# taz.de -- Musikproduktion: Wie TikTok die Konzipierung meiner Musik verändert | |
> TikTok ermöglicht die virale Verbreitung von Songs. Und beeinflusst auch, | |
> wie Musik konzipiert wird. Immer im Blick: die Klicks. | |
Bild: TikTok verändert Musik | |
Wie wird man gehört? Also, so richtig? Spotify-Zahlen, Instagram-Follower | |
und Tiktok-Views sind mittlerweile die zentrale Metrik in der | |
Musikindustrie. Du musst Tiktok machen, wenn du Musik machen willst, sagen | |
sie. Sonst nimmt dich niemand ernst. | |
Ich will Musik machen. Deshalb versuche ich es mit [1][Tiktok]. Und ich | |
merke, dass das etwas mit mir macht. Wenn es gut läuft, bin ich im | |
Dopaminrausch. Aber so schnell wie das Video auf Tiktok viral geht, gehen | |
die Streaming-Zahlen auch wieder nach unten. Und mein High auch. | |
Ich merke, wie das mein Leben beeinflusst. Wie es meine Stimmung | |
kontrolliert. Manchmal verbringe ich Stunden damit, Metriken auf diesen | |
Plattformen auszurechnen, Schlüsse zu ziehen. Ständig lade ich Statistiken | |
neu, um am Ende – ja, was eigentlich zu tun? Nichts. | |
Ich mache deshalb nicht mehr oder bessere Musik. Wenn es gut läuft, wird | |
man angefragt für Konzerte und allerhand Blödsinn wie Werbedeals. Wenn | |
nicht, ist man alleine mit den Erwartungen und der Selbstkritik. Ist das, | |
was ich tue, relevant? Will das jemand sehen? Manchmal habe ich Angst, | |
etwas zu teilen, weil es schlecht ankommen könnte. Oft poste ich etwas und | |
lösche dann erst mal die App. | |
Und dann sehe ich andere, denen es scheinbar leichter fällt. Da wäre Yu. Er | |
macht nicht nur großartige Musik, sondern postet auch mehrmals am Tag. Und | |
das, von außen betrachtet, mit Leichtigkeit, aus dem Affekt heraus. Ich | |
hingegen muss mich zwingen und hinterfrage meine Posts. Habe ich nicht | |
genug Commitment? Hab ich es nicht verdient, gehört zu werden? | |
Tiktok verändert die Art, wie ich [2][Musik] mache. Wenn ich einen Song | |
schreibe, denke ich: Kann ich diesen Teil in Content übersetzen? Musik wird | |
schon beim Entstehen auf das mögliche Engagement im [3][Tiktok-Algorithmus] | |
optimiert. Ich überlege mir, wie die Videos aussehen könnten, die ich dazu | |
drehe. Ich frage mich, ob der Song schnell genug interessant wird, damit er | |
nicht weggeklickt wird. Eigentlich entwerfe ich keinen Song, der für sich | |
steht, sondern ein Medienkonzept mit einem Song. | |
Ich weiß nicht mal, ob ich das schlimm finde. Ich will keinen auf „früher | |
war alles besser“ machen. Noch nie war es so einfach, Musik zu produzieren | |
und zu promoten. In gewisser Weise ist die heutige Musikindustrie so | |
unabhängig wie nie zuvor. Man kann ohne Major-Label, ohne viel Geld sehr | |
erfolgreich sein. Gleichzeitig sind Musiker*innen heute noch abhängiger | |
von großen Unternehmen. Wer Musiker*in werden will, muss eigentlich | |
Influencer*in werden. | |
Es ist das Paradox des Internetkapitalismus, der einerseits alles | |
dezentralisiert und Macht vermeintlich demokratisiert, aber im selben | |
Atemzug neue Monopole und Abhängigkeiten schafft, die oft undurchsichtiger | |
sind als das, was zuvor herrschte. Was, wenn Tiktok plötzlich deinen | |
Account sperrt? Oder plötzlich nicht mehr so funktioniert wie erwartet? | |
Oder wenn das, was du tust, zwar genial ist, aber nicht der Logik aus | |
Engagement und Interaktion im Feed entspricht? | |
Aktuell erreiche ich mehr Menschen als je zuvor mit meiner Musik. Von außen | |
sieht wahrscheinlich alles rosig aus. Aber in mir drin kurvt eine | |
Achterbahn. Dagegen spaziere ich mittlerweile ein, zwei Stunden am Tag an. | |
Wie muss es erst Menschen gehen, die wirklich nur Künstler*innen sind, | |
deren Leben noch mehr von Algorithmen abhängt? Man kann ja nicht den ganzen | |
Tag durch die Gegend laufen, oder? | |
15 Oct 2024 | |
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## AUTOREN | |
Maurice Conrad | |
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