# taz.de -- Finanzlöcher im Frauenfußball: Branding mit Hindernissen | |
> Die Frauenbundesligavereine könnten sich vom Deutschen Fußball-Bund | |
> lösen. Aber dann stünde ein harter Prozess der Konsolidierung an. | |
Bild: Einer der Stars der Bundesliga: Alexandra Popp vom VfL Wolfsburg | |
Hand aufs Herz, liebe Sportfans, haben Sie schon einmal etwas von der FFBL | |
gehört? Das ist eine starke Marke, sagt der Deutsche Fußball-Bund, DFB, von | |
dem Sie bestimmt schon etwas gehört haben. Die Marke FFBL müsse nachhaltig | |
gestärkt werden, und bevor die Spannung unerträglich wird, lösen wir das | |
Rätsel auf: FFBL ist das Kürzel für die Frauenfußball-Bundesliga. Weil die | |
größeren Vereine der FFBL in der Champions League nun in schöner | |
Einmütigkeit früh ausgeschieden sind und der deutsche Frauenfußball, einst | |
Pionier auf dem Kontinent, ins Hintertreffen gerät, wird über eine | |
Scheidung der FFBL vom DFB nachgedacht. | |
Eine Profiliga müsste her nach dem Vorbild der Deutschen Fußball-Liga (DFL) | |
oder auch den US-Sportligen. Ein Blick über den Ozean lohnt sich, um die | |
Aussichten der Loslösung vom doch recht trägen Dachverband zu analysieren: | |
[1][Die Basketball-Frauenliga WNBA] gibt es seit 1996, und nach gut zwanzig | |
Jahren ist endlich ein Prozess der Konsolidierung zu beobachten. | |
Die Vereine schreiben zwar in Summe immer noch ein Minus, aber der Umsatz | |
steigt ebenso wie Sponsoren- und TV-Einnahmen. [2][Ähnlich sieht es in der | |
National Women’s Soccer League aus]. Sie wurde 2013 gegründet, ein Wachstum | |
ist sichtbar, doch die Vereinsbosse schreiben keine schwarzen Zahlen, | |
obwohl die Fußballverbände aus Kanada, den USA und zuletzt auch Mexiko die | |
Gehälter der jeweiligen Nationalspielerinnen übernommen haben. | |
## Deutsche Transformation | |
Dass sich die WNBA immer noch schwer tut, Geld überzuhaben, ist umso | |
bemerkenswerter, als sie einen zauberhaften Magnetismus auf die besten | |
Spielerinnen der Welt ausübt. Die Topstars spielen dort, während die | |
Soccer-Liga die doppelte Konkurrenz zum Männerfußball – und zu Europas | |
Frauenligen aushalten muss. | |
Der deutsche Frauenfußballmarkt ist aktuell in einem | |
Transformationsprozess. Die altehrwürdigen Frauenfußballvereine verlieren | |
ihre Relevanz und zunehmend Spiele gegen die Profiklubteams, also Eintracht | |
Frankfurt, VfL Wolfsburg oder Bayern München. Letztere sind etabliert, | |
längst nicht mehr nur Appendix der Männerabteilungen. | |
Aber trotz eines verfestigten Images bleibt die schnöde Erkenntnis: Auch | |
sie sind auf Quersubventionierungen angewiesen. Die kommen einerseits vom | |
Profiverein – oder eben vom Deutschen Fußball-Bund. Allein im Jahr 2020 | |
machte der DFB mit den Frauen, also allen Nationalteams, dem DFB-Pokal und | |
dem Spielbetrieb, [3][ein Minus von 4,7 Millionen Euro]. Das ist in etwa | |
die jährliche Benchmark in den Bilanzen. | |
Wenn sich die Frauenliga also vom DFB verabschiedet, [4][was der Verband | |
2022 schon einmal zu verhindern wusste], muss eines stehen: Finanzierung | |
und Vermarktung. Man bräuchte einen guten Fernsehvertrag, reichlich | |
zahlungskräftige Sponsoren – und nicht nur gute Aussichten auf Expansion | |
und Wachstum. Man bräuchte auch einen verdammt langen Atem, weil abzusehen | |
ist, dass man eine mindestens zehnjährige Durststrecke überwinden müsste | |
mit Defiziten im mittleren zweistelligen Millionenbereich. | |
Die Eigenständigkeit einer FFBL kann nur auf dem Sockel von Solidität | |
stehen. Eine Basis aus sozialer Erwünschtheit und einem | |
Das-muss-jetzt-aber-Aktivismus reicht nicht, sie wäre zu brüchig, zumal die | |
Protagonistinnen das Selbstbewusstsein haben sollten, nicht auf Geld aus | |
dem Männerfußball angewiesen zu sein. | |
3 Feb 2024 | |
## LINKS | |
[1] https://www.wsn.com/nba/nba-vs-wnba/ | |
[2] https://de.wikipedia.org/wiki/National_Women%E2%80%99s_Soccer_League#Sponso… | |
[3] https://www.dfb.de/fileadmin/user_upload/original_Finanzbericht_DFB_2020_fi… | |
[4] https://www.dfb.de/google-pixel-frauen-bundesliga/news-detail/ausschuss-fra… | |
## AUTOREN | |
Markus Völker | |
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