und Familienfotos. | |
Bild: Erlaubt ist, was geliket wird: Norbert Hofer schraubt auf Facebook an sei… | |
Alexander Van der Bellen, der grüne Präsidentschaftskandidat in Österreich, | |
streift leger in Jeans über saftige Wiesen in den Alpen. Hand in Hand mit | |
seiner Frau erklärt er auf Tirolerisch: „Du brauchscht mi, un i brauch di.“ | |
Chico und Kita, die Mischlingshunde des Paars, tollen um die beiden herum. | |
[1][Der offizielle Wahlkampfspot] Van der Bellens, des ehemaligen | |
Vorsitzenden der Grünen, erschien am 1. September auf Facebook und | |
erreichte schon in der ersten Woche knapp eine Million Aufrufe. Private | |
Bilder, süße Hunde – das kommt offenbar gut an. | |
Das hat Van der Bellens Kontrahent, Norbert Hofer, der | |
Präsidentschaftskandidat der rechtsextremen Freiheitlichen Partei | |
Österreichs (FPÖ), auch erkannt. Er beglückt seine Anhänger auf Facebook | |
schon seit Juli mit Hundefotos. Auf einem ist ein Welpe vor einer | |
Hundehütte zu sehen. „Unsere Jessy in ihrer wohlverdienten Mittagspause“, | |
[2][schrieb Hofer dazu]. | |
Zur Erinnerung: Am 22. Mai 2016 wählten die Österreicher ihren | |
Bundespräsidenten. Der Grüne Alexander Van der Bellen gewann mit 50,3 | |
Prozent der Stimmen, Norbert Hofer von der FPÖ verlor knapp, holte aber mit | |
49,7 Prozent das beste Wahlergebnis in der Geschichte seiner Partei. Wegen | |
formaler Fehler wurde die Wahl vom Verfassungsgerichtshof aufgehoben, | |
nachdem die FPÖ das Ergebnis angefochten hatte. Am 2. Oktober wird in | |
Österreich erneut gewählt. Offiziell hat der Wahlkampf erst im September | |
begonnen, auf Facebook werben die zwei Kandidaten aber schon seit Juni um | |
Wählerstimmen. | |
## Mit Familie Hofer durch den Sommer | |
Die Hunde Chico, Kita und Jessy kämpfen quasi um den Titel des „First Dog“. | |
Aber auch die Familien werden nicht ausgespart. Wenige Tage nach der ersten | |
Stichwahl postet Norbert Hofer auf Facebook ein Foto von seiner Frau und | |
seiner zwölfjährigen Tochter [3][im Bikini]. Von da an konnten Hofers Fans | |
die Familie durch den Sommer begleiten: [4][beim Spazierengehen], beim | |
[5][Entspannen im Wohnzimmer], Hofer, wie er [6][sein Mofa repariert] oder | |
diverse [7][Zeltfeste besucht]. Besonders erfolgreich ist er mit seiner | |
Hündin Jessy: [8][Ihr erster Auftritt] im Juli auf dem YouTube-Kanal FPÖ-TV | |
wurde 175.000-mal angesehen. Fast viermal öfter als ein Video, in dem Hofer | |
über sein politisches Programm spricht. | |
Hofer präsentiert sich in den sozialen Medien moderat und bodenständig – | |
anders als FPÖ-Chef Heinz Christian Strache, der auf Facebook gern offen | |
gegen Migranten hetzt oder andere Politiker verunglimpft. Dass Hofer | |
Ehrenmitglied der Burschenschaft Marko-Germania zu Pinkafeld ist, wen | |
interessiert das schon? | |
Hofer ist gelernter Kommunikationstrainer, seine Homevideos wirken wie | |
spontane Aufnahmen. „Ein persönliches Gespräch ist das überzeugendste | |
Wahlkampfmittel“, sagt die Politologin Kathrin Stainer-Hämmerle, „Facebook | |
ist die Brücke zu einem Gespräch.“ Durch Beiträge in sozialen Medien, die | |
in einem persönlichen Ton verfasst sind, fühlten sich gerade jüngere Wähler | |
angesprochen. | |
In Österreich sind erstmals zwei Oppositionspolitiker in der Stichwahl um | |
das Amt des Bundespräsidenten. Seit 1945 wurden alle Präsidenten von der | |
Sozialdemokratischen Partei oder der Volkspartei unterstützt. Hofer gegen | |
Van der Bellen ist so gesehen ein Kampf der politischen Außenseiter. Im | |
ersten Wahlkampf hat Norbert Hofer seinem Konkurrenten vorgeworfen, „der | |
Kandidat der Schickeria“ zu sein. Vor allem auf dem Land misstrauen Wähler | |
Van der Bellen. „Er muss dort beweisen, dass er kein Kommunist ist“, sagt | |
der Meinungsforscher Peter Hajek. | |
## Van der Bellens Wohnung ist tabu | |
Van der Bellen weiß das. Also erklärt der emeritierte Professor für | |
Volkswirtschaftslehre in einem Video das Bergpanorama seiner „Heimat“ auf | |
Tirolerisch, [9][geht mit seiner Frau und den Hunden Kita und Chico | |
wandern] und lässt sich dabei von Journalisten begleiten. Er muss auf die | |
Personalisierungsstrategie Norbert Hofers reagieren, will aber nicht zu | |
viel Seriosität einbüßen. Bikinifotos von der Frau oder Fotos aus seinen | |
eigenen vier Wänden gibt es nicht. | |
„Alexander Van der Bellen zieht eine klare Grenze. Es gibt keine Homestory, | |
und niemand kommt in seine Wohnung“, sagt sein Pressesprecher Reinhard | |
Pickl-Herk. Doch auch Van der Bellen sei klar, dass bei der Präsidentenwahl | |
ein gewisses Interesse an der Person und an dessen Ehefrau bestehe. „Er hat | |
die Tür schon weiter aufgemacht“, gesteht Pickl-Herk ein. | |
Van der Bellen postete nicht nur mehrere Hundebilder auf Facebook, den | |
Sommer über sah man Fotos von ihm [10][im Fußballstadion], [11][auf einem | |
Konzert] des österreichischen Superstars Hubert von Goisern oder [12][bei | |
einem Theaterbesuch] mit seiner Frau. | |
## Politik wie in den USA | |
Auch er hat das Prinzip Selbstvermarktung verstanden. Im Online-Fanshop | |
gibt es Tragetaschen mit der Aufschrift „Fan der Bellen 2016“ oder T-Shirts | |
mit einem Bild von ihm im Layout von Barack Obamas Wahlkampf 2008, auf | |
denen „Öbama“ steht. Van der Bellens Selbstvergleich mit Obama wirkt | |
zumindest in einer Hinsicht nicht so unpassend: Auch Obama setzte im | |
Wahlkampf gern seinen Hund Bo in Szene. Die Selbstdarstellung der | |
österreichischen Kandidaten erinnert allgemein an die Wahlkämpfe in den | |
USA. | |
Hofer gegen Van der Bellen. Jessy gegen Kita und Chico. Beide Kandidaten | |
kreieren eine Art Personenkult um sich. Hofer als der besonnene | |
Familienvater mit einem Herz für Tiere, Van der Bellen als charismatischer, | |
dynamischer Professor. | |
In Europa ist diese starke Personalisierung eher unüblich. Politiker nutzen | |
ihre Facebookseiten vor allem für politische Inhalte. Frauke Petry von der | |
AfD etwa oder Marine Le Pen, die Vorsitzende des französischen Front | |
National, posten keine privaten Fotos. | |
Auch in Österreich haben sich die Politiker beim personalisierten Wahlkampf | |
in sozialen Medien lange zurückgehalten. „Die FPÖ war die erste Partei, die | |
Facebook für sich nutzen konnte“, erklärt die Politologin Kathrin | |
Stainer-Hämmerle. Vorreiter war dabei FPÖ-Chef Heinz Christian Strache. Vor | |
wenigen Jahren hatte er genauso viele Facebook-Fans wie Angela Merkel. | |
Strache rappt sogar auf YouTube, für abendliches Kuscheln mit seinem Hund | |
Odi bekommt er Tausende Likes. „Weil differenzierte Diskussionen immer | |
weniger mobilisierend sind, haben die Seiten der anderen Parteien auch | |
weniger Erfolg“, sagt Stainer-Hämmerle. | |
Mitte September starten die TV-Duelle für die zweite Stichwahl. Dort müssen | |
die zwei Kandidaten ohne Familie und Haustiere gegeneinander antreten. | |
Spätestens dann könnten wieder politische Inhalte über Wählerstimmen | |
entscheiden und Jessy, Chico und Kita ihren Wettstreit beenden. | |
11 Sep 2016 | |
## LINKS | |
[1] https://www.youtube.com/watch?v=eCW5JeV7ZNo | |
[2] https://www.facebook.com/norberthofer2016/photos/a.1653668578243770.1073741… | |
[3] https://www.facebook.com/norberthofer2016/photos/a.1653668578243770.1073741… | |
[4] https://www.facebook.com/norberthofer2016/photos/a.1653668578243770.1073741… | |
[5] https://www.facebook.com/norberthofer2016/photos/a.1653668578243770.1073741… | |
[6] https://www.facebook.com/norberthofer2016/photos/a.1653668578243770.1073741… | |
[7] https://www.facebook.com/norberthofer2016/photos/ms.c.eJxFj1sOBDEIw2604tVA7… | |
[8] https://www.youtube.com/watch?v=NJjgWI_r85Q | |
[9] https://www.facebook.com/alexandervanderbellen/photos/pcb.1254203204624719/… | |
[10] https://www.facebook.com/alexandervanderbellen/photos/a.141044352607282.31… | |
[11] https://www.facebook.com/alexandervanderbellen/photos/pcb.1255241164520923… | |
[12] https://www.facebook.com/alexandervanderbellen/photos/pcb.1237900762921630… | |
## AUTOREN | |
Anastasia Hammerschmied | |
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