Introduction
Introduction Statistics Contact Development Disclaimer Help
# taz.de -- Kolumne Später: Titan-Besteck ist unverwüstlich
> Wollen Frauen jenseits der 50 nur noch gärtnern? Nein, wir kaufen auch
> gerne mal ein paar Suggestionen. Wenn's nicht zu teuer ist.
Bild: Auf diesen SUV fällt auch die Lady in späten Jahren nicht rein.
Als ich kürzlich mit Britt im Outdoor-Laden stand, fiel sie mir wieder ein,
die Tagung zum „Senioren-Marketing“ in einem schicken Hotel in Berlin. Es
ging um die brisante Frage: Auf welche Werbung springt der ältere Mensch
an? Die Konsumentin in späten Jahren, mitunter durchaus solvent, ist
nämlich für die Werber so etwas wie fetter Speck in einer Mausefalle. Man
würde gerne rankommen, die Frage ist nur: wie?
Die Frau jenseits der 50, so erfuhr ich, hat nämlich schon zu viel Werbung
ertragen in ihrem langen Leben und ist daher abgestumpft. Man weiß jenseits
der 50, dass teure Klamotten nicht mehr Liebe ins Leben bringen und dass
die Gesichtscreme von Lidl bei Produkttests genauso gut abschneidet wie das
20mal teurere Markenprodukt.
„Wollen alle kaufkräftigen Frauen über 50 nur noch meditieren, gärtnern,
singen und in der Natur herumwandern?“, fragte darauf ein Werber mit
Verzweiflung in der Stimme. Mit gärtnern, singen und wandern lässt sich die
Wirtschaft bekanntlich nicht ankurbeln. Auch mit meditieren nicht, denn da
ist das Nichts im Kopf ja gewissermaßen Programm. Ich war ein bisschen
stolz, dass Frauen über 50 so cool sind und locker über dem ganzen
Konsumkram stehen. Aber mein Triumph währte nur kurz.
Ein Marketingmann aus England schaltete sich ein. Man müsse die
Konsumentinnen nur abholen bei ihren Wünschen nach Natur und Vereinfachung,
sagte er. Wenn Frauen über 50 Halt in der Natur suchten, dann müsse man
ihnen eben das Gefühl geben, durch den Kauf eines Produktes näher an die
Natur heranzurücken.
## Mehr Bodenfreiheit für das Abenteuer-Gefühl
„Nehmen wir die SUVs, das Geländewagen-Design“, fuhr er fort, „die SUVs
haben die Bodenfreiheit natürlich nicht wegen der Matschwege, durch die man
sowieso nie fährt, sondern weil der höhere Einstieg und der bessere
Rundumblick bequemer sind für ältere Leute. Der Look aber verrät das nicht,
sondern verspricht die Nähe zu Natur und Abenteuer. Das ist der Trick.“
Das gleiche gelte für den ausufernden Markt an Funktionskleidung, erklärte
der Brite. Schneesturmtaugliche Wetterjacken suggerierten ein
abenteuerliches Leben, auch wenn man sich damit nur bei gutem Wetter in den
Stadtwald wage. Auch der Biomarkt sei viel Suggestion, denn er docke an die
Sehnsucht nach Gesundheit und Leben an.
Ich fühlte mich ertappt. Damals besaß ich schon eine Sammlung an
Wetterschutzjacken. Und benutzte die sündhaft teuren Dr.Hauschka-Duschgels,
die sich so schnell aufbrauchen. Die reinste Bio-Suggestion. Seit kurzem
fahren wir auch einen Dacia Sandero Stepway in der teureren SUV-Variante,
obwohl die höher gelegte Karosserie eigentlich nur mehr Benzin kostet. Aber
man wähnt sich irgendwie doch ein bisschen auf einem holprigen Waldweg,
wenn man am Steuer sitzt …
„Schon überflüssig, das ganze Zeug hier“, sagt Britt, als wir in der
Abteilung für Camping bei Globetrotter stehen. Die haben hier das
dreiteilige Titan-Besteck von Sea-to-Summit, superleicht, geeignet für
Trekking in der Natur. Ich geh ja manchmal ein bisschen wandern. „Titan.
Hält bestimmt ewig“, meint Britt. Genau. Für das ewige Leben zahl ich. Sind
ja nur 18 Euro.
1 Sep 2014
## AUTOREN
Barbara Dribbusch
## TAGS
Outdoor
SUV
Essen
Frauen
Liebe
Amazon
Frauen
Medien
Party
Bundesregierung
Kindle
## ARTIKEL ZUM THEMA
Gastro-Kurator über Esswerkzeuge: „Löffel sind perfekt für Fast-Food“
Stäbchen verleiten zum Teilen, sagt Martin Kullik. Und erklärt, warum man
Tiramisu mal mit den Händen essen sollte.
Kolumne Später: Auf der Kawasaki zur Spinnerbrücke
Biker sind mir inzwischen lieber als Frauenversteher. Denn Wolfis Masche
zieht nicht mehr.
Kolumne Später: „Lost Love“ quillt über
Aufreißerkurse und Flirttipps sind wieder angesagt. Funktioniert das
überhaupt noch für Leute ab 50?
Kolumne Später: Keine Angst mehr vor der Leberwurst
Seitdem ich nicht mehr bei Amazon bestelle, grüßt mich die Nachbarin Frau
S. wieder besonders freundlich.
Kolumne Später: Der Nichtblick des Mannes
Frauen über 50 werden unsichtbar, heißt es oft. Komisch. Warum starre ich
die alte Dame in der U-Bahn dann so intensiv an?
Netzwerk für „Silver Surfer“: Kater. Sonnenaufgang. Baumschnitt.
„Seniorbook“ bringt Menschen in der zweiten Lebenshälfte digital in Kontakt
– für die gemeinsame Besichtigung eines Doms oder Kochabende.
Kolumne Später: Die neue Party-Perspektive
Von wegen „Forever Young“! Die tollsten Feten kommen mit 60. Weil sich die
Gäste dann einfach freuen, dass sie noch da sind.
Kolumne Später: Alle halbe Stunde ist Frühstück
Die neue Bundesregierung passt zur alternden Gesellschaft in Deutschland:
Alles wiederholt sich. Auch das mit den Rumänen.
Kolumne Später: Rettet das einwickelbare Geschenk!
Den Wälzer über Mao, die CD mit Musik von Zappa: Sowas konnte man früher
weihnachtlich einpacken als Geschenk. Vorbei. Zur Hölle mit Kindle und
Spotify!
You are viewing proxied material from taz.de. The copyright of proxied material belongs to its original authors. Any comments or complaints in relation to proxied material should be directed to the original authors of the content concerned. Please see the disclaimer for more details.