# taz.de -- Youtuberinnen über ihre Motivation: „Du bist schön, wie du bist… | |
> Influencer preisen Cremes an, testen Abnehmdrinks, zeigen den Inhalt | |
> ihrer riesigen Einkaufstüten – und viele tausend Menschen schauen zu. Was | |
> soll das? | |
Bild: Tara vom YouTube-Kanal „TamTam“ | |
Für ein Mädchen Wichtiges – also wie es sich verhält, kleidet und schminkt, | |
damit es seinem Schwarm gefällt – lernte es einst in Mädchenzeitschriften. | |
Die sind heute quasi out. Denn junge Frauen geben nun selbst Tipps: auf | |
YouTube. Fashion- und Beauty-Kanäle gibt es massig auf der Videoplattform. | |
[1][Wie den Kanal „TamTam“.] Betreiberin Tara, die ihren Nachnamen nicht | |
nennen möchte, zeigt, wie sie sich schminkt, verwendet dabei locker mal | |
mehr als zehn verschiedene Artikel. Über eine halbe Million Personen folgen | |
ihrem Kanal. [2][Oder Jennifer Brinkmann vom Kanal „JennyfromtheBlog“.] Sie | |
shoppt gerne, zeigt den Inhalt ihrer Einkaufstüten ihren über 100.000 | |
Zuschauerinnen. Um Jungs und Liebe geht es selten. Der Fokus auf YouTube | |
ist ein anderer als in den Mädchenzeitschriften: Das Ausdrücken und | |
Inszenieren des Selbst. Doch nicht zuletzt spielen auch Produkte eine | |
Rolle. Das Narrativ „Als Mädchen musst du schön sein“ wird massiv an | |
Konsumversprechen gekoppelt. Und Video für Video reproduziert. Mit neuen | |
Tricks und neuen – na klar – Produkten. Was aber denken die Produzentinnen | |
sich dabei? | |
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taz: Tara, Sie bespielen seit drei Jahren den YouTube-Kanal TamTam mit | |
Schminkanleitungen, Ihren liebsten Produkten des Monats und Einkäufen. | |
Warum, glauben Sie, ist Beauty ein so beliebtes Thema auf YouTube? | |
Tara: Ich glaube, das deckt einfach das große Interesse von einer riesigen | |
Bandbreite an Zuschauern ab. Bei Frauen ist es schon immer so gewesen, dass | |
wir schön und jung sein wollen. Schon zu Zeiten von Kleopatra, die in Milch | |
gebadet hat. Ich glaube, dass viele Mädchen auf YouTube auch viele Tipps | |
geben können. Man kann gucken: Die hat tolle Haare, die hat tolle Lippen, | |
die hat tolle Augenbrauen, und man kann sich von jedem das holen, das einen | |
interessiert. | |
Sie sagen, Frauen war ihre Schönheit schon immer wichtig. Genauso werden | |
Frauen aber auch auf ihr Äußeres reduziert. Wie wirkt sich YouTube darauf | |
aus? | |
Ich finde, YouTube ist nicht so beeinflussend wie Instagram, das tonlos | |
ist. YouTuber sagen wenigstens noch dazu „Du bist auch ungeschminkt | |
wunderschön“, oder wir zeigen uns am Anfang ungeschminkt. Wir stellen immer | |
wieder dar, dass es völlig egal ist, ob jemand geschminkt ist oder nicht. | |
Aber trotzdem ist die Erzählung Ihres Kanals, dass Schönheit zum einen | |
superwichtig und zum anderen nur durch bestimmte Produkte zu erreichen ist. | |
Um Gottes willen. Also überhaupt nicht. Wirklich nicht. Das ist so ein | |
Spaßding, und wenn man es möchte, kann man es machen, und wenn nicht, dann | |
ist das auch völlig fein. Auch wenn jemand sagt: „Ich würde so gern | |
aussehen wie du“ oder: „Ich hab nicht so eine reine Haut“, dann sage ich | |
immer: „Du bist so schön, und das weiß ich, ohne dass ich jemals dein | |
Profilbild oder dich in Person gesehen hab. Du bist so schön, weil dein | |
Herz schön ist.“ | |
Voll das empowernde Statement. Warum machen Sie so was nicht auch mehr auf | |
Ihrem Kanal? Sie studieren auch Wirtschaftsingenieurwesen, klassische | |
Männerdomäne. | |
Bis jetzt. | |
Bis jetzt, genau! Warum machen Sie nicht mal ein Video, in dem Sie Ihren | |
Zuschauerinnen vermitteln, dass sie sich nicht auf ihr Aussehen reduzieren | |
lassen sollen, sondern viel mehr können. Und zwar auch solches, von dem | |
vermittelt wird, dass Frauen das generell nicht könnten, wie Rechnen eben? | |
Ich habe das immer vermieden, weil ich immer wollte, dass ich mit dem | |
Bachelor gut durchkomme, ohne dass mir irgendwas im Weg steht. Aber ich | |
habe tatsächlich eine neue Zusammenarbeit mit einem IT-Blog, wo ich als | |
Frau sage „Hey, nicht nur schminken macht mir Spaß, ich rechne gern, ich | |
hab früher Physik-Leistungskurs gehabt“. | |
Inwiefern denken Sie also über pädagogische Verantwortung nach? | |
Das Ding ist, bei YouTube-Videos kann man alles zurechtschneiden. Natürlich | |
überlegt man sich genau, was man sagt. Wenn ich mich in eine Bar setzen und | |
Martini Bianco trinken und das snappen würde, dann würde ich mich | |
verantwortlich fühlen, denn vielleicht sagt jemand: „Oh, ich hab jetzt | |
Lust, Alkohol zu trinken“ und geht los und trinkt Alkohol. Das könnte ich | |
niemals tun. | |
Zur Person: Tara, die ihren Nachnamen nicht bekannt geben möchte, | |
veröffentlicht Videos auf ihrem Kanal TamTam, der 520.494 Abos hat. | |
Beliebtestes Video: „Big wavy HAIR – Schnelle große Locken“ mit über ei… | |
Million Aufrufen. | |
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taz: Frau Brinkmann, warum haben Sie angefangen, auf Ihrem Kanal | |
Jennyfromtheblog Fashion- und Beautyvideos hochzuladen? | |
Jennifer Brinkmann: Ich hatte am 1. November 2013 einen Traum, der war | |
richtig abgedreht. Ich hab geträumt, ich bin auf einer Farm, und eine Frau | |
ruft mich in ihr Glashaus und sagt: „Mach YouTube, inspiriere das Volk, | |
lächle die ganze Zeit durchweg, und du hast dann bald 14.000 Abos.“ Am 6. | |
November 2013 habe ich mich hingesetzt und mein erstes Video gemacht. | |
Wie werden Sie diesem Traum jetzt gerecht? | |
Meine Mission ist es, den Menschen mitzuteilen, dass es wichtig ist, an | |
sich selbst zu glauben und sich von nichts und niemandem unterkriegen zu | |
lassen. Ich selber weiß, wie schwer es ist, einen eigenen Charakter und | |
Stil zu haben, der nicht der Masse entspricht. Und deswegen fühle ich mich | |
als Spokesperson für diejenigen, die aus sich herauskommen möchten, aber es | |
nicht schaffen. Also komplett motivierender Kram, der da passiert. | |
Nun machen Sie viele Videos, wo es ums Abnehmen geht. Sie probieren Shakes | |
und Pillen und verraten Ihre Tricks. Warum ist das ein so großes Thema? | |
Weil ich selbst mal so viel gewogen habe, was wohl auch mit dem Tod meines | |
Vaters zu tun hat, wo ich einfach ganz viel in mich reingefressen habe. | |
Dann hatte ich Probleme mit dem Jojo-Effekt. Ich dachte, diese Story können | |
bestimmt einige teilen. Ich sehe es ja auch in meiner Community, da sind | |
einige, die mit dem Jojo-Effekt struggeln und die erpicht darauf sind, | |
etwas zu finden, was wirklich langfristig Erfolg bietet. Da hat man viel zu | |
erzählen und auch auf lange Sicht, weil ich auch noch an meinem Gewicht | |
dran bin. | |
Was denken Sie über gängige Schönheitsideale? | |
Obwohl ich ein ästhetischer Mensch bin und schönheitsorientiert denke, habe | |
ich mich persönlich davon freigemacht. Mich stört dieses Geradlinige. Eine | |
rothaarige Frau mit kurzen Haaren kann genauso schön sein wie eine blonde | |
Frau mit langen Haaren. Es gibt auch dieses Phänomen, dass man einen | |
Menschen sieht und denkt, dass er – obwohl er dem Ideal nicht entspricht – | |
so von innen nach außen strahlt. Das ist für mich persönlich sehr | |
entscheidend. Deswegen ist mir ganz, ganz wichtig, darauf hinzuweisen, dass | |
es aufs Innere ankommt. | |
Trotzdem geht es viel um Äußerlichkeiten. | |
Wenn man sich die Videos genau anguckt, dann merkt man: Ich promote das | |
Äußere, aber immer auch das Innere. Auch dass ich bei Primark oder H&M | |
shoppen gehe, ist für mich immer ein Appell dafür, dass jeder es schaffen | |
kann, äußerlich was aus sich zu machen. Aber das Innere wird immer betont. | |
Schon allein durch meinen Abschlusssatz: „Du bist schön, wie du bist.“ Mir | |
ist es viel mehr wert, in unserer Gesellschaft Labels umzuknicken. Einfach | |
nur über Make-up reden reicht mir nicht. | |
Sie machen auch Primark-Hauls, wo Sie die vielen Sachen zeigen, die Sie da | |
gekauft haben. Warum? | |
Weil ich dem Otto Normalverbaucher eine Möglichkeit zeigen möchte, wie er | |
mit wenig Geld zu einem Look kommen kann, der fast aussieht wie High | |
Fashion. Ich mag Primark sehr gerne, werde auch nicht von denen gesponsert. | |
Ich bin mir bewusst, dass Primark wegen der Produktionsbedingungen in der | |
Kritik steht. Aber ich sehe gerade keine Alternativen, um an den großen | |
Konzernen wie H&M, Zara und Primark vorbeizukommen, wenn man sich | |
fashionable stylen will. Da müsste ein großer Konzern her, der faire Mode | |
zu günstigen Preisen anbietet. Gerade arbeite ich an meinem eigenen Merch | |
aus holländischer Baumwolle, den ich selber designe und nähe. Die Stoffe | |
sind clean, und es gibt keine Kinderarbeit. Vielleicht ist das meine erste | |
Annäherung an das Thema. | |
Zur Person: Jennifer Brinkmann veröffentlicht Videos auf ihrem Kanal | |
Jennyfromtheblog, der 105.266 Abos hat. Beliebtestes Video: „30 KG ABNEHMEN | |
TURBO TIPPS“ mit über 800.000 Aufrufen. | |
5 Sep 2017 | |
## LINKS | |
[1] https://www.youtube.com/user/Tamtambeauty | |
[2] https://www.youtube.com/channel/UCV5gJJB7S-IMsWgmhFB4xiQ | |
## AUTOREN | |
Maike Brülls | |
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