# taz.de -- Einfluss bei Instagram, Tiktok und Co: Fossile Industrie kauft Infl… | |
> Die Unternehmen wollen junge Menschen dort erreichen, wo sie online zu | |
> Hause sind: bei Social-Media-Diensten. Die Methode ist umstritten. | |
Bild: the place to be: Influencer werden von der fossilen Industrie gekauft | |
PARIS afp | „Kommt mit mir ein paar Snacks holen an unserer | |
Shell-Tankstelle“, sagt die US-Influencerin The Petrol Princess in einem | |
Video im Onlinedienst Tiktok. Normalerweise posiert sie in verschiedenen | |
Perücken für ihre 2,7 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten, mal mit | |
schwarzen Locken, mal mit pinken Strähnen. Dazwischen macht die | |
Influencerin Werbung für den britischen Ölkonzern Shell. | |
So wie The Petrol Princess werben zahlreiche Influencerinnen und Influencer | |
auf Plattformen wie Tiktok, Instagram und Twitch neben ihren üblichen | |
Inhalten für die großen [1][fossilen Unternehmen]. BP, Chevron, ExxonMobil, | |
Shell und Total Energies profitieren von ihrer Reichweite. | |
„Die [2][fossile Industrie] will sich ein soziales Kapital bei jungen | |
Menschen aufbauen“, sagt Melissa Aronczyk, Professorin für Kommunikation | |
und Information an der Universität Rutgers. Denn bei vielen jungen Menschen | |
hätten die Ölkonzerne wegen der Klimakrise ein schlechtes Image. „Sie | |
halten sie nicht nur für überaltert, sondern auch für gefährlich“, erklä… | |
Aronczyk. | |
Mehr als 100 Influencer haben nach einer Zählung der Klima-Nachrichtenseite | |
[3][DeSmog] seit 2017 mit großen Ölkonzernen zusammengearbeitet. Darunter | |
sind Videospielstreamer, Fußballfans und eine philippinische Großmutter, | |
die für Comedy-Videos über ihre Familie beliebt ist. | |
## 2020 gut neun Millionen Euro für Werbung auf Facebook | |
Die Nachrichtenagentur AFP hat Werbevideos von Influencern aus Indien, | |
Mexiko, Südafrika und den USA gefunden. Darin machen unter anderem eine | |
Hochzeitsplanerin und eine schwangere Mutter Werbung für ein Treueprogramm | |
an Tankstellen des Ölkonzerns ExxonMobil. „Wie viele Unternehmen arbeitet | |
ExxonMobil mit Influencern zusammen, um die Konsumenten über die Vorteile | |
unseres Treueprogramms aufzuklären“, erklärt Konzernsprecherin Lauren | |
Knight auf Anfrage. | |
Eine Sprecherin des Konkurrenten Shell teilt mit, der Konzern bewerbe in | |
Onlinediensten seine CO₂-armen Produkte. Zu Werbeverträgen mit Influencern | |
für fossile Kraftstoffe machte Shell jedoch keine Angabe. BP, Chevron und | |
Total Energies äußerten sich auf die AFP-Anfragen nicht. | |
Nach Angaben des Thinktanks InfluenceMap haben die Konzerne im Jahr 2020 | |
umgerechnet gut neun Millionen Euro für Werbung auf Facebook ausgegeben. | |
Das gesamte Ausmaß ihrer Werbestrategien ist allerdings schwer zu schätzen, | |
weil nicht alle Anzeigen deutlich gekennzeichnet sind. | |
Für einige Influencer könnten die Werbedeals mit den Ölriesen nach hinten | |
losgehen. Sie müssen sich darauf einstellen, dass ihr Ruf darunter leidet | |
und Fans enttäuscht reagieren, sagt Duncan Meisel, Direktor der Kampagne | |
Clean Creatives. | |
Das bekamen mehrere Videospielstreamer bereits zu spüren, nachdem sie eine | |
von Shell gesponserte Funktion im Onlinespiel Fortnite vorgestellt hatten. | |
„Ich verstehe, dass man Geld verdienen muss, aber 2023 noch Werbung für ein | |
fossiles Energieunternehmen zu machen, ist keine Lösung“, schrieb ein | |
Abonnent unter einem Video der Influencerin Chica auf Instagram. „Ich bin | |
mit deinen Videos aufgewachsen, um zu sehen, wie du dich an eins der | |
unmoralischsten und unmenschlichsten existierenden Unternehmen verkaufst“, | |
hieß es unter dem Beitrag eines anderen Influencers. | |
„Fossile Energieunternehmen sind die größten Umweltverschmutzer der Welt, | |
sie werden von jungen Menschen tief verabscheut“, sagt Duncan Meisel. „Für | |
alle, die diese Videos sehen, ist die Taste ‚Nicht mehr Folgen‘ nicht | |
weit.“ | |
8 Sep 2023 | |
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