# taz.de -- Kolumne Später: Titan-Besteck ist unverwüstlich | |
> Wollen Frauen jenseits der 50 nur noch gärtnern? Nein, wir kaufen auch | |
> gerne mal ein paar Suggestionen. Wenn's nicht zu teuer ist. | |
Bild: Auf diesen SUV fällt auch die Lady in späten Jahren nicht rein. | |
Als ich kürzlich mit Britt im Outdoor-Laden stand, fiel sie mir wieder ein, | |
die Tagung zum „Senioren-Marketing“ in einem schicken Hotel in Berlin. Es | |
ging um die brisante Frage: Auf welche Werbung springt der ältere Mensch | |
an? Die Konsumentin in späten Jahren, mitunter durchaus solvent, ist | |
nämlich für die Werber so etwas wie fetter Speck in einer Mausefalle. Man | |
würde gerne rankommen, die Frage ist nur: wie? | |
Die Frau jenseits der 50, so erfuhr ich, hat nämlich schon zu viel Werbung | |
ertragen in ihrem langen Leben und ist daher abgestumpft. Man weiß jenseits | |
der 50, dass teure Klamotten nicht mehr Liebe ins Leben bringen und dass | |
die Gesichtscreme von Lidl bei Produkttests genauso gut abschneidet wie das | |
20mal teurere Markenprodukt. | |
„Wollen alle kaufkräftigen Frauen über 50 nur noch meditieren, gärtnern, | |
singen und in der Natur herumwandern?“, fragte darauf ein Werber mit | |
Verzweiflung in der Stimme. Mit gärtnern, singen und wandern lässt sich die | |
Wirtschaft bekanntlich nicht ankurbeln. Auch mit meditieren nicht, denn da | |
ist das Nichts im Kopf ja gewissermaßen Programm. Ich war ein bisschen | |
stolz, dass Frauen über 50 so cool sind und locker über dem ganzen | |
Konsumkram stehen. Aber mein Triumph währte nur kurz. | |
Ein Marketingmann aus England schaltete sich ein. Man müsse die | |
Konsumentinnen nur abholen bei ihren Wünschen nach Natur und Vereinfachung, | |
sagte er. Wenn Frauen über 50 Halt in der Natur suchten, dann müsse man | |
ihnen eben das Gefühl geben, durch den Kauf eines Produktes näher an die | |
Natur heranzurücken. | |
## Mehr Bodenfreiheit für das Abenteuer-Gefühl | |
„Nehmen wir die SUVs, das Geländewagen-Design“, fuhr er fort, „die SUVs | |
haben die Bodenfreiheit natürlich nicht wegen der Matschwege, durch die man | |
sowieso nie fährt, sondern weil der höhere Einstieg und der bessere | |
Rundumblick bequemer sind für ältere Leute. Der Look aber verrät das nicht, | |
sondern verspricht die Nähe zu Natur und Abenteuer. Das ist der Trick.“ | |
Das gleiche gelte für den ausufernden Markt an Funktionskleidung, erklärte | |
der Brite. Schneesturmtaugliche Wetterjacken suggerierten ein | |
abenteuerliches Leben, auch wenn man sich damit nur bei gutem Wetter in den | |
Stadtwald wage. Auch der Biomarkt sei viel Suggestion, denn er docke an die | |
Sehnsucht nach Gesundheit und Leben an. | |
Ich fühlte mich ertappt. Damals besaß ich schon eine Sammlung an | |
Wetterschutzjacken. Und benutzte die sündhaft teuren Dr.Hauschka-Duschgels, | |
die sich so schnell aufbrauchen. Die reinste Bio-Suggestion. Seit kurzem | |
fahren wir auch einen Dacia Sandero Stepway in der teureren SUV-Variante, | |
obwohl die höher gelegte Karosserie eigentlich nur mehr Benzin kostet. Aber | |
man wähnt sich irgendwie doch ein bisschen auf einem holprigen Waldweg, | |
wenn man am Steuer sitzt … | |
„Schon überflüssig, das ganze Zeug hier“, sagt Britt, als wir in der | |
Abteilung für Camping bei Globetrotter stehen. Die haben hier das | |
dreiteilige Titan-Besteck von Sea-to-Summit, superleicht, geeignet für | |
Trekking in der Natur. Ich geh ja manchmal ein bisschen wandern. „Titan. | |
Hält bestimmt ewig“, meint Britt. Genau. Für das ewige Leben zahl ich. Sind | |
ja nur 18 Euro. | |
1 Sep 2014 | |
## AUTOREN | |
Barbara Dribbusch | |
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