# taz.de -- Werben mit virtuellen Influencern: Sind die bitte echt? | |
> Erste digitale Models und Influencer*innen sind bereits erfolgreich. | |
> Aber wie nahbar können KI-generierte und virtuelle Schönheiten sein? | |
Bild: kein KI-Produkt, sondern aufwendig digital animiert | |
BERLIN taz | 15 Milliarden Bilder sind nach Schätzungen der Anbieter | |
bereits mit künstlicher Intelligenz erstellt worden – und mehr als 34 | |
Millionen kommen täglich dazu. KI-Bildgeneratoren sind jetzt für so viele | |
Bilder verantwortlich, wie in den ersten 150 Jahren der Fotografie weltweit | |
aufgenommen wurden. Zeitgemäßer gesagt entspricht das einem Drittel aller | |
Bilder auf Instagram. | |
Die Bilder sind noch nicht perfekt. Hier und da tauschen auch beim besten | |
KI-Modell mal die Füße das Bein. Aber sehr bald schon werden diese Bilder | |
nicht mehr durch bloße Betrachtung unterscheidbar sein. „Bereits heute | |
fällt das nicht mehr leicht“, sagt Niels Pinkwart vom Deutschen | |
Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz. Zurzeit sei die Qualität der | |
Bilder aber noch abhängig vom eingesetzten Aufwand – und damit vom Geld. | |
Im Influencermarketing, das nach Schätzungen des Technologieanbieters | |
kolsquare allein in Deutschland 1,4 Milliarden US-Dollar wert sein soll, | |
steckt genau das. Zwischen 250 und 5.000 Dollar sei Marken ein einzelner | |
Post wert. Virtuelle Influencer*innen sind laut Jeanette Okwu vom | |
Bundesverband Influencermarketing deswegen schon jetzt ein wachsender | |
Trend. Die Figuren brächten den Marken größere Kontrolle – und auch die | |
Möglichkeit, „kuratierte Influencer-Persönlichkeiten für jedes Zielsegment… | |
zu erschaffen. | |
Erste Versuche gibt es: Sie heißen [1][Emily Pellegrini], [2][Aitana Lopez] | |
oder [3][Sika Moon] und sehen seltsam glatt und charakterlos aus. | |
Ausnahmslos sind sie weiblich, haben übermenschliche Körper und oft | |
ziemlich wenig an. Vielleicht blieben deshalb die großen Marken-Deals | |
bisher aus. Nutzer*innen kommentieren die Bilder trotzdem: „Manche sind | |
einfach gesegnet“, oder „Du bist wunderschön“ steht darunter. | |
## Lässig posieren die animierten Models | |
Deutlich erfolgreicher ist da [4][Lil Miquela], 2,6 Millionen Follower, die | |
auf dem Bild mit „ihrem“ neuen Elektroauto einen Kussmund in Richtung | |
Betrachter*in wirft, lässig für eine globale Modemarke modelt oder mit | |
ihrem real existierenden Friseur posiert. Miquela ist kein KI-Produkt, | |
sondern aufwendig digital animiert. Genau wie [5][Shudu.gram], 240 Tausend | |
Follower*innen – laut der dahinterstehenden Agentur das „weltweit erste | |
digitale Supermodel“. | |
Auf Shudus Instagram-Kanal sind fotorealistische Bilder wie vom Cover eines | |
Hochglanzmagazins zu sehen: eindrucksvolle Kleider, harte Schlagschatten, | |
gezielt eingesetzte Farben, die perfekte Haut – und Proportionen wie von | |
einer Barbiepuppe. Der ist sie laut ihrem Schöpfer Cameron-James Wilson | |
auch nachempfunden. „Das schreit Luxus“, kommentiert jemand unter einem | |
Werbebild für ein High-Fashion-Label. „Der schönste Mensch, den ich je | |
gesehen habe. Die Haut und alles, das gibt so viel!“. | |
Daneben ein vermeintlicher Schnappschuss: Shudu beim Kaffeetrinken mit | |
ihrem Kollegen, auch der makellos schön. Die sorgsam kuratierte | |
Bildunterschrift sagt, Shudu hätte ein total inspirierendes Buch gelesen. | |
„Sind die beiden echt? Die Haut leuchtet. Ich liebe es! Sind die bitte | |
echt?“ fragt eine Nutzerin. | |
Für den gewünschten Effekt müssen Influencer*innen nicht nur schön | |
sein, sondern auch nahbar. Damit haben die KIs zurzeit aber noch ihre | |
Probleme. Denn so wie ChatGPT Regelmäßigkeiten in der Sprache erkennt und | |
damit am Ende wahrscheinliche Wörter errechnet, produzieren KIs | |
wahrscheinliche Bilder. | |
## KI-Influencer*innen zu glattpoliert | |
Anhand einer kurzen Texteingabe, dem Prompt, schälen die als Diffusoren | |
bezeichneten Bildgeneratoren aus einem Bildrauschen, wie man es von alten | |
Röhrenfernsehern kennt, in vielen kleinen Schritten immer wieder das | |
nächstwahrscheinliche Bild heraus. Aus riesigen Datenmengen haben sie zuvor | |
wahrscheinliche Muster gelernt. Oft ist das Ergebnis recht schön, | |
[6][selten überraschend, häufig stereotyp] und [7][meistens ziemlich glatt | |
poliert]. Ob Midjourney, Stable Diffusion oder Dall-E – das eint die | |
Modelle alle: Irgendetwas fehlt. | |
Lange wird das allerdings nicht so bleiben. [8][Während die KI-Modelle | |
zunehmend besser werden], experimentieren Nutzer*innen in Foren mit | |
Prompts und Zusatzprogrammen, mit Kontrollnetzwerken und | |
Anpassungsmodellen. Sie haben ein großes gemeinsames Ziel: Aufwendig bügeln | |
sie Unregelmäßigkeiten in die digital-glatte Haut hinein – für ein bisschen | |
Charakter. | |
7 Mar 2024 | |
## LINKS | |
[1] https://www.derstandard.de/story/3000000202359/emily-pellegrini-das-model-d… | |
[2] https://www.instagram.com/fit_aitana/?hl=de | |
[3] https://www.instagram.com/sika.moon/?hl=de | |
[4] https://www.instagram.com/lilmiquela/ | |
[5] https://www.instagram.com/shudu.gram/?hl=de | |
[6] /Diskriminierende-KIs/!5979767 | |
[7] /Wie-KI-Sexismus-produziert/!5976975 | |
[8] /Zukunft-von-KI/!5979683 | |
## AUTOREN | |
Raoul Spada | |
## TAGS | |
Schwerpunkt Feministischer Kampftag | |
Schwerpunkt Künstliche Intelligenz | |
Feminismus | |
Influencer | |
Social Media | |
Model | |
Identität | |
GNS | |
Schwerpunkt Künstliche Intelligenz | |
wochentaz | |
Podcast-Guide | |
Schwerpunkt Künstliche Intelligenz | |
Schwerpunkt Facebook | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Regulierung von KI-generierten Inhalten: Der Mensch hinkt hinterher | |
Das Geschäft mit computergenerierten Influencer*innen boomt. Das ruft | |
rechtliche und ethische Probleme hervor. | |
Model über KI in der Sexindustrie: „Ich wollte mich neu erschaffen“ | |
Sika Moon ist ein KI-Model. Ihre Schöpferin – vorher selbst Model – | |
verdient mit pornografischem Bild-Content viel Geld. Was ist das für ein | |
Job? | |
Neuer Podcast von KI: Starke Frauen aus der Maschine | |
Im Podcast „Historische Heldinnen“ erzählen diese von ihrem Leben. | |
Inspirierende Lebensgeschichten – geschrieben hat die allerdings eine KI. | |
Virtuelle Influencer:innen: Simulacrum und Simulation | |
Künstliche Intelligenz tut so, als wäre sie ein echter Mensch, echte | |
Menschen tun so, als wären sie computergeneriert. Wie soll man da noch | |
nachkommen? | |
Doku „Girl Gang“ über junge Influencer*innen: Leben für die Vermarktbarke… | |
Susanne Regina Meures folgt in „Girl Gang“ einer Influencerin. Sie | |
beleuchtet ein Phänomen, das den Zeitgeist auf die Spitze treibt. |