# taz.de -- Vorwurf gegen „Hamburger Abendblatt“: Gute Nachrichten für den… | |
> Das „Hamburger Abendblatt“ lässt sich die Beleuchtung des TV-Turms in | |
> Firmenfarben sponsern. Zugleich gibt es einen großen Artikel über den | |
> Geldgeber. | |
Bild: Musste schon für manche Projektion herhalten: Hamburger Fernsehturm | |
HAMBURG taz | Das Geld ist knapp bei den Zeitungshäusern. Um die stark | |
eingebrochenen Erlöse zu kompensieren, muss das Management kreativ sein. | |
Das Hamburger Abendblatt lässt daher sich zur Kostendämpfung eine | |
Jubiläumsaktion sponsern. Zufall oder nicht – gleich neben dem Artikel dazu | |
steht ein großer Bericht über den Sponsor. 1.000 Arbeitsplätze wolle er | |
schaffen, steht auf der Internetseite. | |
Das Abendblatt als wichtigste Hamburger Lokalzeitung hat Axel Springer 1948 | |
gegründet und damit den Grundstein seines Medienimperiums gelegt. 2014 | |
verkaufte der Springer-Verlag das Blatt an die Funke-Mediengruppe. Im | |
Jubiläumsjahr erscheint eine Artikelserie zu den wichtigsten Ereignissen | |
der vergangenen 75 Jahre. Als Extra für die Leser hat sich Marketingchefin | |
Vivian Hecker [1][einen Besuch des Fernsehturms – im Volksmund Telemichel – | |
ausgedacht]. | |
400 Losgewinner dürfen noch bis Mittwoch mit dem Aufzug zur – eigentlich | |
seit einigen Jahren geschlossenen – Aussichtsplattform in rund 130 Metern | |
Höhe fahren. Für viele ältere Hamburger verbinden sich Erinnerungen damit, | |
im Restaurant der gemächlich sich drehenden Plattform zu sitzen und den | |
Blick über die Stadt schweifen zu lassen. | |
Um das Ereignis in der ganzen Stadt sichtbar zu machen, wird die Plattform | |
sowie die darüber liegende in diesen Tagen angestrahlt: Nachts erscheinen | |
sie als zwei grüne Ringe. Die Beleuchtung lässt sich das Abendblatt von der | |
städtischen Messegesellschaft Hamburg Messe und Kongress sowie der Firma | |
Eins-Komma-Fünf-Grad sponsern. | |
## Unternehmen will Gebäude klimaneutral machen | |
Zum Start der Aktion am Montag erschien in der Zeitung ein großer Artikel | |
über Eins-Komma-Fünf-Grad. 500.000 Gebäude pro Jahr wolle das 2021 | |
gegründete Hamburger Unternehmen bis Ende des Jahrzehnts auf klimaneutrale | |
Strom- und Wärmeerzeugung sowie Mobilität umrüsten. Dafür biete es ein | |
Paket aus [2][Solarmodulen, Wärmepumpe, Stromspeicher und | |
E-Auto-Ladestation] an – alles miteinander vernetzt und von einer selbst | |
entwickelten Energiemanagement-Software gesteuert. Demnächst wolle die | |
Firma ihre Solarmodule sogar selbst herstellen. | |
Dieses Engagement für den Klimaschutz ist natürlich aller Ehren wert, wäre | |
da nicht das unglückliche Zusammenfallen der Aktion mit der | |
Veröffentlichung des Artikels. Dass das eine mit dem anderen zu tun haben | |
könnte, drängt sich geradezu auf. | |
Orientierung hierzu bietet der [3][Pressekodex] des [4][Deutschen | |
Presserats]. Das ist das Organ der freiwilligen Selbstkontrolle der | |
Printmedien und deren Online-Auftritte in Deutschland. „Die Verantwortung | |
der Presse gegenüber der Öffentlichkeit gebietet, dass redaktionelle | |
Veröffentlichungen nicht durch private oder geschäftliche Interessen | |
Dritter beeinflusst werden“, heißt es in Ziffer Sieben. Auf eine klare | |
Trennung zwischen redaktionellem Text und Werbung sei zu achten. | |
Ein Verdacht auf Schleichwerbung liege dann nahe, „wenn die | |
Veröffentlichung über ein begründetes öffentliches Interesse oder das | |
Informationsinteresse der Leser hinausgeht oder von dritter Seite bezahlt | |
bzw. durch geldwerte Vorteile belohnt wird“. | |
## Verlag weist Vorwurf zurück | |
Präzisiert wird das im Leitfaden zum Pressekodex: „Eine finanzielle | |
Gegenleistung stellt einen eindeutigen Indikator für vorliegende | |
Schleichwerbung dar“, heißt es darin. Gegen Schleichwerbung spricht der | |
Nachrichtenwert eines Artikels. Die Berichterstattung müsse Informationen | |
liefern, die von besonderer Qualität und dadurch von öffentlichem Interesse | |
seien. Das könnte der Fall sein, wenn eine Firma ein Produkt als einzige | |
anbietet oder etwas ganz Neues tut. | |
Die Funke-Mediengruppe weist den Vorwurf der Schleichwerbung entschieden | |
zurück. „Es ist ein – wenn auch ob der Wirkung unglücklicher – Zufall�… | |
teilt die Pressestelle mit. Zwischen den beteiligten Ressorts habe es | |
keinerlei Absprachen gegeben, geschweige denn einen Einfluss des | |
Unternehmens. Es handle sich um einen Zufall, „getrieben allein von der | |
Nachricht, dass 1 Komma 5 – ein Unternehmen, über das die Redaktion des | |
Hamburger Abendblattes wie auch über andere lokale Unternehmen regelmäßig | |
berichtet – 1.000 neue Arbeitsplätze schafft“. | |
Tatsächlich hat das Abendblatt in einer Vielzahl von Artikeln über das | |
Start-up-Unternehmen berichtet, nachdem es 2022 gut 200 Millionen Euro an | |
Wagniskapital eingesammelt hatte. Die Hoffnung dahinter ist, dass hier ein | |
„Einhorn“ der Energiewende entstehen könnte, ein Tech-Unternehmen mit | |
gewaltigem Wachstum nach dem Vorbild der Amerikaner – und das mit dem | |
Vorhaben, Einfamilienhäuser mittels standardisierter Prozesse klimaneutral | |
zu machen. | |
Den Hamburger Heinrich-Hertz-Turm grün anzustrahlen, passt insofern gut zum | |
Unternehmen und natürlich auch zum Hamburger Abendblatt, das im grünen | |
Gewande auftritt. | |
10 Oct 2023 | |
## LINKS | |
[1] /Gezerre-um-Fernsehturm/!5103817 | |
[2] /Solarfoerderprogramm-fuer-Hausbesitzer/!5959939 | |
[3] https://www.presserat.de/presserat-schleichwerbung.html?file=files/pressera… | |
[4] /Presserat-ruegt-taz/!5925080 | |
## AUTOREN | |
Gernot Knödler | |
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