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# taz.de -- Werbung während des Super Bowl: Der Teufel frisst Kekse
> Störrische Ziegen, süße Fohlen und teuflische Autos: Der Super Bowl ist
> auch der Super-Wettbewerb der großen Konzerne darum, wer die beste
> Werbung hat.
Bild: Erschlagen vom Spiel, dem Spektakel oder der Werbung?
In der Werbepause kurz einen Snack aus der Küche holen? Während des Finales
der amerikanischen Profiliga NFL eine Todsünde. Super Bowl ist nicht nur
das Sportereignis des Jahres, es ist auch das Werbeereignis des Jahres.
Die großen Konzerne präsentieren ihre neuesten Spots während des Super
Bowl, auf [1][Twitter] wird unter #commercial diskutiert, jede Firma – von
[2][VW] über [3][Doritos] bis [4][Budweiser] – pusht den eigenen Spot und
versucht, in diversen Abstimmungen am Morgen nach dem eigentlichen
Sportereignis die Krone des besten Werbesspots zu bekommen.
Eine [5][Homepage] listet, bewertet und zeigt alle Spots, nicht nur aus dem
aktuellen, sondern auch aus früheren Jahren. Wer sein Produkt unspektakulär
präsentiert, ist raus aus der viralen Diskussion und damit aus den
potenziellen Gewinnmargen. Wer es hingegen auf YouTubes [6][AdBlitz]
schafft, in die Texte der [7][Huffington Post] oder [8][buzzfeed.com], hat
vieles richtig gemacht.
Fast alles richtig gemacht hat der Kekshersteller Oreo, der nicht nur mit
seiner [9][Werbung punktete], in der sich zwei Besucher eine Bibliothek im
Flüsterton darüber streiten, was besser ist am Keks, die Creme oder der
Keks. Nein, Oreo schaffte es auch, während des Stromausfalls der Partie
eine [10][ad-hoc-Werbung über Twitter] zu senden: „Getunkt werden kann auch
im Dunkeln.“ Die Kekse werden gern in Milch getunkt, bevor sie gegessen
werden – was auch bei Stromausfall kein Problem ist.
[11][Mercedes Benz] hat in der Nacht angekündigt, sein neues Modell – da
muss es mit dem Teufel zugehen – für unter 30.000 Dollar auf den
amerikanischen Markt zu werfen. Da hat auch Wiliam Dafoe als Teufel keine
Chance, einen Deal mit dem jungen Käufer zu schließen und ihn mit Ruhm,
R'n‘B-Sänger Usher oder Supermodel Kate Upton zu locken. Denn für den Preis
kann das Auto, das alle Wünsche erfüllt, auch ohne Teufel finanziert
werden. Selbst New York Times-Kolumnist Paul Krugman fühlte sich genötigt,
den [12][Spot zu kommentieren] und beschwerte sich, dass „Sympathy for the
Devil“ von den Rolling Stones zum Einsatz kommt.
Eher kitschig kommt [13][Budweiser in einem seiner Spots] daher, das ein
Clydesdale-Fohlen featured, das - süß, süß, süß – von seinem Besitzer g…
gezogen wird und dann die romantische Budweiser-Kutsche zieht. Was genau
das jetzt mit Bier trinken zu tun hat....
Aber gut, auch eine [14][Tortilla-Chips-fressende Ziege] ist sicherlich
nicht unbedingt realistisch, sorgt aber für einen der lustigsten
Zerstreuungsmomente während des Super Bowls.
Auch der viral so bliebte Gangnam Style darf nicht fehlen, ein
Pistazienhersteller lässt [15][PSY auf der Steinfrucht tanzen].
Nicht so einig ist sich der geneigte Werbeexperte, ob das neueste [16][Werk
von VW Lob oder Kritik] verdient. Protagonist ist ein Nerd aus Minnesota,
der mit einem jamaikanischen Akzent spricht und für jedes Problem eine
Lösung kennt: „Steig ein. Sei glücklich.“ Ob man nun eher glücklich ist,
wenn der nervige Typ endlich hinter der Autotür den Mund hält oder den
Einfall der Autobauer aus Deutschland besonders witzig findet –
Aufmerksamkeit ist VW garantiert. Super-Bowl-Auftrag erledigt.
4 Feb 2013
## LINKS
[1] http://twitter.com/
[2] http://twitter.com/VW
[3] http://twitter.com/DoritosUSA
[4] http://twitter.com/Budweiser
[5] http://www.superbowl-commercials.org/
[6] http://www.youtube.com/adblitz
[7] http://www.huffingtonpost.com/2013/02/03/super-bowl-commercials-2013-watch_…
[8] http://www.buzzfeed.com/copyranter/oreo-wins-the-super-bowl-blackout
[9] http://www.youtube.com/watch?v=6kMWLYYcAYw
[10] http://twitter.com/Oreo/status/298246571718483968/photo/1
[11] http://www.youtube.com/watch?v=oPNr0_6MnDo
[12] http://krugman.blogs.nytimes.com/2013/02/02/no-satisfaction/?smid=tw-Nytim…
[13] http://www.youtube.com/watch?v=wPG7PcI67dE
[14] http://www.youtube.com/watch?v=HY4L1ihRkaY
[15] http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=rE6iiiDdTNY
[16] http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9H0xPWAtaa8
## AUTOREN
Rieke Havertz
## TAGS
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