# taz.de -- Eröffnung veganer Rewe: Tofu für Friedrichshain | |
> Die Supermarktkette eröffnet ihre bundesweit erste Filiale mit rein | |
> pflanzlichen Produkten. Das Pilotprojekt bietet über 2.700 Produkte an. | |
Bild: Die Supermarktfiliale setzt auf pflanzliche Produkte | |
BERLIN taz | Die gelben Luftballons, die bunten Werbeschilder und das grüne | |
Glücksrad leuchten Passant*innen auf der Warschauer Brücke in | |
Friedrichshain schon von Weitem entgegen. Nähert man sich dem farbenfrohen | |
Spektakel, fallen die Menschenmassen auf, die sich vor dem neu | |
eingerichteten Gebäude an der Ecke Warschauer Straße / Marchlewskistraße | |
tummeln. Hat hier ein neuer Pop-up-Store eröffnet? Gibt es hier war | |
umsonst? | |
An diesem Mittwoch tatsächlich schon, auch wenn es lediglich vegane | |
Probierhäppchen sind, die unter einem grünen Pavillon angeboten werden. In | |
dem Gebäude, das vorher bereits ein Geschäft der veganen Supermarktkette | |
Veganz beherbergte, ist nun der bundesweit erste [1][vegane Rewe] eröffnet | |
worden. | |
Während der Vorgänger erst vor wenigen Monaten schließen musste, weil die | |
steigende Auswahl an [2][veganen Produkten] in herkömmlichen Supermärkten | |
zu einem Rückgang an Kund*innen führte, scheint der Supermarktriese Rewe | |
überzeugt von dem semi-neuen Konzept zu sein. Von außen erinnert der Laden | |
mit dem schicken, schwarz-gräulichen Schild und den bunten Fenstern eher an | |
ein Start-up, von innen sieht jedoch alles aus wie gewohnt. | |
Die Regale sind aufgeräumt und prall gefüllt. Und rein vegan. Über 2.700 | |
Produkte von über 300 Marken sollen hier angeboten werden. Über Obst und | |
Gemüse, [3][Fleischersatzprodukte] und Brot, bis hin zu Spirituosen und | |
Tabakwaren. | |
## Keine Preisüberraschungen | |
In den Kühlregalen finden sich neben veganen Schaschlik-Spießen auch | |
Kakaogetränke und veganer Käse. Die Preise sind dabei durchwachsen. Ein | |
paar günstige Eigenmarken gibt es, die meisten Preise sind vergleichbar mit | |
den herkömmlichen Ersatzprodukten, die sich auch in normalen Rewe-Filialen | |
finden lassen. | |
Mit alteingesessenen Bioläden hat das Konzept eher wenig zu tun. In den | |
Brotregalen finden sich sogar frisch belegte Brötchen. Den Geschmackstest | |
bestehen sie, teurer als beim Bäcker sind sie auch nicht, was aber auch nur | |
schwer zu überbieten sein dürfte. | |
Medientauglich ist die Eröffnung allemal. Unter die Kundschaft haben sich | |
Marketingteams und Privatleute gemischt, die alles Instagram-worthy | |
festhalten. Sie führen Interviews mit Kund*innen, halten Kameras in die | |
Kühlregale des grünen Rewe. Passend zum Konzept, musste auch das | |
altbewährte rote Logo einem frischen Grün weichen. Auch Instagram-Seiten | |
wie [4][@rausgegangenberlin] posten Eindrücke von dem eigentlich nicht ganz | |
so innovativen Supermarkt. | |
Die Besucher*innen reihen sich in die ellenlangen Schlangen vor den | |
Self-Check-out-Kassen ein. „Wo ist denn das Ende?“, fragt eine Kundin | |
lachend mit Blick auf die aneinandergereihten Menschen. Kein Meckern, alles | |
kein Problem. Einkaufen scheint also auch entspannt zu gehen. Vielleicht | |
ist die Atmosphäre aber auch weniger dem Konzept als den Medienteams und | |
Kameras zu verdanken. | |
11 Apr 2024 | |
## LINKS | |
[1] /Rewe/!t5008467 | |
[2] /CO-Bilanz-von-veganem-Essen/!5906966 | |
[3] /Gesunde-Ernaehrung/!5979642 | |
[4] https://www.instagram.com/p/C5njXhus63T/?hl=de | |
## AUTOREN | |
Carlotta Kuhlmann | |
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