# taz.de -- Werbung für Sachsen-Anhalt: Halt doch mal an! | |
> Ausgeschlafene haben sich lange über das Landesmarketing von | |
> Sachsen-Anhalt lustig gemacht. taz-Leser:innen wissen, wie es besser | |
> geht. | |
Bild: Ortsnamen als Reklame? Nicht immer eine so gute Idee. Schilder im Weinanb… | |
BERLIN taz | Die Bayern haben es leicht. Das Land braucht keinen | |
Werbeslogan. Selbst wenn der Himmel wolkenverhangen ist und es in Strömen | |
regnet, wird der gedankliche Himmel weiß und blau. Bayern ist Land und | |
Werbeclaim in einem. In Sachsen-Anhalt ist das anders. Dort schrauben sie | |
traditionell mit Reklame am Image ihres Landes. Und wie! Beinahe alle im | |
Land kennen die Kampagne, in der Sachsen-Anhalt von sich selbst gesagt hat: | |
„Wir stehen früher auf.“ Wer die Landgrenze überschritten hat, wurde mit | |
großen Lettern begrüßt. „Willkommen im Land der [1][Frühaufsteher]!“, h… | |
es da. | |
Diejenigen, die sich für besonders ausgeschlafen halten, mögen gelacht | |
haben darüber, andere haben gestaunt. Aber vergessen hat kaum einer die | |
Frühaufsteherkampagne. 2013 wurde sie dann für beendet erklärt. Fast zehn | |
Jahre lang hatten sich die Menschen an ihr delektiert. Sie war fast ebenso | |
bekannt wie die aus Baden-Württemberg, wo sie von sich behauptet haben, | |
alles zu können, nur nicht Hochdeutsch. | |
Doch dann war die Kampagne plötzlich nicht mehr lustig. Jens Bullerjahn, | |
seinerzeit Finanzminister für die SPD in Sachsen-Anhalt, [2][warb auf einem | |
Landesparteitag in Quedlinburg] dafür, die Kampagne einzustampfen. „Ist es | |
nicht schon traurig genug, dass tagtäglich Tausende Pendler zu früher | |
Stunde auf den Beinen sind, um ihre Arbeitsplätze per Bahn, Bus und Auto zu | |
erreichen? Bedarf es dazu noch einer Millionen Euro teuren Kampagne?“ Aus | |
war’s. | |
Dann kam Luther und machte im Jubiläumsjahr der Reformation Werbung für | |
Sachsen-Anhalt. Bauhaus-Jubiläum war auch noch. Auch das sollte dem Land zu | |
einem Imagegewinn verhelfen. „Hier macht das Bauhaus Schule“, lautete der | |
Slogan. Dahinter stand: #moderndenken“. | |
## Da geht mehr | |
Dieses kleine Hashtagmonster ist nun übriggeblieben und der alleinige Claim | |
des Landes. Oh je. Schon der Hashtag allein ist zum Davonlaufen. Nun gut, | |
die Agentur Herburg Weiland aus München wird schon wissen, dass das richtig | |
ist. Unter dem weiß-blauen Werbehimmel ist sicher gut Reklame machen. | |
Und das Land liefert [3][auf ihrer offiziellen Internetpräsenz] die | |
passende Werbelyrik dazu: „Modernes Denken ist ein besonderes Markenzeichen | |
Sachsen-Anhalts!“ Man hatte es sich fast gedacht. Oder: „Die Region bot | |
über Jahrhunderte Freiräume, modern zu denken. Dieser Geist, Neues zu | |
wagen, quer- und vorzudenken, wirkt bis heute fort.“ Querdenken? Konnte man | |
mal sagen. Konnte. | |
Da geht mehr. Das hat die taz ihren Instagram-Freund:innen zugerufen und | |
gefragt, was ihnen so zu Sachsen-Anhalt einfällt und ob sie nicht eine Idee | |
hätten für einen schönen Claim. Klar, gab es Witzbolde, die sich gemeldet | |
haben. „Sachsen-Nichtanhalt. Einfach durchfahren“, lautet einer der | |
Vorschläge, und vielleicht hat er im Kopf, was ein anderer Scherzkeks | |
geschrieben hat: „Braun war gestern – blau ist morgen.“ | |
Nun ja. Ein Land, [4][das Wahlergebnisse abliefert wie Sachsen-Anhalt], | |
muss wohl mit jeder Menge Spott leben. Noch ein Beispiel? „Das beste ist | |
der R 1 nach Berlin!“ Nun ja. | |
Aber es gab auch zugewandte Vorschläge und einen ganz besonderen: „Halt | |
doch mal an!“ Gar keine so schlechte Idee. Für die Arbeit an diesem Dossier | |
haben die Reporter:innen genau das getan. Es hat sich gelohnt. | |
4 Jun 2021 | |
## LINKS | |
[1] /Critical-Mass-Protest-in-Berlin/!5631480 | |
[2] https://www.tagesspiegel.de/gesellschaft/panorama/kein-geld-mehr-fuer-image… | |
[3] https://moderndenken.sachsen-anhalt.de/moderne-denker/ | |
[4] /Landtagswahl-in-Sachsen-Anhalt/!5771229 | |
## AUTOREN | |
Andreas Rüttenauer | |
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