# taz.de -- Red Bull erkauft sich Jürgen Klopp: Im Brauseschritt | |
> Mit Jürgen Klopp schreitet die Redbullisierung des Sports auch im | |
> widerständigen Fußball voran. Wie der Limohersteller die Szene bestimmt. | |
Bild: Kosmos des Kommerzsports: Ein Fallschirmspringer kickt bei RB Leipzig mit | |
„Fußball ist Kommerz, das wissen wir alle. Aber in Liverpool wird es auf | |
eine Art und Weise gelebt, dass es echt keiner mitkriegt.“ Diesen Satz hat | |
Jürgen Klopp vor wenigen Monaten über seinen alten Klub gesagt. Mit der | |
Geheimniskrämerei ist nun endlich Schluss. Ab Januar, wenn Klopp seine | |
Arbeit als Global Head of Soccer bei Red Bull aufnimmt, wird er zu einem | |
der großen Gesichter eines globalen Unternehmens, das sich den Sport für | |
seine Zwecke untertan gemacht hat. Und jeder soll das unbedingt auch | |
mitbekommen. Der Sport ist für den Brausehersteller aus Österreich ein | |
Instrument, um sein Geschäft am Laufen zu halten. Von der Redbullisierung | |
des Sports wird schon länger gesprochen. | |
Wie gut das funktioniert, kann man an den immensen Marketingausgaben von | |
Red Bull erkennen, die wiederum zu großen Teilen in den Sport fließen. | |
Bereits im Jahr 2011 wurden die Ausgaben des Unternehmens für das | |
Sportmarketing auf 1,4 Milliarden Euro geschätzt. Angesichts des | |
Expansionskurses der letzten Jahre dürfte noch einiges dazugekommen sein. | |
Auf der jüngsten Shoppingtour hat sich Red Bull die Mehrheit am deutschen | |
Radsport-Team Bora-hansgrohe gesichert und sich beim englischen | |
Traditionsklub Leeds United eingekauft, der gerade nur zweitklassig Fußball | |
spielt. | |
Lange Zeit hat man aber bei Red Bull lieber die Finger vor den | |
Unwägbarkeiten des Fußballs gelassen, die nicht selten Außenseiter | |
triumphieren lassen. Kurz nach der Gründung des Unternehmens durch | |
[1][Dietrich Mateschitz] 1987 wurde noch klassisch das lokale Eishockeyteam | |
in Salzburg unterstützt. Doch rasch entwickelten Mateschitz und seine | |
Marketingexperten ein Faible für waghalsige Bergsteiger, Motorradfahrer | |
oder andere Extremsportler, die sich etwa mit dem Firmenlogo von steilen | |
Klippen ins Wasser stürzten und wirkmächtige Bilder produzierten. Coole | |
Individualisten, die unversehens zu Dienstleistern einer Getränkemarke | |
wurden. Der Einstieg in die Formel 1 im Jahr 1995 war auch der besonderen | |
Vorliebe von Mateschitz für den Motorsport geschuldet. | |
Red Bull nimmt zudem gern Ausnahmeathleten, die ihren Sport dominieren, | |
unter Vertrag. Aktuell etwa den Skifahrer Marco Odermatt oder | |
[2][Stabhochsprung-Weltrekordler Armand Duplantis]. Seit der Übernahme von | |
Austria Salzburg 2005 mischt Red Bull auch immer mehr im Fußball mit. „Wenn | |
wir Eishockey oder Fußball spielen und dabei gewinnen, wenn wir Formel 1 | |
fahren und Weltmeister werden, dann ist der Effekt viel größer. Die Medien | |
berichten im redaktionellen Teil darüber, wir sind es selber, die den | |
Erfolg feiern“, erklärte Mateschitz einst der Neuen Zürcher Zeitung. Für | |
den Fall, dass dies nicht im ausreichenden Maße passiert, hat das | |
Unternehmen mit der Red Bull Media GmbH, zu der auch der Fernsehsender | |
Servus TV gehört, immer noch die Möglichkeit, ausführlicher über die | |
Erfolge der Red-Bull-Sportler zu berichten. | |
## Neue Verflechtungen und Abhängigkeiten | |
Der österreichische Getränkehersteller kreiert nicht nur eigene | |
Sportevents, sondern baut wie gerade in München mit der 150 Millionen Euro | |
teuren Mehrzweckhalle für 11.500 Zuschauer auch selbst repräsentative | |
Sportstätten. Dort spielen seit Ende September der firmeneigene | |
Eishockeyklub und deutsche Meister 2023 sowie die Basketballer des FC | |
Bayern München. So schafft Red Bull obendrein neue Verflechtungen und | |
Abhängigkeiten. | |
Die Redbullisierung des Sports schreitet mächtig voran. Der Widerstand | |
dagegen dürfte im deutschen Fußball am größten sein. RB Leipzig [3][ist | |
insbesondere in der Fanszene so verhasst] wie kein anderer Klub, weil der | |
Konzernverein so offen wie keiner sonst seine Geschäftsinteressen über | |
alles andere stellt. | |
Gerade in Dortmund, wo fortschreitende Kommerzialisierung mit Slogans wie | |
„Echter Liebe“ verdeckt wurde, ist die Abneigung gegen RB Leipzig ähnlich | |
intensiv wie einst die Verehrung für ihren einstigen Erfolgstrainer Jürgen | |
Klopp. | |
Mit dessen Verpflichtung ist Red Bull ein Clou gelungen. Einen Helden ihrer | |
größten Gegner zum Chef ihrer globalen Soccer-Abteilung zu machen, ist für | |
das Unternehmen ein großer Erfolg auf dem Weg, ihre Strategie der offenen | |
Kommerzialisierung zu normalisieren. | |
9 Oct 2024 | |
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## AUTOREN | |
Johannes Kopp | |
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