# taz.de -- Konsumsucht durch Beauty-Hauls: Die Aufbrauchmonster | |
> 21 Duschgels, 78 Nagellacke, 9 Mascaras: „Aufbrauchen“-Videos helfen beim | |
> Ausmisten von überquellenden Badezimmerregalen. | |
Bild: Können diese Nagellack-Fläschchen jemals aufgebraucht werden? | |
BERLIN taz | Hauls haben in den letzten Jahren das Internet überschwemmt. | |
Das Stichwort „Haul“ bringt auf YouTube über 12 Millionen Treffer. Das | |
Prinzip ist einfach: Vor laufender Kamera ziehen – in der Mehrheit – junge | |
Frauen und Mädchen ihre jüngsten Einkäufe aus Plastiktüten heraus und | |
erklären, warum sie welche Produkte gekauft haben. Vorgestellt werden | |
Kleidung, Essen und Bücher. Am beliebtesten sind Produkte aus | |
Drogeriemärkten: Duschgel, Nagellack, Deo und Co sind für kleine Beträge zu | |
kaufen und sprengen den engen Taschengeldrahmen von Teenagern nicht. | |
Eine Folge der Hauls ist, dass bei vielen Mädchen zahlreiche ungenutzte | |
Fläschchen, Dosen und Kosmetika herumstehen. Ein Phänomen, das dem | |
entgegenwirkt, verbreitet sich recht unauffällig auf YouTube: das | |
„Aufbrauchen“. Selbsternannte „Deosuchtis“ und „Aufbrauchmonster“ l… | |
Videos hoch, in denen dem Überquellen der Badezimmerschränke Einhalt | |
geboten wird. Im englischsprachigem Raum ist das „Aufbrauchen“ unter dem | |
Begriff „Use It Up Beauty“ bekannt und bringt über 1,1 Millionen Treffer | |
auf Youtube, was im Vergleich zur Masse der Haul-Videos noch | |
vergleichsweise gering ist. | |
Das „Project 10 Pan“ stellt Regeln für das „Aufbrauchen“ auf. Sich auf… | |
Produkte zu konzentrieren, keine Neukäufe zu tätigen und zuerst die Artikel | |
zu benutzen, deren Mindeshaltbarkeitsdaten ablaufen. Auf YouTube sind zudem | |
Tutorials zu finden, die Tipps zum effektiven Aufbrauchen geben. Anke | |
Hering von der Verbraucherzentrale NRW begrüßt das „Projekt 10 Pan“. Doch | |
die „Klickzahlen der einzelnen Videos sind allerdings noch kein Anlass für | |
Euphorie.“ | |
Die Altersstruktur der AufbraucherInnen ist heterogen: Während Haul-Videos | |
hauptsächlich von Teenagern gedreht werden, spricht das „Aufbrauchen“ | |
sowohl 14-Jährige als auch 40-Jährige an. Weitere Plattformen auf denen | |
sich die Frauen und Mädchen über ihren Stand im „Aufbrauchen“ austauschen… | |
besonders in den Kommentarspalten – sind [1][Beautyblogs] und Instagram. | |
Erfolge werden mit Fotos von leeren Verpackungen, den „Empties“, oder | |
aktualisierten Bestands-Listen dokumentiert. Unter dem Hashtag „Empties“ | |
sind bislang lediglich 51.129 Beiträge auf Instagram veröffentlicht, der | |
Hashtag „Haul“ kommt mit 930.970 Fotos auf eine deutlich größere Zahl . | |
## Viele Kosmetikprodukte | |
Ein „Aufbrauchen“-Video beginnt oft wie ein Haul-Video: eine knisternde | |
Tüte gefüllt mit Dosen, Flaschen, Packungen und Spraydosen wird vor der | |
Kamera präsentiert. Doch hier sind die gesammelten, bunten Verpackungen | |
leer. | |
Die YouTuberin [2][Roses Are Red] erklärt, was sie zum Dreh ihres Videos | |
„Ich will, muss aufbrauchen“ bewogen hat: „Durch eigene Einkäufe, | |
Geschenke, Tausch- und zugesendete Testprodukte hat sich bei mir eine Menge | |
angesammelt. Ziel war es, meinen Beauty-Bestand zu verkleinern.“ Zu Beginn | |
des Videos stellt Roses Are Red einige Produkte vor, die sie innerhalb der | |
kommenden drei Monate aufbrauchen möchte, unter anderem zwei Body-Lotions, | |
eine milde Gesichtsreiningung, eine Fußbutter. Kleine Updates per Video | |
folgen nach einem Monat, bis dann am Ende die leeren Verpackungen den | |
Erfolg des Aufbrauchen-Projektes zeigen. | |
Die YouTuberInnen, die Aufbrauch-Videos hochladen, aber auch ihre | |
ZuschauerInnen besitzen oft viele Pflegeprodukte. Der Grund dafür ist, dass | |
viele Mädchen „angefixt werden von neuen Produkten, außergewöhnlichen | |
Verpackungsdesigns oder Limited-Editions, die sie in Videos sehen“, erklärt | |
Erdbeerliese, ebenfalls YouTuberin. | |
Erdbeerliese bewertet den Haul-Trend kritisch: „Viele kaufen nur noch | |
wahllos ein, laden im Monat mehrere große Hauls hoch und geben Unmengen an | |
Geld für Dinge aus, die sie schon zigfach zuhause haben.“ Sie selber hat | |
ihren Bestand verkleinert und das Ergebnis im Video [3][“Ausmisten XXL“] | |
festgehalten. „Ich habe mich irgendwann von der Masse der Produkte komplett | |
erdrückt gefühlt.“ Erdbeerliese thematisiert in einem anderen Video die | |
[4][Konsumsucht durch YouTube]. | |
## Klärung der Bedürfnisse | |
Hering sagt, „dass sich die Verbraucherzentrale NRW grundsätzlich für | |
nachhaltiges Konsumverhalten einsetzt und für informierte, aufgeklärte | |
VerbraucherInnen – ein Haul ist natürlich das genaue Gegenteil.“ Um bereits | |
früh einzugreifen, bieten sie außerschulische Bildungsangebote für Kinder | |
und Jugendliche an. Kaufwunsch und Bedürfnisse werden in diesen Einheiten | |
geklärt. Anfragen zu den negativen Auswirkungen von Hauls habe es von | |
VerbraucherInnen bisher nur in Verbindung mit Schleichwerbung gegeben, für | |
deren Klärung aber die Landesmedienanstalten zuständig seien. | |
Christoph Werner, dm-Geschäftsführer und verantwortlich für das Ressort | |
Marketing, kann keine „direkte Verbindung zwischen Hauls und höheren | |
Verkaufszahlen feststellen.“ Er räumt ein, dass es „auf der subjektiven | |
Ebene betrachtet nahe liegt, dass virale Aktionen durchaus zu einer | |
verstärkten Nachfrage von Produkten beitragen können.“ Dies ist nicht | |
zuletzt durch die Ankündigung von YouTube-Star Bibi, eine eigene Marke bei | |
dm anzubieten, und dem darauffolgenden Hype im Internet abzulesen. | |
23 Dec 2015 | |
## LINKS | |
[1] http://fraustachelbeeretestet.blogspot.de/2015/02/project-10-pan.html | |
[2] http://www.youtube.com/channel/UCSmjmh7x-qqXstddj4Zg4Hg | |
[3] http://www.youtube.com/watch?v=kbX2JnZW4mk | |
[4] https://www.youtube.com/watch?v=Cqmyc-zk0kE | |
## AUTOREN | |
Merle Büter | |
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