# taz.de -- Studie über Sparen in der Krise: Dann eben Brot | |
> Eine Studie zeigt: US-Amerikaner:innen sparen lieber am Essen als am | |
> Netflix-Abo. Hierzulande dürfte es kaum anders sein. | |
Bild: Brot und Spiele: Szene aus der Netflix-Erfolgsserie „Orange is the New … | |
Die Grundbedürfnisse des Menschen sind diejenigen mit größter Wichtigkeit. | |
In Krisenzeiten wie diesen rücken sie in den Vordergrund. | |
Schon im antiken Rom wurde das Volk gerne mit Brot und Spielen von | |
schwierigen politischen Zeiten abgelenkt. Heutzutage ist es an uns, sich | |
abzulenken. Die Mittel bleiben die gleichen. | |
Bestes Beispiel: Coronapandemie. Schnell waren Klopapier und Backhefe aus | |
den Supermarktregalen verschwunden. Logisch, denn Backhefe wurde gebraucht, | |
um sich zu Hause autonom mit dem täglich (Sauerteig-)Brot zu versorgen und | |
das Klopapier – na ja, Sie wissen schon – hatte auch was damit zu tun. | |
Gleichzeitig stiegen die Neu-Abbonements bei [1][Streamingdiensten] seit | |
April 2020 um das Doppelte an. | |
Folgt man dieser kurzsichtigen Aufzählung, dann sind die obersten | |
Grundbedürfnisse: Ernährungssicherung, die unliebsamen Folgen ihres Erfolgs | |
und Ablenkung vom aktuellen Geschehen durch das Eintauchen in | |
Parallelwelten. Brot und Streamen eben. In der jetzigen Energiekrise und | |
bei den steigenden Preisen und Rezessionsängsten kommt es vor, dass man | |
sich für eines entscheiden muss: Brot oder Spiele. Die Entscheidung scheint | |
klar. | |
Der Mensch muss essen. Wie gut er isst, scheint dann aber weniger wichtig | |
zu sein. Lieber schlechtes Brot und Streamen als gutes Essen. | |
## Die Lust zu schauen | |
Denn eine Studie der National Research Group in den USA hat herausgefunden, | |
dass die meisten Amerikaner:innen lieber bei Restaurantbesuchen, | |
Lebensmitteln und Kleidung Abstriche machen würden, als ihr Abo zu | |
kündigen. | |
Dort gaben etwa zwei Drittel der Verbraucher an, ihre Ausgaben | |
inflationsbedingt reduzieren zu müssen. Lediglich ein Viertel dachte aber | |
über die Kündigung eines Abos überhaupt nach. Streamen steht demnach weit | |
oben in der Hierarchie der Bedürfnispyramide. Die Lust zu schauen ist | |
offensichtlich größer als die Lust am Essen. | |
Es ist zu vermuten, dass die USA damit kein Einzelfall sind. Auch in | |
Deutschland bleiben die Supermarktregale aufgrund der Preisanstiege voll. | |
Das Umsatzniveau im Einzelhandel ist schon im August auf ein Rekordtief | |
gesunken. Die hohen Preise halten die Kunden vom Einkauf ab. Geld, das auch | |
in Deutschland durch das [2][Kündigen des Streaming-Abos] teilweise | |
eingespart werden könnte. | |
Aber ganz ehrlich, vorher isst man doch lieber nur trocken Brot zum | |
Streamen. | |
11 Oct 2022 | |
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[1] /TV-Produktion-waehrend-Corona/!5762029 | |
[2] /Nutzerinnenschwund-bei-Netflix/!5876135 | |
## AUTOREN | |
Daniel Schütz | |
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