# taz.de -- Die Maske als Mode-Accessoire: Mit Stil überleben | |
> Nicht auf personalisierte Werbung hereinzufallen, kann eine | |
> Herausforderung sein. Da hilft kein rationales Wissen, sondern bloß | |
> eisenharter Wille. | |
Bild: Wenn schon Maske, dann aber bitte mit Stil | |
Newsletter klingen seit einiger Zeit zunehmend persönlich, sogar die von | |
fremden Punk- und Mod-Ikonen. Meine Freunde von The Who beginnen ihre | |
wichtigen Updates stets mit einem jovialen „Hi Jenni“, und sie gratulieren | |
mir regelmäßig zum Geburtstag, meist noch vor meiner Familie. | |
Gestern hat Lydia Lunch mir geschrieben. „If the end is near“, so lautete | |
der Betreff, „you might as well enjoy it“. (Mich hat das an die kühne | |
Aussage eines Bekannten erinnert, der behauptete, wenn er je in einem | |
abstürzenden Flugzeug säße, würde er die Arme gen Himmel strecken und | |
„Yeaaaaahhhhhh!!!“ rufen, bis es aufschlägt. Makaber, aber nachprüfen kann | |
man es eh nicht.) | |
Jedenfalls kumpelte Lydia ebenfalls mit „Hi Jenni“ los, sie wollte, dass | |
ich eine ihrer schwarzen, mit dem Lydia-Lunch-Logo versehenen | |
Mund-und-Nase-Masken kaufe, „to survive in style“. Was mir natürlich | |
gelegen kommt. | |
Ich neige nämlich dazu, auf personalisierten Spam – sei es ein Newsletter, | |
sei es eine Anzeige – reinzufallen. Jedes Mal, wenn ein vestimentärer | |
Onlinestore mich mit dem etwas moralinsauren Betreff „Haben Sie nicht | |
etwas in ihrem Warenkorb vergessen, Jenni?“ anstupst, schaue ich peinlich | |
berührt nach und kann mich nur schwer davon abhalten, doch noch alles zu | |
kaufen, um den Warenkorb wieder frei zu machen. | |
## „Sie haben es sich verdient!“ | |
Falls die Leute aus dem Laden ihn noch brauchen. Manchmal beginnt so ein | |
Koberbrief mit Suggestivschleimereien wie: „Sie haben es sich verdient!“, | |
oder – ein recht neuer Trick – mit ungefragt eingeräumten, angeblichen | |
Fehlern: „Jenni, wir entschuldigen uns!“ Dann will ich sofort wissen, | |
wofür, und habe, schwups, wieder eine Kiste Crémant bestellt, weil es ihnen | |
so leidtut, dass die Homepage angeblich vorgestern drei Stunden lang nicht | |
zu erreichen war. | |
Dabei weiß ich doch aus der Kommunikationstheorie und aus dem Umgang mit | |
US-Amerikaner*innen, dass die namentliche Ansprache der älteste Hut in | |
Sachen vorgetäuschtes Interesse ist. | |
Aber das geht so nicht weiter. Zwar verstehe ich, dass der Einzelhandel und | |
die kleineren Versandhändler*innen kämpfen, dennoch habe ich in einem | |
langwierigen Prozess sämtliche für personalisierte Werbung zuständige | |
Cookies abgeschaltet und mich bei fast allen Newslettern (außer The Who und | |
einem, höchstens zwei Onlinestores) ausgetragen. Mein Surfverhalten wird | |
also nicht mehr individuell analysiert und ausgewertet. | |
Allerdings sind die Anzeigen, die stattdessen nun virtuelle Ausflüge | |
rahmen, fast noch suspekter. Es handelt sich ausnahmslos um | |
Klamottenreklame für nicht Tragbares: T-Shirts mit gezeichneten Katzen oder | |
Eselsköpfen drauf, die den/die Betrachter*in anschauen; zipfelige Kleider | |
aus Filz; flache Schuhe. | |
## Katzen- und Eselsköpfe | |
Entweder sind die Katzen- und Eselskopf-T-Shirts der kleinste gemeinsame | |
Nenner, oder die Suchmaschinenoptimierungsagenturen schicken bewusst | |
hässliche Kleider in die Welt, damit aufrechte Menschen wie ich einknicken | |
und sich wieder mit personalisierter Werbung zuballern lassen. | |
Wieso die Algorithmen noch keine Masken anbieten, ist mir schleierhaft – | |
das ist momentan das einzige Kleidungsstück, das weltweit und unabhängig | |
von Geschlecht, Geschmack oder Empfänglichkeit für Modetorheiten getragen | |
wird. | |
Die Lydia-Lunch-Maske habe ich darum für alle Fälle gekauft, | |
prophylaktisch, denn davon seien, so schreibt sie, „only very few left“... | |
Vielleicht hatte sie im Ganzen eh nur drei Stück zustande gebracht auf | |
ihrer New Yorker 80er-Jahre-Punk-Nähmaschine. Aber es ist schön, sich | |
vorzustellen, wie Lydia für mich näht. Falls Pete Townshend auch noch | |
anbietet, mir eine zu nähen, sage ich nicht Nein. Man hat schließlich | |
verschiedene Outfits zu bestücken. | |
14 Jul 2020 | |
## AUTOREN | |
Jenni Zylka | |
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