Introduction
Introduction Statistics Contact Development Disclaimer Help
# taz.de -- Neues aus dem Universum der Sängerin: Taylor Swifts Marketing-Stra…
> Am 12. August um 0.12 Uhr hat Pop-Überpersona Taylor Swift ihr 12. Album
> angekündigt. Das hat mir die Woche versüßt – und mich fast um den
> Verstand gebracht.
Bild: Albumcover zeigt „The Life of a Showgirl“ von Taylor Swift
Es ist Dienstagmittag, ich habe eine lange Liste Lohnarbeit zu verrichten,
doch stattdessen sitze ich hier und starre [1][auf Abbildungen der
Freiheitsstatue im Wandel der Zeit]. Seit 1886 steht sie da, auf ihrem
Podest, diese Ikone, beäugt von allen Seiten. Wussten Sie, dass die Statue
ursprünglich mal rötlich-braun war? Die Kupferplatten, aus denen sie
besteht, entwickelten erst über die Jahre ihr grünliches Äußeres, Oxidation
heißt der Prozess.
So verlor sie ihren Glanz, heute ist sie matt. Hat Patina angesetzt.
Chemie, voll spannend eigentlich, denke ich. Dann macht es Klick, mein
Gehirn schüttet Endorphine aus. Denn wer steht gefühlt seit 1886 im
Rampenlicht? Hat gerade ein neues Album angekündigt mit dem Titel „The
Life of a Showgirl“?? Von dessen Cover wir bisher nur die Farben kennen???
Und zwar, und jetzt halten Sie sich fest, Kupfer und Grün???? Ein Album
also, über ein Leben, ein Aufwachsen unter den Augen der Öffentlichkeit und
der unweigerlichen Folge davon, nämlich, dass man sich eine Schutzschicht
zulegt auf Kosten des kupferfarbenen Glanzes, der Unbedarftheit, die einen
mal ausgemacht hat?????
Wären diese letzten Zeilen nicht von mir, [2][sondern von Taylor Swift],
ich würde die Fragezeichen zählen und ihre Quersumme ausrechnen, den
Betrag mit 13 multiplizieren und daraus ein Datum zusammenbauen, eine
Uhrzeit oder ein kartesisches Koordinatensystem.
Taylor Swift hat aus ihren Fans eine Ansammlung von Menschen gemacht, die
in verschwörungsideologischen Bewegungen wie Q’Anon direkt in die
Führungsriege aufsteigen würden. Stattdessen tummeln sie sich aber nur in
einer besonders aufgekratzten Ecke des Internets, wo es bunt ist und shiny
und harmlos.
## Es ist nerdy, es ist peinlich
Dieser Ort, er ist für mich die schönste Form des Eskapismus. Und diese
Woche, meine Damen und Herren, da war vielleicht was los. Und das erzähl
ich Ihnen jetzt. Ob Sie es hören wollen oder nicht.
Die Theorie mit dem oxidierenden Kupfer, die die Farben des Albumcovers
erklären könnte, verbreitete sich, nur wenige Stunden nachdem Swift um 0.12
Uhr am 12. August ihr 12. Studioalbum ankündigte. Schon tags zuvor hatte
es im Swift’schen „cinematic universe“ zu brodeln begonnen, denn da hatte
sie 12 verschiedene Bilder in orangenen Outfits gepostet.
Dass ihr 12. Studioalbum mal die Farbe Orange tragen würde, darauf gibt
es Hinweise in einem acht Jahre alten Musikvideo. Der 12. August ist
insofern bedeutend, als an diesem Tag vor 12 Jahren Lady Gagas Song
„Applause“ erschien. Der wiederum lief jedes Mal, kurz bevor eines ihrer
Konzerte auf der Eras Tour begann. Mit dem Ende des Songs erschien über der
Bühne eine Uhr, die von 2 Minuten 24 runterzählte.
Und jetzt raten Sie mal, der wievielte Tag im Jahr der 12. August ist. Ganz
genau, der 224.! Vor genau einem Jahr trug Swift auf den Straßen New Yorks
ein orange-grün kariertes Outfit. Selbstverständlich fragen Sie sich nun,
wann der Tag des karierten Musters ist. Richtig, am 3. Oktober. Und wann
ist der gottverdammte Erscheinungstag von „The Life of a Showgirl“? AM 3.
OKTOBER!!!!!
Das wiederum verriet Swift im Football-Podcast ihres Partners Travis
Kelce, wo sie außerdem das Albumcover enthüllte und zugab, dass
Numerologie eines ihrer größten Hobbys sei. Und dass sie es liebe, aus
Musik ein Event zu machen, Rätseleien inklusive. Das Swift-Fandom ist
gemacht für Menschen, die immer nur Cluedo spielen wollten und
Gedichtanalysen geil fanden.
Es ist nerdy, es ist peinlich, und es hat Swift zum erfolgreichsten Popstar
aller Zeiten gemacht. Swifties fühlen sich von ihrer Kunst einbezogen,
herausgefordert. Halten sich für unersetzlich, um das, was sie tut, mit
Sinn zu füllen. Natürlich steckt dahinter eine über Jahre ersonnene
Marketingstrategie. Mit seiner Zeit kann man trotzdem wirklich Schlimmeres
anstellen.
14 Aug 2025
## LINKS
[1] /Miss-Libertys-Vergangenheit/!5589365
[2] /Das-Phaenomen-Taylor-Swift/!5987807
## AUTOREN
Leonie Gubela
## TAGS
Kolumne Starke Gefühle
Taylor Swift
Popkultur
Popstar
Pop
Social-Auswahl
Taylor Swift
Taylor Swift
Taylor Swift
Musikstreaming
Das Leben einer Frau
Taylor Swift
## ARTIKEL ZUM THEMA
Kritik an der Marke Taylor Swift: Die Entzauberung eines Popstars
Taylor Swift galt lange als Patronin des Pop-Feminismus. Jetzt zweifeln
viele Fans: Ist das alles doch nur mittelmäßige Musik und gutes Marketing?
Neues Album von Taylor Swift: Sie arbeitet hart für einen Baum
Neuer Presale Rekord! Dabei ist das gründlich missratene neue Album von
Taylor Swift, „The Life of a Showgirl“, doch nur
Middle-of-the-Road-Gesülze.
Eine Verlobung, die die Welt bewegt: Goldstaub über dem Kulturkampf
Taylor Swift wird heiraten! Egal? Nein, nicht egal. Wir erläutern kurz,
warum.
Schluss machen mit Spotify: Es ist aus
Spotify bezahlt Künstler:innen schlecht, veröffentlicht KI-Musik und der
CEO investiert in ein Rüstungs-Start-up. Unsere Autorin zieht nun
Konsequenzen.
Aufwachsen im ländlichen Sachsen: Das Mädchen und der Metal
Zwischen Schwibbögen und harten Gitarrenriffs, AfD-Wähler*innen und
Bleistiftzeichnungen: Ein Besuch bei der 16-jährigen Leni Noske im
Erzgebirge.
Das Phänomen Taylor Swift: Auf Heldinnenreise
Taylor Swift ist die unbestrittene neue Queen of Pop, „Swifties“ bilden ein
riesiges Fan-Universum. Unsere Autorin ist eine von ihnen.
You are viewing proxied material from taz.de. The copyright of proxied material belongs to its original authors. Any comments or complaints in relation to proxied material should be directed to the original authors of the content concerned. Please see the disclaimer for more details.