# taz.de -- Stevie Schmiedel über Sexismus: „Eine Werbeagentur für Feminismus“

	# taz.de -- Stevie Schmiedel über Sexismus: „Eine Werbeagentur für Feminism…

	> Stevie Schmiedel schaut sich zufrieden auf den Straßen um. Kaum mehr
	> sexistische Werbung ist da zu sehen – ein Verdienst ihrer Organisation
	> Pinkstinks.

	Bild: In ihrer Freizeit will Stevie Schmidel nicht ständig zu Genderthemen Ste…

	taz: Frau Schmiedel, können Sie in einem Satz erklären, was Pinkstinks ist?

	Stevie Schmiedel: Klar. Pinkstinks ist die reichweitenstärkste Organisation
	gegen Sexismus in Deutschland.

	Klingt gut, erklärt aber nicht, was Sie machen.

	Wir arbeiten wie eine Werbeagentur für Feminismus. Dabei haben wir
	hauptsächlich Sexismus in Werbung und Medien im Blick und machen Kampagnen,
	um Menschen zu sensibilisieren, diesen zu sehen. Aber wir unterstützen auch
	andere Akteur:innen etwa bei Debatten um Schwangerschaftsabbruch oder
	queere Identitäten.

	Die Verbindung ist der Körper?

	Die Verbindung ist Sexismus. Aber Frauen und weiblich gelesene Menschen
	werden über ihren Körper definiert, sexualisiert und diskriminiert. Männer
	eher über das, was sie tun oder nicht tun.

	Danke. [1][Sie machen Pinkstinks seit zehn Jahren]. Nervt es Sie nie, immer
	überall Sexismus zu sehen und anzuprangern?

	Doch, tierisch! Ich weiß nicht, wie oft ich diese Woche zum Gesetz in
	Spanien, das Geschlechterklischees in Spielzeugwerbung verbietet,
	Interviews geführt habe.

	Ich meinte, ob es Ihnen nicht manchmal die Laune verhagelt. Mir geht das
	oft so.

	Wahrscheinlich könnte ich meine Arbeit nicht machen, wenn ich nicht so ein
	grundpositiver Mensch wäre. Ich nehme unglaublich viel Wandel wahr in
	diesen zehn Jahren. Wenn ich daran denke, an welchem Punkt wir gestartet
	sind, wie furchtbar sexistisch besonders die Außenwerbung war.

	Heute fahre ich durch die Straßen in Hamburg und sehe eine
	Unterwäsche-Kampagne mit total normalgewichtigen Frauen. Und zwar ohne,
	dass darüber steht: „Bodyshaming muss aufhören.“ So wie vergangenes Jahr …
	der Dove-Kampagne, wo man zwar normalgewichtige Frauen gesehen hat, aber da
	wurde klargestellt, „na ja, so ganz schlank ist das ja nicht“. Wir sind
	wirklich schon ein großes Stück weiter, auch in Werbefilmen und
	Kinderbüchern.

	Aber sind das nicht eher die Ausnahmen?

	Sie übernehmen ja gerade meine Rolle. Wir haben bei Pinkstinks eine
	Bücherliste für verschiedene Altersgruppen, da ist wahnsinnig viel
	dazugekommen in den letzten Jahren. Wenn ich nicht sehen würde, wie es
	vorangeht, könnte ich den Job nicht machen.

	Und doch sind Sie genervt, immer wieder erklären zu müssen, was das Problem
	etwa mit geschlechtsspezifischem Spielzeug ist?

	Nur wenn ich jeden Tag dasselbe sagen muss. Und ich will auch nicht in
	meiner Freizeit ständig zu Genderthemen Stellung nehmen müssen, so wie
	neulich auf einer Party, da sollte ich jemand mal schnell erklären, warum
	geschlechtergerechte Sprache nicht total bescheuert ist. Aber ansonsten
	gibt mir das Energie. Wenn ich Interviews gebe oder in Talkshows sitze,
	habe ich so ein natürliches Adrenalin, das hochgeht, und dann will ich
	gewinnen.

	Fiel Ihnen schon mal kein gutes Argument ein?

	Nein, es geht gar nicht so sehr um das beste Argument, sondern meistens um
	gutes Storytelling, so funktionieren auch unsere Kampagnen, die sehen
	einfach gut aus und sind hochwertig gemacht. Wir wollen ja den Mainstream
	erreichen und CDU- und FDP-Wähler überzeugen, dass Feminismus nicht weh tut
	und sie auch etwas davon haben. Denen muss ich das so erklären, dass das
	einen Punkt bei ihnen trifft. Mein Lieblingsbeispiel ist immer Atze
	Schröder …

	… der Comedian mit der Minipli-Perücke und der blau getönten Sonnenbrille,
	der auch mal eine übel sexistische Werbung für Wiesenhof gemacht hat …

	… für die er sich entschuldigt hat, heute gendert er. Dem habe ich damals
	gesagt, „Atze, Männer sterben fünf Jahre früher als Frauen, weil sie nicht
	zum Arzt gehen“. Das erzählt er mir heute noch, wenn wir uns treffen, dass
	er völlig baff gewesen sei, weil er das nicht gewusst hatte. Er dachte
	immer, Feminismus sei nur für Frauen.

	Wenn das für Sie eine Art Spiel ist, verstehe ich, warum es Sie nicht
	stresst.

	Auf eine Weise stresst es mich wie Hölle. Ich bin ja schon zweimal für eine
	Zeit aus Pinkstinks rausgegangen, weil ich dringend eine Pause brauchte.
	Das, was wir hier machen, ist der Wahnsinn. Wir haben in zehn Jahren ein
	großes Büro mit zehn Mitarbeiterinnen auf Teilzeitstellen aus dem Nichts
	gestampft, rein spendenfinanziert. Wir machen Fundraising, organisieren
	Shitstorms, Diskussionen im Netz, produzieren Filme und Artikel, schreiben
	einen Newsletter, bespielen soziale Medien und so weiter. Nebenbei musste
	ich ständig in TV- und Tonstudios.

	Können Sie nicht weniger machen?

	Nein, um wahrgenommen zu werden, müssen wir täglich viel mehr in irrer
	Geschwindigkeit veröffentlichen als andere Organisationen, weil für den
	Mitte-links-Feminismus, den wir machen, kaum jemand spendet. Der rechte
	Feminismus, wie ihn Teile der Emma oder Terre des femmes vertreten, läuft
	hingegen super.

	Woran liegt das?

	Die Jüngeren, die uns unterstützen, haben noch nicht das Geld. Und die
	Älteren denken, „was soll das mit diesen ganzen Sternchen und diesem
	Gender? Da geht es doch gar nicht mehr um Frauen.“

	Und Emma und Terre des femmes bekommen Geld, weil sie Opfergeschichten
	erzählen können?

	Wieso Opfer?

	Weil Emotionen das Bedürfnis wecken zu helfen. Arme unterdrückte
	Kopftuchmädchen, ausgebeutete Prostituierte.

	Da geht es nicht um Opfer, da werden Feindbilder aufgemacht. Erst waren es
	die Muslimas, denen das Kopftuch heruntergerissen werden sollte,
	[2][momentan sind Transmenschen] im Visier. Damit sprechen sie eine rechte
	Zielgruppe an. Gemeinsam ist ihnen der Wunsch nach einer Rückkehr zur
	Ordnung.

	Aber ich kann diesen Wunsch, das Subjekt „Frau“ zu behalten, verstehen.

	Klar, da hängen wir alle dran, weil uns das Sicherheit gibt, dieser
	gemeinsame Kampf als Frauen. Aber es ist leider komplizierter, es gibt
	nicht den einen wahren Feminismus und es gibt mehr als zwei Geschlechter.
	Diese Unordnung müssen wir aushalten.

	Hat sich Pinkstinks in dieser Hinsicht weiterentwickelt? Haben Sie mit
	Mädchen und Frauen angefangen und sind jetzt bei männlich und weiblich
	gelesenen Personen angekommen?

	Ich würde sagen, dass wir uns immer noch hauptsächlich um die Belange von
	cis-Mädchen und -Frauen kümmern. Aber wir haben von Anfang an
	Mehrfachdiskriminierung thematisiert. Mit unserer Untermarke „Schule gegen
	Sexismus“ gehen wir in Schulen. Dort erklären wir, dass Sexismus alle
	betrifft, aber Mädchen of Color stärker, auch lesbische Mädchen, schwule
	Jungen, nichtbinäre und Transpersonen.

	Wir sind dieselbe Generation und mir fällt es sehr schwer, von Menschen mit
	Uterus oder Klitoris zu sprechen. Machen Sie das?

	Das kommt auf den Kontext an, um wessen Rechte es gerade geht und wer die
	Zielgruppe eines Textes ist. Wenn es zum Beispiel um
	Schwangerschaftsabbrüche geht, würde ich das machen, weil der Kern des
	Patriarchats darin liegt, die Sexualität von Frauen aufgrund ihrer
	Gebärfähigkeit zu kontrollieren. Da gehört es sich, von Frauen und Menschen
	mit Uterus zu sprechen. Wenn ich aber über eine Studie spreche, die Männer
	und Frauen untersucht und Transidentität nicht mitgedacht hat, dann nicht.
	Und bekomme dann gerne mal einen Shitstorm in den sozialen Medien.

	Sie haben mal in einem Interview gesagt, der Hass, der Ihnen von links
	entgegenschlage, sei schlimmer als der von rechts. Ist das noch so?

	Ja, das finde ich wirklich anstrengend.

	Warum?

	Weil es viel schlimmer ist, in seinem eigenen Zuhause angebrüllt zu werden
	als auf der Straße von rechten Prolls, im übertragenen Sinn.

	Weil Sie denken, Sie kämpften für dieselben Ziele?

	Ja. Pinkstinks ist damals ziemlich schnell in die Presse gekommen. Wir
	hatten tolle Ideen, tolle Kampagnen, tolle Mitarbeitende. Wir waren ganz
	schnell auf der Straße, waren ganz schnell ganz viele und hatten ein
	Riesenglück, dass wir von der Bewegungsstiftung damals eine Förderung
	bekommen haben. 7.000 Euro – das war damals wahnsinnig viel Geld für uns!
	Heute brauchen wir viel, viel mehr.

	Auf jeden Fall hatten wir hart gearbeitet und das größtenteils
	ehrenamtlich, und erreicht, was niemand für möglich gehalten hatte: Der
	Werberat nahm unser Anliegen ernst, und es gab [3][Proteste gegen Germany’s
	Next Topmodel]. Und dann kriegst du von links einen Shitstorm an die Backe,
	dass du denkst, „Mädels, wenn ihr uns jetzt lahmlegt, ist das doch ein
	Albtraum für alle“.

	Wann war das und worum ging es?

	Das war 2013/2014. Ich hatte eine Rubrik, in der ich jeden Monat ein
	alternatives Role Model online gestellt habe. Und von den ersten zehn war
	nur eine of Color. Es hätten aber mindestens zwei sein müssen, weil in
	Deutschland ein Viertel aller Menschen einen sichtbaren
	Migrationshintergrund hat. Auch der Name wurde angegriffen.

	Oh, warum?

	Wegen [4][des rosa Winkels], den Homosexuelle in den KZs an der Kleidung
	tragen mussten.

	Aber rosa ist doch nicht pink …

	Ich weiß, aber ich hätte mir das besser überlegen sollen. Ich hatte den
	Namen aus England übernommen, wo ich zuvor gelebt hatte. Ich bin einfach
	nicht drauf gekommen, dass der in Deutschland diese Konnotation hat. Uns
	wurde auch noch unsere Kritik an hellblauen und rosa Kindersachen übel
	genommen.

	Warum denn das?!

	Weil es Menschen gibt, die sich nur Kleidung vom Discounter leisten können.
	Und da gibt es nichts anderes. Die würde ich dann beschämen.

	Das ist Quatsch.

	Klar, aber wir waren dann trotzdem die Kolonialisten, die Patriarchen des
	Feminismus.

	Waren Sie wütend?

	Ja, weil es der Sache schadete. Wir hatten es geschafft, in Bereiche
	vorzudringen, wo ältere Feministinnen zu uns gesagt haben, vergesst es, das
	versuchen wir seit Jahrzehnten. Aber der Werberat hat wegen uns seine
	Regeln verschärft, die großen Werbeagenturen arbeiten alle mit unseren
	Tipps zur Vermeidung von Sexismus, bei den großen Marken findet man ihn
	heute nicht mehr.

	Ich habe mir auf Ihrer Homepage [5][die Sammlung sexistischer Werbung]
	angesehen. Das war schon noch sehr gruselig.

	Ja, aber wir bekommen nur noch wenige Einsendungen. Allerdings betreffen
	sie vor allem irgendwelche kleinen Klitschen auf dem Land, die noch nicht
	gemerkt haben, dass sie ohne Herrenwitze eine größere Zielgruppe erreichen.

	Dann können Sie jetzt aufhören?

	Nein. Ein neues Problem, das wir haben, sind Werbestorys auf Instagram, die
	sind nach 24 Stunden nicht mehr zu sehen. Oder Sexismus in Onlinespielen
	oder Anzeigen für Onlinespiele, die teilweise hinter Paywalls versteckt
	sind.

	O ja, Frauen als Trophäen, der Vergewaltigung preisgegeben. Eine Aufgabe
	für Pinkstinks?

	Theoretisch ja. Wir werden auch aufgefordert, etwas gegen Musikvideos zu
	machen, aber wir schaffen das alles gar nicht. Bei uns ist gerade total
	Krise, mit Krankheitsfällen und Personalwechsel. Ich könnte natürlich
	wieder anfangen, wie damals mit meinem Mitstreiter Nils Pickert die Nächte
	durchzutwittern und zu -bloggen, aber das mache ich nicht mehr, das geht
	auf Kosten meiner Gesundheit.

	Ihre Kolleginnen sind fast alle sehr viel jünger als Sie – arbeiten die
	nach Feierabend?

	Nein, die legen viel mehr Wert auf Work-Life-Balance, das habe ich echt von
	ihnen gelernt. Die machen nicht wie wir unbezahlte Praktika und kellnern
	abends. Die kommen mit Arbeitsverträgen und sagen: „Am Wochenende und
	abends arbeiten wir nicht.“ Diese Selbstfürsorge ist im Prinzip richtig,
	bedeutet aber auch, dass so eine Kampagnenorganisation wie Pinkstinks, die
	nicht nur Sexismus benennt, sondern für Veränderung sorgt, heute nicht mehr
	entstehen könnte. Wir sind da ziemlich allein auf weiter Flur.

	Und sitzen zwischen den Stühlen, wie Sie vorhin sagten, sowohl von jungen
	Linken als auch älteren Feministinnen geschnitten.

	Wir sind Schweinchen in the middle, genau. Darüber schreibe ich gerade ein
	Buch. Die Rechten lachen sich darüber kaputt, wie wir uns gegenseitig die
	Omme einhauen.

	Aber Ihre Lösung ist wahrscheinlich nicht, jetzt haben wir uns alle lieb …

	… nein, es gibt Unterschiede und die muss man ansprechen dürfen, ohne
	gleich auf den Deckel zu kriegen, aber auch ohne sich niederzuschreien. Wir
	müssen einander zuhören. Trotzdem tut es manchmal weh.

	Bei der Vorbereitung des Interviews habe ich mich darüber gewundert, dass
	es in Interviews oder Porträts von Ihnen immer nur um Pinkstinks geht.

	Ja, das habe ich bewusst so gemacht, weil mein Privatleben niemand etwas
	angeht. Außerdem war ich auf der Judas Watch Liste …

	… einer antisemitischen Hetzseite mit Steckbriefen und Fotos von Personen,
	die für den „Niedergang der weißen Rasse“ verantwortlich gemacht werden �…

	… in unseren Briefkasten wurde schon mal „Fotze“ eingeritzt, ich hatte
	Personenschutz, ich habe zwei Kinder – irgendwo ist Schluss. Und ich ziehe
	mich schon nackt aus, wenn ich mit dem Thema Gender an die Öffentlichkeit
	gehe, weil immer irgendjemand fragt, was mit mir nicht stimme, ob ich ein
	Problem mit meiner Weiblichkeit habe, was mir Schlimmes widerfahren sei.
	Deshalb schminke ich mich ja auch, wenn ich vor die Kamera muss, obwohl ich
	es hasse, das ist ein Schutz vor noch mehr Hass.

	Und färben sich die Haare?

	Nee, ich warte darauf, dass die endlich mal grau werden. Die ersten weißen
	Haare habe ich schon. Mein nächstes Pressebild soll eines werden mit grauen
	Haaren und Brille auf der Nase. Neulich hat mal jemand gefragt, ob ich auch
	kompetent sei, weil ich zu gut auf einem Pressebild aussah.

	Aber Ihr gutes Aussehen war doch in Kombination mit Ihrer Eloquenz der
	Türöffner, oder? Sie haben niemand Angst gemacht und wurden vom Mainstream
	als dessen Teil wahrgenommen.

	„Sie sehen ja gar nicht aus wie eine Feministin“, das habe ich oft gehört,
	hat ein Journalist auch mal im Spiegel geschrieben, irgendwas über meinen
	zarten Kettenanhänger. Ich glaube auch, dass es anders nicht funktioniert
	hätte.

	Das hat mich jahrelang fertiggemacht. Ich dachte, geil, ich trete hier an,
	um gegen Schönheitsideale oder für vielfältigere Schönheitsideale
	anzutreten und muss selbst immer darauf achten, dass ich gut aussehe.
	Deshalb haben wir Pinkstinks in den letzten Jahren auch verändert, weg von
	Pressearbeit und rein politischer Arbeit, die an meiner Person hing, hin zu
	mehr Videos und Content.

	Aber es funktioniert ja nur, weil Sie auch gut reden können.

	Ja, ich bin viel stolzer darauf, viele Themen komprimiert schnell nennen zu
	können, und auf meine Kreativität als auf mein Aussehen – wobei ich in der
	Hinsicht genauso unsicher bin wie alle Frauen.

	30 Jun 2022

	## LINKS

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	## AUTOREN

	Eiken Bruhn

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