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# taz.de -- Kolumne Aufgeschreckte Couchpotatoes: Exklusiv für Frauen!
> Wohlfühlen und Selbstfinden, ganz einfach Selfness: Der Gesundheitssektor
> mit Wellness, Mindness, guter Küche bleibt der Zukunftstrend im
> Tourismus.
Bild: Entspannung für die individuellen Knackpunkte
Es kribbelt bei der Kopfspezialbehandlung. Ein Gefühl, als stellten sich
die Haare auf. Die Hirnzellen erwachen. Die Mundwinkel rutschen spürbar
hoch. Novemberblues adieu! Schon das Mental Coaching am Vortag hat aufs
Loslassen, Entspannen eingeschworen. Das individuelle Gesundheitscoaching
hat die individuellen Knackpunkte – Rücken, Schulter, Alter –
herausgearbeitet. Antistressprogramm für Frauen im „la pura“ im
österreichischen Kamp.
In kuschelige weiße Bademäntel eingehüllt schweben Frauen jeden Alters in
den Spa-Bereich – Sauna, Infrarot, Schwimmbad – und zum Abschluss ein
duftendes Peeling im Rasulbad für samtweiche Haut. Das „la pura“ gehört z…
österreichischen Pharmakonzern Vamed AG. Ein Unternehmen, das im Bereich
der Planung, Errichtung und dem Betrieb von Gesundheitsprojekten tätig ist.
Und es ist ein Wellnesstempel auf höchstem Niveau. Exklusiv für Frauen.
Eigentlich die naheliegendste Marketingidee: Denn Frauen sind die Klientel
für die körperlichen und kosmetischen Seiten des Wohlbefindens, der
Selbstoptimierung.
Aber hier wurde das Produkt selbst optimiert. Es geht um nichts weniger als
Gendermedizin. Denn: „So wertvoll die Bemühungen um die Gleichstellung der
Frau sind, so wichtig ist es, sie aus medizinischer Sicht als Frau
wahrzunehmen“, sagt Prof Dr. med. Alexandra Kautzky-Willer, die das
medizinische Konzept für „la pura“ betreut. Gesundheit ist ein gutes
Verkaufsargument. Entschlacken, Entgiften, Idealgewicht, Osteopathie,
kosmetische Kleinstreparaturen, Kosmetik, Sport, Yoga und Ernährung – das
Programm ist stilvoll und feminin wie die Einrichtung der Zimmer.
Aber vor allem liegt es voll im Trend: Luxusreisen boomen. Luxus heute
definiert sich als Selbstfindung, Simplizität, Authentizität. Slow Movement
im edlen Ambiente. Diese Entwicklung bestätigt auch eine Sonderauswertung
des World Travel Monitors: Im Jahr 2016 wurden weltweit rund 54 Millionen
Luxusreisen ins Ausland unternommen. Damit stieg ihr Marktanteil auf rund
sieben Prozent.
Im „la pura“ ist Luxus spürbar. Doch die Sensibilisierungspraxis am eigenen
Körper beschränkt sich nicht auf den Therapie- und Spa-Bereich. Vollendet
wird er in der Küche: fettarm und proteinreich, regional, ein bisschen
vegan, vielfältig. Eine wie auch immer inspirierte Küche mit lokalen
Produkten und heimischen Kräutern. Kulinarisch korrekt auf hohem Niveau!
Zum Glück werden am Nachmittag die leckersten österreichischen Mehlspeisen
von Mohnkuchen bis Himbeerstreusel serviert. Köstlich und völlig ungesund.
Lässliche Sünden in einem ausgeklügelten, teuren Angebot. Wohlfühlen und
Selbstfinden, ganz einfach Selfness. Nicht nur für Vorstadtweiber.
2 Dec 2017
## AUTOREN
Edith Kresta
## TAGS
Reiseland Österreich
Wellness
Stress
Beziehung
Schwerpunkt Sport trotz Corona
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Wellness
Ayurveda
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