# taz.de -- Schlange stehen für Aldi-Mode: Läuft bei Ebay | |
> Security ist da, die Leute haben Klappstühle mit, die Schlange ist lang | |
> vor einem Aldi Pop-up-Store in Berlin. Es gibt was umsonst. Aber nur | |
> kurz. | |
Bild: Aldi ist plötzlich Mode. Kann man sich nicht besser ausdenken | |
Die Menschenschlange ist sehr lang. Sie zieht sich die Modersohnstraße in | |
Friedrichshain entlang, dann in eine Seitenstraße und mündet irgendwo in | |
einer Lagerhalle, die auch als Event-Location dient. Für was bitte steht | |
ihr hier alle an, frage ich eine junge Frau. Werden hier iPhones | |
verschenkt? Verteilt Taylor Swift persönlich Autogrammkarten? “Wir wollen | |
Klamotten von Aldi“, lautet die Antwort, “die ersten 650 Besucher bekommen | |
fünf Teile geschenkt.“ | |
Die Leute haben Klappstühle mitgebracht, Security ermahnt sie immer wieder, | |
Corona-Hinweis-Schilder wurden angebracht: Bitte Masken aufziehen, Abstände | |
wahren. Es geht nur recht schleppend voran. Ein paar Jungs kommen gerade | |
mit ihren gefüllten Aldi-Plastiktüten aus dem Pop-up-Store, den der | |
Discounter eingerichtet hat. Sechs Stunden seien sie angestanden, morgen | |
wollen sie wiederkommen. | |
Wegen Klamotten von Aldi? Jein. Eher wegen: [1][Fashion des Brands “Aldi | |
Original“.] Der Konzern Aldi Nord hat sich da etwas Schönes ausgedacht. Er | |
hat Anzüge, Tennissocken und sogenannte “Aldiletten“ im Design des | |
ikonischen Aldi-Logos entwerfen lassen, die allesamt nicht regulär im | |
Handel erhältlich sind. Sondern nur verlost werden und eben hier, vier Tage | |
lang für ein paar Glückliche mit zu viel freier Zeit verschenkt werden. | |
Flankiert wird das Ganze von einer aufwendigen Social-Media-Kampagne und | |
einem Youtube-Clip, in dem der Lifestyle der Aldi-Jugend gezeigt wird. Das, | |
was einen in der Lagerhalle erwartet, nennt sich “Exhibition“ und man wird | |
angehalten, sich noch vor Ort mit seinen Geschenken “instagrammable“ zu | |
inszenieren. | |
## Jugendliche Hipster | |
Wer nun vielleicht denkt, Aldi wäre mit seiner Kampagne in Marzahn besser | |
aufgehoben, irrt. Hier vertrödeln nicht irgendwelche Prolls mit einem | |
Schultheiss in der Hand den halben Tag, sondern jugendliche Hipster. Die | |
Leute holen sich keine Hoodies, auf denen vorne groß “Aldi“ steht, weil sie | |
denken, das sind genau die richtigen Klamotten für den nächsten | |
Corona-Lockdown, wo es dann sowieso egal ist, mit welchem Plunder man den | |
ganzen Tag einsam auf dem Sofa verbringt. Sondern weil Aldi jetzt irgendwie | |
cool und voll Street ist. “Wow, du trägst Aldi Original“, das ist ein Satz, | |
der nun wahrscheinlich öfter auf deutschen Schulhöfen zu vernehmen ist. | |
[2][Der Schauspieler Lars Eidinger] hat vor ein paar Monaten großes | |
Aufsehen damit erregt, eine Tasche im Aldi-Nord-Plastiktüten-Design kreiert | |
zu haben. Mit der ist er dann öffentlichkeitswirksam im Obdachlosen-Milieu | |
spazieren gegangen und sah dabei aus wie ein Hartzer mit Alkoholproblemen. | |
Nur dass seine, natürlich auch limitierte, Tasche 550 Euro kostete. | |
Aldi ist hier nicht mehr die Marke für Leute, die sich nur billig leisten | |
können, sondern für solche, von denen jeder weiß, dass sie viel zu viel | |
Geld haben, um aus existenziellen Gründen beim Discounter shoppen gehen zu | |
müssen. Auch irgendwelche deutschen Gangsta-Rapper haben längst kein | |
Problem damit zuzugeben, dass sie gerne mit dem Ferrari bei Aldi vorfahren, | |
um dort ihren Schampus zu besorgen. | |
[3][Mit Begriffen wie Habitus und Distinktion, die der französische | |
Soziologe Pierre Bourdieu] geprägt hatte, wurde bislang gerne erklärt, wie | |
und warum sich die Leute durch den Konsum teurer Markenartikel ein höheres | |
gesellschaftliches Standing erhoffen. Aldi Original lässt diese ganzen | |
schönen Theorien nun Achterbahn fahren. Das Zeugs kostet gar nichts und wer | |
es trägt, scheint voller Stolz einen auf Unterschichtsangehörigen zu | |
machen. | |
Ein paar ironische Drehungen weiter ist der Krempel freilich wieder irre | |
exklusiv und dank Ebay sauteuer. Die Jungs, die ich vor dem Pop-up-Store | |
von Aldi getroffen habe, meinten, für sich selbst seien sie für den Kram | |
gar nicht angestanden. Alles werde weiterverkauft. Einer von ihnen hat den | |
Aldi-Anzug geschossen. „Der wird bei Ebay für 700 Euro angeboten und geht | |
weg wie warme Semmeln“, sagt er. | |
25 Sep 2020 | |
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## AUTOREN | |
Andreas Hartmann | |
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