# taz.de -- Insa-Meinungsforscher und die AfD: Der Zahlenmacher

	# taz.de -- Insa-Meinungsforscher und die AfD: Der Zahlenmacher

	> Die AfD schneidet in den Umfragen von Insa besonders gut ab. Hat der Chef
	> des Instituts zu viel Nähe zu der Partei, die er berät?

	Bild: „Ich bin doch kein Politiker“, sagt Insa-Chef Hermann Binkert von sich

	Erfurt taz \| Hermann Binkert ist so einer, der seine Assistentin darum
	bittet, den Kaffee in den „schönen roten Tassen“ zu bringen. Er ist so
	einer, der sich zu markigen Sätzen hinreißen lässt, so wie dem, dass Rot
	seine Liebe zur Ehrlichkeit in der Marktforschung symbolisiere.
	Ehrlichkeit. Ausgerechnet.

	Binkert ist Leiter eines Marktforschungsinstitutes, Insa. Verglichen mit
	den großen Traditionshäusern Allensbach, Forsa oder der Forschungsgruppe
	Wahlen, ein Neuling in der Branche. Der größte Teil seiner Arbeit besteht
	darin, Konsumenten nach ihrem Kaufverhalten zu fragen, Eltern nach der
	Zufriedenheit mit Schulen. Weil Binkert aber auch Wähler befragt, für
	welche Partei sie stimmen würden, sorgt er für Aufregung.

	So wie damals, im November, nach den Anschlägen in Paris, als die AfD in
	seiner Sonntagsfrage über zehn Prozent kletterte – früher als bei allen
	anderen Umfrageinstituten. Oder diese Woche: Laut Insa liegt die AfD bei
	12,5 Prozent, während sie in anderen Erhebungen auf höchstens elf Prozent
	kommt. Die Ergebnisse veröffentlicht Insa in der Bild-Zeitung.

	Kann das sein, die AfD über zwölf Prozent? Warum messen andere Institute
	eine geringere Zustimmung? Liegt der vermeintliche Erfolg bei Insa-Umfragen
	an demjenigen, der sie durchführen lässt?

	## Farbige Akzente

	An einem Tag im Dezember sitzt ein Mann mit Käppi hinter dem Empfangstresen
	von Insa, im ehemaligen Brauhaus in Erfurt, er verleiht dem Unternehmen ein
	alternatives Gesicht. Es ist eine der vielen studentischen Aushilfen, die
	für Insa Telefonumfragen machen. Binkert selbst könnte eher Typ Grüner,
	einer aus dem Prenzlauer Berg sein: Glatze, Brille, knallblaue Socken zu
	weniger knallig blauen Wildlederschuhen – ein irritierender Kontrast zu
	Holzkreuz und heiliger Maria, die hinter seinem Schreibtisch hängen.

	Er sagt von sich selbst, er sei katholisch-konservativ. Deshalb passen die
	Socken besser als die Maria dazu, wie Binkert seine Sonntagsfragen
	präsentiert: modern und den anderen einen Schritt voraus. Binkert lässt
	online befragen, statt Menschen mühselig am Telefon oder im persönlichen
	Gespräch zur Teilnahme zu überreden.

	Dafür arbeitet Insa mit Yougov zusammen, einem britischen Unternehmen. Wer
	an Yougov-Umfragen teilnehmen will, registriert sich bei dem Portal und
	bekommt für jede Umfrage Punkte gutgeschrieben. Die kann er sich später in
	Form von Geld auszahlen lassen. Befragte klicken sich durch Listen mit
	Lieblingseissorten, geben an, welche Werbespots sie kennen – oder welcher
	„Star Wars“-Charakter zu Angela Merkel am ehesten passt. Rund 200.000
	Menschen haben sich laut Yougov in Deutschland registriert. Einmal pro
	Woche stellt Yougov für Insa die Sonntagsfrage. Und das führt zu Problemen.

	Die Kritik fängt bei der Gesamtzahl der registrierten Personen an: Zieht
	man jene ab, die nicht wahlberechtigt sind oder aus anderen Gründen
	aussortiert werden müssen, bekommt rein rechnerisch jeder Angemeldete
	mindestens einmal im Jahr eine Sonntagsumfrage in sein E-Mail-Postfach
	gespült. Früher oder später werden also immer die gleichen befragt.

	Trotzdem, sagt Binkert, sehe er Vorteile: Merkmale, wie beispielsweise
	jemand bei der letzten Bundestagswahl gewählt hat, sind als Profil bei
	Yougov hinterlegt – Aussagen sind damit leichter überprüfbar und werden im
	Zweifel aussortiert. Befragte hätten mehr Zeit, sich ihre Antwort zu
	überlegen, weil sie auf keinen Interviewer reagieren müssen. Und per
	Online-Umfrage lassen sich in gleicher Zeit mehr Personen befragen,
	trotzdem kosten sie weniger. Binkert setzt auch auf eine persönliche
	Komponente: „Ich glaube, dass wir die Sache liebevoller machen.“

	## Handwerkliche Vorwürfe von der Konkurrenz

	Matthias Jung von der Forschungsgruppe Wahlen hält dagegen
	Onlinebefragungen bei der Sonntagsfrage „für unvertretbar“. Sie ließen
	keine tatsächlichen Zufallsstichproben zu, wie etwa Umfragen, für die
	Telefonnummern zufällig generiert werden. Ähnlich äußert sich Heinz Behme,
	Statistiker bei Allensbach: „Es handelt sich um einen massiv selektierten
	Querschnitt.“ Er geht nicht davon aus, dass die Auswahl, selbst mit einer
	ausgeklügelten Gewichtung von Alter, Herkunft oder Geschlecht, einen
	repräsentativen Querschnitt ergibt. Kurz gesagt: Die, die freiwillig Fragen
	über Merkels „Star Wars“-Pendant beantworten, spiegeln nicht unbedingt alle
	Bevölkerungsschichten der Gesellschaft wider.

	Aber: Auch andere Erhebungsmethoden haben ihren Nachteil. So erreichen
	Telefonumfragen jene nicht, die nur ein Handy besitzen. Bei allen
	Befragungen sind bestimmte Bevölkerungsgruppen unterrepräsentiert,
	beispielsweise besonders Wohlhabende oder besonders Arme. Deshalb erschöpft
	sich die Kritik an Insa und Hermann Binkert nicht darin, dass er
	Online-Umfragen nutzt.

	Gleich mehrere Gerichtsakten füllen die Frage, wie seriös Insa tatsächlich
	ist. Manfred Güllner, der Chef von Forsa, versucht das zu klären. Er macht
	handwerkliche Vorwürfe, wie etwa, dass die AfD in einem Fragebogen als
	einzige Partei mehrfach als Antwortmöglichkeit vorgegeben wurde. Oder eine
	andere Frage das Wort „Alternativ“ verwendete. Das sind für die
	Meinungsforschung nicht unerhebliche Schlampereien – weisen aber weder
	nach, dass Hermann Binkert seine Forschung nicht beherrscht, noch dass er
	seine Umfragen manipuliert. Und auch Forsa und andere Institute werden
	regelmäßig mit dem Vorwurf konfrontiert, ihre Daten so zu behandeln, dass
	ein bestimmtes Ergebnis erzielt wird.

	Die Fragebögen hat Binkert überarbeiten lassen. Mit dem Image geht das
	nicht so leicht.

	## Politische Karriere in der CDU

	Hermann Binkert ist kein Unbekannter im politischen Betrieb. Er gehört zum
	konservativen Flügel der CDU und machte damit auf Landesebene Karriere. Bis
	2009 war er Staatssekretär unter dem thüringischen Ministerpräsidenten
	Dieter Althaus und unter anderem für politische Grundsatzfragen zuständig.
	Dann trat Althaus zurück. Binkert gab seine politische Karriere auf und
	verließ sogar die Partei. War sie ihm zu liberal geworden? Binkert sagt,
	eine Parteimitgliedschaft sei mit seiner Aufgabe als neutraler Beobachter
	in der Meinungsforschung nicht mehr vereinbar gewesen. Er hatte ja noch
	viel vor, mit seiner neuen Karriere.

	Insa, und das ist Binkerts Ansage, heißt abgekürzt „Institut für neue
	soziale Antworten“. Und die will er geben, manchmal auch ungefragt. So wie
	beim Schriftverkehr mit Bernd Lucke damals, vor der letzten Bundestagswahl,
	eine dieser Sachen, auf die sich Kritiker bis heute stürzen. „Das würde ich
	nicht so gerne noch einmal lesen“, sagt Binkert und erzählt dann doch, wie
	es wirklich gewesen sein soll.

	Binkert hatte dem damaligen Chef der neu gegründeten AfD eine E-Mail
	geschrieben, ungefragt. Binkert sagt, er habe Lucke Vorschläge machen
	wollen, wie er mehr Parteimitglieder werben könne. Inzwischen pflegt
	Binkert eine Geschäftsbeziehung mit der AfD: Er erstellt Umfragen, welche
	Slogans am besten bei Wählern ankommen, betreibt Wahlkreisforschung. Oder,
	das fand Spiegel Online jüngst heraus, ließ ein Tochterunternehmen von Insa
	das Fraktionsbüro der thüringischen AfD im Landtag organisieren.

	## Redenschreiber der AfD?

	„Organisieren?“, fragt Oskar Helmerich, Abgeordneter im thüringischen
	Landtag, der früher der AfD-Fraktion angehörte. Für die Einrichtung des
	Büros seien andere zuständig gewesen. In seiner Wahrnehmung war Binkert als
	Berater und Redenschreiber tätig, mehrere strategische Treffen mit der
	Partei fanden in seinen Büroräumen statt. Binkert war auf wichtigen
	Parteitagungen anwesend. Als Meinungsforscher und Berater, nicht als
	Mitglied. Er hat in der Entstehung der Partei ein gutes Geschäft gesehen.
	Geht das zu weit für einen Meinungsforscher?

	Binkert versucht es mit Offenheit. „Was soll das meinen Kunden bringen,
	wenn ich die Daten beschönige?“ Nun ja, könnte man antworten – recht viel.
	Denn sein Kunde ist nicht nur die AfD, die sich vor falschen Erwartungen
	hüten sollte, sondern die Bild-Zeitung. Und der sind unvorhersehbare
	Ausschläge mehr als recht. Binkert ist nicht der Wissenschaft verpflichtet,
	sondern dem Geschäft. So wie seine Mitbewerber auch. Nichtkommerzielle
	Institute beteiligen sich nicht an den Sonntagsfragen.

	Gleich mehrere Stunden hatte Binkert sich Zeit genommen, um sich zu
	erklären. Er geht in die Offensive, bestätigt viel, rechtfertigt alles. Die
	Mails, die Rechnungen von der AfD, der Kontakt, alles nur fürs Geschäft.
	Wie gern er auch mal für jene arbeiten würde, die ihn heute kritisieren,
	sagt er mehrfach. Und dass er das Gerede über seine Arbeit für die AfD
	unfair finde: „Das ist eine absolute Diskrepanz, zwischen dem, was
	gearbeitet, und dem, was nach außen getragen wird.“ Er hält das für
	geschäftsschädigend.

	Hermann Binkert ist so einer, der nicht versteht, was auf einmal alle von
	ihm wollen. „Ich bin doch kein Politiker“, sagt er. Dann muss er gehen. Die
	Politiker warten auf ihn.

	21 Jan 2016

	## AUTOREN

	Christina Schmidt

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