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# taz.de -- Social-Media-Hype: Das Labubu-Fieber
> Erstmals eröffnet in Deutschland ein Geschäft mit Labubus. Die
> Plüschtiere mit Zähnen sind ein Hype auf Social Media. Was dahinter
> steckt.
Bild: Zentral im Laden platziert: eine Labubu-Figur in Übergröße
Berlin taz | [1][Der Hype um „Labubus“], lustige, kleine Plüschtiere mit
Zähnen, hat Deutschland erreicht. Am Freitagmorgen eröffnete im
Einkaufszentrum Alexa in Berlin der erste Pop-Mart-Store. Besonders bekannt
ist die Marke für sogenannte Labubus: bunte Kuscheltiere mit Hasenohren,
Stupsnase, Glubschaugen und einem breiten Grinsen voller spitzer Zähne.
Eine Art Monchichi mit Fratze.
Kurz vor der Eröffnung umzingeln Labubu-Fans das Einkaufszentrum, die
Schlange geht fast einmal um das gesamte Gebäude. Nur wer früh genug da
ist, erhält ein blaues Bändchen. Im Schritttempo laufen sie um kurz nach
zehn Uhr morgens durch die Gänge. Das Band signalisiert: „Ich habe es
geschafft“. Die Sieger:innen grinsen in die Fernsehkameras, posieren wie
Prominente. Hinter den Absperrbändern stehen zu spät Gekommene, die den
Walk of Fame etwas missgünstig beobachten, und zahlreiche Journalist:innen,
die ihn dokumentieren.
Auf der Website von Pop Mart beschreiben die Hersteller die Figuren als
„gutherzig“. Sie wollen „immer helfen, aber sorgen dabei oft aus Versehen
für das Gegenteil“. Sie fallen unter die Kategorie „creepy cute“ und
spalten derzeit das Internet. Die einen finden sie extrem hässlich, die
anderen warten zehn Stunden vor dem Einkaufszentrum, um einen von ihnen zu
ergattern.
Eine davon ist Lisa Voß. „Ich habe 26 Stunden nicht geschlafen, weil ich
vorher noch arbeiten war. Aber es hat sich gelohnt“, sagt die 33-Jährige.
Sie hat sich zwei Zimomos gekauft, sie werden als Eltern der Labubus
vermarktet. Die Figuren sind etwa kniehoch, haben zusätzliche Flügel, einen
drachenartigen Schwanz und kosten laut Voß 240 Euro. Sie will die
Riesenlabubus zu Hause in eine Vitrine stellen. „Ich bin so glücklich, ich
zittere gerade“, sagt sie und zeigt zum Beweis ihre Hand, „weil ich nicht
gedacht hätte, dass ich an die rankomme“. Zu Hause habe sie schon an die 20
der gehypten Kuscheltiere. Die Neuzugänge werde sie behandeln wie ihre
eigenen Babys, sagt sie.
## Perfektionierte Marketing-Strategie
Hinter dem Hype steckt eine über die Jahre perfektionierte
Marketing-Strategie von Pop Mart. Der Großteil des Sortiments wird in
sogenannten Blind-Boxes verkauft. Die funktionieren nach dem
Katze-im-Sack-Prinzip: Welches Labubu in den Kartons steckt, ist bis zum
Auspacken unklar. Verkauft werden verschiedene Items in verschiedenen
Kollektionen. Dazu kommen sogenannte „Secrets“, Figuren, die super selten
sind.
Labubus zum Beispiel gibt es in der „Big into Energy“ oder der „Have A
Seat“ Edition, am beliebtesten ist ein „Secret“ mit Regenbogenzähnen. Di…
Reihen sind selbst im Onlineshop von Pop Mart sehr schnell ausverkauft. In
einer Zeit, in der alles ständig überall verfügbar ist, sind Labubus eine
Insel der Verknappung und damit auch eine Erinnerung an eine analoge Welt,
in der nicht alles direkt verfügbar war.
Und es funktioniert: Die Fans erstellen Schlachtpläne für neue Drops im
Onlineshop, sie kaufen sich haufenweise Pop-Mart-Artikel, damit bloß ihre
Lieblingsfarbe dabei ist, und geben dabei Unmengen an Geld aus. Tron Vox
und Bach Ho sind am Eröffnungstag auch ganz vorne mit dabei, obwohl sie
schon fast jede Kollektion von Labubus besitzen, wie sie selbst sagen.
Trotzdem haben sie nach eigener Aussage nochmal über Tausend Euro
ausgegeben. Wie die meisten kaufen sie die niedlichen Kollektionen aber
nicht zum Spielen oder Kuscheln, sondern als Sammlerstücke und
Modeaccessoires für die Handtasche. Die Zielgruppe sind also keine Kinder,
sondern größtenteils Erwachsene. Auf der Website steht „15 plus“.
## Keine neue Erfindung
Im Laden ist es ruhig, zu Plündereien oder Unruhen kommt es nicht. Immerhin
dürfen die Fans nur in Grüppchen rein und es gibt eine Mengenbegrenzung,
damit niemand alles wegkauft. Der Laden ist nach Kollektionen unterteilt.
Ein Mini-Labubu kostet neun Euro, der Mega Royal Molly 1.116 Euro.
Trotz des Hypes in Deutschland sind weder Pop Mart noch Labubus wirklich
neu. Die Figuren wurden schon 2015 von dem Hongkonger Künstler Kasing Lung
erfunden. Ursprünglich schuf er sie für die Kinderbuchreihe „The Monsters�…
als Inspiration dienten im dabei nordische Mythen. Seit 2019 werden seine
spitzzahnigen Erfindungen exklusiv bei Pop Mart vermarktet. Der Superhype
findet vermutlich aber erst vergangenen November seinen Ursprung, als die
Blackpink-Sängerin Lalisa Manobal in einem Youtube-Video von Vanity Fair
ihre „Secret Obsession mit Pop Mart“ vorstellte. Auf [2][Tiktok] waren die
Blind-Boxes ein Selbstläufer.
Weil Labubus so beliebt sind, nur bei Pop Mart verkauft werden und dort
ständig vergriffen sind, hat sich mittlerweile ein großer Fake-Markt
gebildet. Diese Tiere zweiter Wahl nennen User auf Tiktok Lafufus. Auf der
Social-Media-Plattform tummeln sich Tutorials, wie man die Fakes erkennt.
Indizien sind etwa ein niedriger Preis, das Pop-Mart-Schild an der Seite
und die Anzahl der Zähne. Echte Labubus haben nämlich genau neun.
Die Menschen vor dem Alexa wollen das Original. Dafür ist ihnen keine
Wartezeit zu lang, kein Preis ist zu hoch. „Was Labubus angeht, sind wir
gut aufgestellt“, ruft Steffen Liese, Head of Retail Central Europe, gegen
11:30 Uhr durch ein Megafon zur Warteschlange. Eine Frau macht
Freudensprünge. Andere sitzen in Campingstühlen, es werden neue
Freundschaften geknüpft. Niemand ist in Eile, sie wissen, was sie erwartet.
Kennen die Tiktoks.
## Dabei sein ist alles
In ein paar Stunden, wenn sie den Laden wieder verlassen, wird eine Person
vom Sicherheitsdienst das blaue Bändchen vom Handgelenk schneiden. Sie
nehmen ihre Beute mit nach Hause, wollen herausfinden, ob sich die lange
Jagd gelohnt hat. Der unerwünschte Beifang wird teuer weiterverkauft oder
landet gemeinsam mit einem Berg an Verpackungen im Müll. Bald kommt
bestimmt der nächste Drop. Und sowieso: Dabei sein ist alles.
27 Jul 2025
## LINKS
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[2] /TikTok/!t5647139
## AUTOREN
Lea Knies
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