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# taz.de -- Image-Kampagnen des DFB: Schrei nach Liebe
> Die EM naht und der DFB betreibt Imagepflege: Wie die Nationalmannschaft
> und das U21-Team versuchen, wieder gut anzukommen.
Bild: Sitzt auf einem „extrem heißen Stuhl“: Bundestrainer Julian Nagelsma…
BERLIN/CHEMNITZ taz | Viel besser hätte es für das DFB-Team in der
vergangenen Woche nicht laufen können. Was seit der Bekanntgabe des Kaders
für die Länderspiele gegen Frankreich (Samstag, 21 Uhr, ZDF) und die
Niederlande (Dienstag, 20.45, RTL) rund um die Nationalmannschaft durch das
Land weht, darf man getrost als Love Storm bezeichnen. In hellstem Licht
scheint das Auswahlteam mit einem Mal zu strahlen.
Eine bemerkenswerte Heiterkeit umgibt die Mannschaft von Julian Nagelsmann.
War die Stimmung in Fußballland zum Ende des letzten Länderspieljahrs vor
der so wichtigen Heim-EM nach den Niederlagen gegen die Türkei und
Österreich noch unterirdisch, ist nun beinahe so etwas wie Vorfreude auf
das Turnier im Frühsommer zu spüren.
Da ist der Bundestrainer und sein bemerkenswerter Kader für die zwei
Testspiele. Niemand weiß, wie gut die Spieler harmonieren werden, die
Julian Nagelsmann aufbieten wird. Aber die Tatsache, dass nun Profis
berufen werden, die momentan gut drauf sind, statt solche, die nur deshalb
dabei sind, weil sie immer schon dabei waren, kommt an.
## Pinke Trikots
Und nachdem der Bundestrainer im Dezember via „Aktuelles Sportstudio“ im
ZDF schon mal vorgefühlt hat, wie eine Rückkehr von Altmeister Toni Kroos
ins Team wohl ankommen würde, wusste er, dass der
Champions-League-Seriensieger von den Fans mit offenen Armen empfangen
wird.
Und da ist die irre Geschichte mit den neuen Ausweichtrikots der Auswahl.
Die Art, wie der DFB zusammen mit Ausrüster Adidas auf die gewiss
einkalkulierten Hasspostings der Feinde der Farbe Pink mit einem Werbevideo
reagiert hat, in dem selbst ein Berufsgriesgram wie Teammanager Rudi Völler
fast schon lässig rüberkommt, ist im Netz und im Feuilleton gefeiert worden
wie schon lange nichts mehr, was vom DFB kommt. Mitten in der größten Krise
des deutschen Nationalmannschaftsfußballs wird ein Trikot eben dieser
Gurkentruppe zum Verkaufsschlager.
Und während die Öffentlichkeit noch staunt über das Meisterwerk aus der
PR-Schmiede „Jung von Matt“, verkündet der DFB eine textile Revolution.
[1][Ab 2027 ist der US-Sportartikelriese Nike] für das Outfit des Teams
verantwortlich. 70 Jahre lang trug jede DFB-Elf immer die drei Streifen aus
Herzogenaurach. Das soll nun anders werden, [2][und viele regen sich
darüber auf]. Eine Weltmarke aus den USA sieht im abgetakelten Weltmeister
von 2014 ein erfolgversprechendes Marketinginstrument. Was ist da los?
Liegt’s am Trainer? Julian Nagelsmann jedenfalls hat man schon lange nicht
mehr so lässig daherparlieren hören wie bei der Pressekonferenz, die er am
Mittwochabend gegeben hat. Es war keine gewöhnliche PK. Fans haben die
Fragen gestellt. Die konnten sich für einen Platz im Presseraum der
DFB-Akademie in Frankfurt am Main bewerben und Journalisten spielen.
## Keine negative Bewertung über Nagelsmann
100.000 Mal ist auf das Video davon auf dem Youtube-Kanal des DFB geklickt
worden. Und wenn der DFB die Kommentarspalte nicht geputzt hat, dann gab es
keine einzige negative Bemerkung über den Bundestrainer und seine
Mannschaft. „Wie sympathisch und ehrlich kann ein Trainer sein? Julian
Nagelsmann: ja!“, hat jemand kommentiert.
Schon seit zwei Jahren versucht das Nationalteam über die Fan-PKs das Image
einer unnahbaren PR-Maschine abzustreifen. So hat das Fan-Volk zum Beispiel
erfahren, dass Kai Havertz so manche Matheklausur in den Sand gesetzt hat
und auch beim Klavierspielen nicht weit gekommen ist. Echte Nachrichten
sind das nicht.
Bei Nagelsmann war das anders. So weiß man jetzt, dass er unmittelbar nach
der Heim-EM, mit der sein Vertrag mit dem DFB enden wird, eine neue
Anstellung anstrebt. Beim Verband oder einem Klub, wie er meinte, woraufhin
tags darauf DFB-Sportdirektor Andreas Rettig gleich einhakte und meinte,
wenn es gut laufe bei der EM, dann könne Nagelsmann gerne auch
Bundestrainer bleiben.
Eine Anhängerin des VfB Stuttgart durfte sich dann noch freuen, dass vier
Spieler des Tabellendritten der Bundesliga nominiert worden sind, und ein
Bayernfan wird sich gefreut haben, dass Nagelsmann eine Rückkehr auf den
Trainerposten des Rekordmeisters zumindest nicht ausschließen wollte.
## Vermeintlich arrogant
Die Stimmung war prächtig und der in seiner Zeit beim FC Bayern nicht
selten wegen seiner vermeintlich arroganten Ausstrahlung geschmähte
Nagelsmann durfte bestens gelaunt verkünden, dass es Ende Mai beim
Trainingslager der Auswahl in Blankenhain bei Weimar ein Training vor
Publikum geben wird.
Das wird dann vielleicht wieder [3][live auf dem Youtube-Kanal des Verbands
übertragen] – so wie das Training am Dienstag in Frankfurt. „Vielleicht
habt ihr ja noch mal Bock“, meinte da der Kommentator. Die Fans sollen das
Gefühl bekommen, hautnah dabei zu sein. Und für den leichteren Content gibt
es sicher bald jede Menge Kurzvideos auf Tiktok. Die Plattform ist nun auch
offizieller Partner des DFB.
[4][Hashtag „Herzzeigen“ steht an der Bande] des Chemnitzer Stadions an der
Gellerstraße. Es ist kein Hinweis auf einen Kongress der Kardiologen, nein,
die U21 gastiert in Sachsen. Am Freitagabend hat sie gegen den Kosovo 0:0
gespielt und eine Handvoll Großchancen versiebt. Am Dienstag steht in
Halle/Saale ein Spiel gegen Israel an.
Die U21 ist derzeit der erfolgreiche kleine Bruder der, nun ja, großen
A-Nationalmannschaft, 2017 und 2021 wurden sie Europameister, nur im
Vorjahr passten sich die Nachwuchskräfte dem Niveau der Alten an: EM-Aus in
der Vorrunde. Chris, der auch bei frischen acht Grad im Chemnitzer Stadion
noch Shorts trägt, findet die U21 trotzdem viel besser als die große
Nationalmannschaft.
## Stadionwurst für 4,50
Zum öffentlichen Training sind vielleicht 80 Leute gekommen, ein paar
Familienväter mit der Tochter oder dem Sohn, ein paar Jugendliche und eben
auch Chris’ Truppe, die regelmäßig zu Spielen des Chemnitzer FC geht. Das
Chemnitzer Veranstaltungsportal hat vergessen, auf das öffentliche Training
hinzuweisen und die Regionalzeitung Freie Presse vom Donnerstag auch. Ein
Kiosk hat geöffnet für die Zaungäste: Die Stadionwurst kostet 4,50 Euro,
die Brezn 3,50 Euro. Ein DFB-Mensch filmt das Häuflein auf den Rängen für
die Social-Media-Kanäle, und man darf gespannt sein, wie er aus diesen doch
recht trostlosen Szenen etwas macht.
Chris hat keine Berührungsängste mit dem Reporter aus Berlin. Mit seinen
Antworten unterhält er die halbe Tribüne, ein CFC-Fan schaut sich belustigt
um, als Chris über Heimatliebe parliert, lauthals erklärt, warum er die
deutsche Fahne mag und der Osten seine Schwierigkeiten mit dem DFB habe.
Chris hat Lagerist gelernt, der Berufsabschluss hat dann irgendwie nicht
hingehauen, und jetzt ist er zuhause, weil ein Kind zu betreuen ist. Chris
mag Fußball, vor allem die Dortmunder Borussia, und deswegen schaut er sich
halt an, was dieser Youssoufa Moukoko am Donnerstagabend so anstellt auf
dem Trainingsplatz.
Die Euphorie, die der DFB nun mit so vielen Aktionen im Vorfeld der
Europameisterschaft zu entfachen versucht, sie brennt in Chemnitz nur auf
kleiner Flamme. Der Osten schaut nach dem vergurkten Katar-Abenteuer mit
einer gewissen Skepsis auf die Machenschaften des Fußballbundes und die
Politisierung des Ballspiels. Der DFB könne ja seinetwegen ein mediales
Feuerwerk zünden, entscheidend is’ auf’m Platz, findet Chris, der
offensichtlich keine bunten Werbefilmchen und rosa Trikots sehen will,
sondern erstmal Leistung und Tore: „Ich warte da mal ab, was passiert.“
Das A-Team ist in der Bringschuld, die finalen Schlachten um Punkte und die
Herzen der Fans werden nicht im virtuellen Raum geschlagen. Immerhin:
[5][Die U21 hat bis zum Nullnull gegen Kosovo alle EM-Quali-Spiele
gewonnen]. Sie steht an der Tabellenspitze der Gruppe.
## Trainer der U21, kein einfacher Job
Trainer der U21 ist Antonio Di Salvo. Kein einfacher Job. Denn er hat die
Nachfolge des ebenso erfolgreichen wie beliebten Stefan Kuntz angetreten.
Zur Pressekonferenz erscheint Di Salvo mit dem Spieler Eric Martel zu früh.
Beklommenheit kommt auf, als er stumm mit seinem Schützling auf dem Podium
sitzt. Es sind vor allem DFB-Angestellte, die den Raum füllen.
Di Salvo sagt nicht viel, auch nicht zum neuen Ausrüster Nike. Er sei davon
wie alle überrascht worden. Dass sein Team zweimal im Osten spielt und
Nagelsmanns Auswahl sogar in Thüringen zur EM-Vorbereitung absteigt, ist
für Di Salvo keine besondere Sache: „Wir wollen überall in Deutschland
spielen, und Fans haben wir auch in Ostdeutschland“, sagt der Coach
emotionslos.
Chris hat die Pressekonferenz natürlich nicht verfolgen können, verpasst
hat er ohnehin nichts, aber ein paar Fans durften schon zuschauen:
privilegierte vom Fanclub Nationalmannschaft. In diesem merkwürdigen
Konstrukt, das einst mit Sponsorengeld von Coca Cola gegründet wurde, haben
sich über 50.000 Leute eingeschrieben.
Aber weil dieser offizielle Fanclub kaum mehr ist als eine bürokratische
Verwaltung von Interessen, hat der DFB nun auch andere Fanclubs zugelassen;
elf Mitglieder müssen sich zusammenfinden und einen bestimmten Wertekanon
unterzeichnen. Über 100 solcher Initiativen gebe es mittlerweile, sagt ein
Mitarbeiter des Fanclubs Nationalmannschaft in Chemnitz.
Im Schlepptau hat er die Sieger des aktuellen Gewinnspiels, zwei Berliner,
einer ist Fan von St. Pauli, der andere mag einfach Fußball. Der Pauli-Fan
hat während der WM 2022 nur das Finale geschaut, wegen Katar und so, der
andere erklärt recht eloquent, warum Politik und Fußball eigentlich nicht
zusammengehören.
Chris hat sich wieder in Reihe eins zu seinen Freunden gesetzt. Sie
schauen, wie die U21-Jungs Tore heranschleppen. Die ersten Zuschauer gehen,
nach nur zehn Minuten. Ein Ordner fragt: „Zu langweilig?“
„Ja, irgendwie schon.“
23 Mar 2024
## LINKS
[1] https://www.dfb.de/news/detail/nike-wird-neuer-dfb-ausruester-ab-2027-25989…
[2] /DFB-Wechsel-von-Adidas-zu-Nike/!5999783
[3] https://www.youtube.com/watch?v=aQoVFKIfQzg
[4] https://tv.dfb.de/video/herzzeigen/23955/
[5] https://de.wikipedia.org/wiki/Deutsche_Fu%C3%9Fballnationalmannschaft_(U-21…
## AUTOREN
Andreas Rüttenauer
Markus Völker
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