# taz.de -- Kolumne Liebeserklärung: Pirelli goes Gegenwart | |
> Pirelli lichtet für den Kalender 2018 ausschließlich People of Color ab. | |
> Das Unternehmen will damit nur Geld verdienen? Lasst es doch! | |
Bild: Ein Anfang, Pirelli, immerhin | |
Bisher lief das so: Top-Fotografen lichten Top-Stars ab. Alle weiß, alle | |
dünn, alle Models. Der Pirelli-Kalender war lange nicht unbedingt Vorreiter | |
in Sachen Diversity. Die Bilder sind bekannt: Gisele Bündchen, die sich, | |
ölig wie eine Sardine, das Höschen zurecht rückt. Oder Cindy Crawford, die | |
sich gänzlich unbekleidet um einen Kettenvorhang wickelt. | |
Neuerdings aber gibt sich Pirelli anders. Am Mittwoch stellte der | |
italienische Reifenhersteller [1][seinen neuen Kalender für 2018] vor. Die | |
Models: ausschließlich People of Color. Das Motto: Alice im Wunderland. Im | |
surrealistischen Märchenstil posieren zum Beispiel Schauspielerin Whoopi | |
Goldberg, Feministin Adwoa Aboah und Drag-Queen RuPaul. Sogar der ein oder | |
andere männliche Statist taucht auf. | |
Kostümiert wurden alle vom neuen Chefredakteur der britischen Vogue, Edward | |
Enninful; dem ersten dunkelhäutigen Mann an der Spitze eines britischen | |
Modemagazins. Geknipst hat die Bilder der Modefotograf Tim Walker. „Die | |
Geschichte von Alice ist so oft und auf so unterschiedliche Weisen erzählt | |
worden“, erklärt er [2][in der New York Times] – „aber immer mit weißer | |
Besetzung.“ | |
Eben jene Zeitung attestiert dem Kalender denn auch eine „Transformation | |
vom gehobenen Porno-Sammlerstück zum kulturellen Barometer“. Schon in den | |
vergangenen beiden Jahren hatte sich Pirelli in Richtung Zeitgeist bewegt. | |
2016 [3][fotografierte Annie Leibovitz] Frauen, die für mehr bekannt sind, | |
als Brust und Hintern: Tennisspielerin Serena Williams etwa, oder | |
Künstlerin Yoko Ono. Vergangenes Jahr überraschte Peter Lindbergh mit | |
No-Make-Up-Fotos von Helen Mirren und Nicole Kidman – mit Klamotten. | |
„Maaarketing!“, „Pures Kalküüüül!“, alarmiert nun die kritische Sti… | |
Kopf. „So what?“, ist man gewillt zu antworten. Mit Sicherheit zielt die | |
Diversity-Offensive auf Aufmerksamkeit und Profit. So weit, so wenig | |
überraschend bei einem Reifenunternehmen. Der Ansatz bleibt trotzdem | |
richtig: Pirelli goes Gegenwart. Vielleicht werden dann ja bald auch Männer | |
abgebildet – nicht nur als schmückendes Beiwerk. | |
21 Jul 2017 | |
## LINKS | |
[1] http://www.independent.co.uk/life-style/pirelli-calendar-2018-all-black-cas… | |
[2] https://www.nytimes.com/2017/07/20/fashion/pirelli-2018-calendar-black-alic… | |
[3] /!5252975 | |
## AUTOREN | |
Kathrin Müller-Lancé | |
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