# taz.de -- Das Magazin „Vice“ expandiert: Was junge Menschen bewegt

	# taz.de -- Das Magazin „Vice“ expandiert: Was junge Menschen bewegt

	> Sex, Drogen und Gewalt sind die Kernthemen von Vice. Aber auch Rassismus
	> und Feminismus. Tom Littlewood will das Magazin politischer machen.

	Bild: Eine Auflage von 100.000 Exemplaren hat das werbefinanzierte Printmagazin.

	BERLIN taz \| Herr Littlewood, gibt es eine Medienkrise? Der
	Vice-Chefredakteur lächelt. Er sitzt im sogenannten Burn Out Room, auf
	einer Eckcouch aus grünem Samt. Die Wände sind schwarz, die Möbel aus
	dunklem Holz. Kate Moss schaut verführerisch von einem überdimensionalen
	Cover des Modemagazins I-D, das Vice vor zwei Jahren übernommen hat.

	„Ich glaube, es kommt darauf an, wen du fragst,“ sagt Tom Littlewood mit
	einem dezenten britischen Akzent. „Wenn du mich fragst: Nein. Bei Vice gibt
	es keine Medienkrise.“

	Unkritisch. Pauschalistisch. Inhaltsleer. So könnten die ersten Begriffe
	lauten, die einem klassisch ausgebildeten Journalisten zu Vice einfallen.
	„Zynismus“ käme einem noch in den Sinn beim Browsen durch das Webmagazin,
	in dem man neben Videoreportagen aus dem syrischen Bürgerkrieg Artikel mit
	Überschriften wie: „Ich habe mir Kokain in den Arsch blasen lassen, damit
	ihr es nicht tun müsst“, findet.

	Ja, man kann dem Magazin so einiges vorwerfen. Eines aber nicht:
	Irrelevanz.

	Denn während andere Medienhäuser massenweise Stellen abbauen müssen,
	expandiert Vice. Vor zwanzig Jahren als skurriles Punk-Fanzine von drei
	Kanadiern gegründet, hat sich Vice inzwischen zum globalen
	Medienunternehmen mit weltweit 35 Büros entwickelt. HBO, ZDF und ProSieben
	kaufen bei Vice TV-Produktionen ein. Zeit Online schmückt sich neuerdings
	mit Zweitveröffentlichungen von Vice-Artikeln und -Video-Content. Man
	könnte sagen: Das einstige Krawallblatt ist voll Mainstream geworden. Man
	kann es aber auch umdrehen: Vielleicht will der Mainstream heute einfach so
	sein wie Vice.

	Aus Platzgründen ist die Berliner Redaktion vor fünf Monaten vom
	Rosenthaler Platz weggezogen, in eine ehemalige Zigarettenfabrik in Mitte,
	mit Blick auf die Spree. Die Redaktionsräume sind schlicht eingerichtet.
	Von dem Weiß der Wände und dem Grau der Betonböden heben sich allenfalls
	ein paar persische Teppiche, die Regalwände voller Vice-Hefte und die
	leuchtenden Apple-Logos ab. Ein junger Mann nutzt den langen Flur zum
	Skateboardfahren und stürzt hin. „Alles okay?“, fragt jemand. „Alles gut…
	Ansonsten ist es seltsam still in der Redaktion. Man hört fast nichts außer
	dem Tippen fleißiger Hände.

	## Die Marke wächst

	Die Digitalisierung von Medieninhalten zwingt viele Redaktionen zur
	Umstrukturierung von Systemen, die seit vielen Jahren bestehen. Für ein
	junges Blatt wie Vice, das sich schon immer über die Experimentierfreude
	mit Inhalten definierte, war der Weg zum Internet kein Problem – im
	Gegenteil. Herausgeber Benjamin Ruth brachte Vice 2005 nach Deutschland und
	fing mit fünf Mitarbeitern an.

	Eine Auflage von 100.000 Exemplaren des werbefinanzierten Printmagazins
	liegt seither gratis in Modegeschäften, Galerien und Plattengeschäften aus.
	Der große Erfolg kam aber erst mit der Webpräsenz. Die Vice ist in
	Deutschland inzwischen auf 100 Mitarbeiter angewachsen, es sind Fachportale
	mit eigenständigen Redaktionen hinzugekommen wie die Musikplattform Noisey
	oder die Wissenschaftsplattform Motherboard. Im Frühjahr werden zusätzlich
	Vice News und Vice Sports erscheinen.

	Den Erfolg von Vice bestimmen allem voran zwei Dinge: der Austausch von
	Artikeln und Videos zwischen den internationalen Büros – deutsche
	Exportschlager sind Reportagen über Rechtsradikale und Flüchtlinge – sowie
	eine relativ junge Zielgruppe. Letztere ist zwischen 18 und 34 Jahren alt,
	bewegt sich gern im digitalen Raum und interessiert sich für Themen wie
	Fashion Shows im Iran und Rettungssanitäter in Guatemala.

	## Chefredakteur mit 23

	Vice bringt sie in Form [1][von zehnminütigen Videoreportagen]. Die
	Redakteure, die sich täglich auf die Suche nach diesen Vice-spezifischen
	Geschichten begeben, sind im Durchschnitt 28 Jahre alt. Die Hälfte von
	ihnen ist weiblich. Frauenquote? Chefredakteur Littlewood schüttelt sanft
	den Kopf: „Wir entscheiden uns für einen Mitarbeiter nicht aufgrund des
	Geschlechts, das spielt keine Rolle für uns.“

	Tom Littlewood macht sich lieber Gedanken darüber, was junge Menschen
	bewegt. Nach einem Studium der deutschen und französischen Literatur im
	englischen Cambridge wurde er 2008 zum Chefredakteur der deutschen Vice –
	da war er 23. Littlewood spricht sehr leise, sein Flüstern hat etwas fast
	Meditatives. Und er trägt einen Schnauzbart, den er sehr lieb hat. Während
	des Gesprächs streicheln Zeigefinger und Daumen unentwegt den Bart zurecht.

	„Wir wollen keine reine Meldungsseite sein, die die gleichen Nachrichten
	wie alle anderen bringt, nur in einer anderen Sprache. Das wäre zu
	kurzsichtig gedacht“, sagt Littlewood über das geplante Nachrichtenportal
	Vice News, das es als US-Version bereits gibt. Der deutsche Ableger startet
	mit sechs neuen Mitarbeitern, die Erfahrung mitbringen, aber zugleich „die
	Marke Vice verstehen“.

	## Braver und objektiver?

	Die Themen, mit denen Vice sich in Vergangenheit profiliert hat (Sex,
	Drogen, Gewalt), werden wohl weiterhin verfolgt und nachrichtlich
	aufbereitet werden. Doch kann es durchaus sein, dass neue Themenbereiche
	hinzukommen, bei denen man bisher nicht an Vice dachte. Wieso sollten Leute
	ihre Nachrichten bei Vice lesen, und nicht woanders? „Es wird der spezielle
	Zugang sein, der Vice weiterhin ausmacht“, erklärt Littlewood. „Wir
	erzählen unsere Geschichten über Personen, sodass recht schnell ein
	emotionaler Bezug zum Protagonisten und somit zum Thema geschaffen wird.
	Wir versuchen über Menschen eine Relevanz zu schaffen, nicht über Fakten.
	Es ist nicht in unserem Sinne, zu sagen: Das ist jetzt wichtig für euch!“

	Ob Vice News das Experiment wagen wird, in einem objektiveren Duktus zu
	sprechen, will Littlewood nicht verraten. In den üblichen Vice-Artikeln
	dominiert nämlich zumeist ein meinungsstarkes Ich, während der eigentliche
	Gegenstand des Artikels schnell zur Nebensache wird. Bei vielen
	Vice-Videoreportagen hingegen ist es umgekehrt.

	Für eine Videoreportage aus dem syrischen Raqqa, dem Hauptquartier des
	sogenannten Islamischen Staates (IS), hatte Vice im vergangenen Sommer viel
	Kritik geerntet. Zwar hatte keine Redaktion auf der Welt vergleichbares
	Material – das Kamerateam begleitete IS-Funktionäre auf Streifzügen und
	durfte Gefangene interviewen –, doch wurde das Gezeigte kaum kommentiert,
	sodass viele Zuschauer in der Reportage einen IS-Propagandafilm sahen.

	Ein ähnliches Beispiel von Anfang November ist das Interview mit dem
	deutschen Salafisten Sven Lau, der sich darin als friedfertiger, gar
	lustiger Zeitgenosse inszeniert. Natürlich habe man sich gefragt, so
	Littlewood, ob man es verantworten könne, jemanden, der gefährlich für die
	Gesellschaft sein könnte, unkommentiert sprechen zu lassen. Man habe viel
	darüber nachgedacht, wie und wo man schneidet, um ein ehrliches Porträt von
	diesem Menschen abzugeben. Und ja, sagt Littlewood, er empfinde diesen
	konkreten Fall als vertretbar. Er traue seinen Zuschauern viel zu.

	## Politisierung der Inhalte

	„Bei anderen Reportagen zum Thema Salafismus, vor allem in Deutschland,
	geht ein Reporter hin und weiß schon ganz genau, wie er diese Person
	aussehen lassen will, und stellt Fragen, bis er dieses Bild von der Person
	hat, das er haben wollte, und dann geht er wieder weg. Das versuchen wir zu
	vermeiden. Wir erklären Leuten nicht, was sie zu glauben haben“, sagt
	Littlewood. Und doch zeichnet sich in den letzten Jahren eine deutliche
	Politisierung der Inhalte ab. LGBT, Rassismus, Feminismus gehören
	inzwischen zu den Kernthemen von Vice. In Reportagen über die AfD oder die
	kurdischen Aufstände in Istanbul positioniert sich Vice unmissverständlich
	gegen Konservatismus. Ist Vice ein linkes Blatt? Tom Littlewood lächelt
	wieder.

	Nein, sagt er entschieden, Vice wolle sich von jeglicher politischer
	Lobbyarbeit distanzieren und sich zu jedem Thema eine eigene Meinung
	bilden. „Konservatismus finde ich gefährlich, ja“, erklärt Littlewood und
	hält kurz inne. „Aber vor allem den Konservatismus in den Medien. Zu sagen,
	das und das bringen wir nicht, weil es nicht in unser Weltbild passt, das
	ist nicht unsere Art. Ich glaube, für die meisten Menschen sieht die Welt
	auch einfach nicht so aus.“

	29 Nov 2014

	## LINKS

	[1] http://www.vice.com/de/videos

	## AUTOREN

	Fatma Aydemir

	## TAGS

	Medienkrise
	Zeitschriften
	Journalismus
	Schwerpunkt Zeitungskrise
	Vice
	Digitale Medien
	Zeitung
	Schweiß
	Journalismus
	Hamburg

	## ARTIKEL ZUM THEMA

	Aus von Vice Deutschland: Spermatests, LSD und Investigatives

	„Vice Deutschland“ prägte mit Drogen und Sex den Onlinejournalismus, im
	März wird das Magazin eingestellt. Ein Nachruf.

	Bordexemplare nur noch als E-Paper: Lufthansa kündigt seine Zeitungsabos

	Es ist umweltfreundlicher, die Airline spart aber auch Millionen Euro:
	Künftig wird es fast keinen gedruckten Gratis-Lesestoff mehr geben.

	Zentralredaktion für Funke Mediengruppe: Eine für alle

	Die Funke Mediengruppe beliefert in Zukunft ihre zehn Tageszeitungen aus
	einer Berliner Zentralredaktion. Regionale Inhalte sollen gestärkt werden.

	Zeitungskrise in der Schweiz: Das Ende einer liberalen „NZZ“

	Der Aufsichtsrat der „Neuen Zürcher Zeitung“ hat den Chefredakteur
	entlassen. Die Suche nach einem neuen gibt Anlass zur Sorge.

	Das Ich im Journalismus: Im Zeitalter der Selbststilisierung

	Journalisten betreiben immer häufiger Nabelschau, anstatt ordentlich zu
	recherchieren. Das ramponiert den Ruf des Berufsstands.

	Magazinmacher-Treffen Indiecon: Independence ist kein Programm

	Schön, dass so viele Magazine jenseits der Großverlage erscheinen – schade,
	dass die meisten nur wenig zu sagen haben.