# taz.de -- Die Werbepause: Glocken in der Hose | |
> Die amerikanische Kaufhauskette kmart bewirbt weihnachtliche Unterhosen | |
> mit Geläut: Männer lassen ihre Genitalien bimmeln. Ein Aufreger! | |
Bild: Klingelingeling. Männer, die mit Genitalien wackeln. | |
„Jingle all the way“, Gebimmel überall, heißt es in dem populären | |
Weihnachtslied „Jingle Bells“. Dass nicht nur Schlittenglocken im Winter | |
läuten, zeigt die US-amerikanische Kaufhauskette kmart in ihrer | |
Unterhosen-Werbung. | |
Sechs Männer in Sakko und Fliege stehen breitbeinig in weihnachtlichen | |
Unterhosen da. Locker in den Knien lassen sie mit Hüftbewegungen ihre | |
Glocken bimmeln – der „Jingle Bells“-Refrain. | |
Knapp 5 Millionen Klicks hat das Video im Internet. Glockengebimmel in | |
Unterhosen? Auf der Facebook-Seite von kmart schreibt eine Frau: „Männer | |
die mit ihrem Becken wackeln und mit jedem Stoß eine Glocke klingen lassen. | |
Ich bin schockiert! Wie erkläre ich das meinen jungen Töchtern?“ | |
Unangebracht, moralisch verwerflich, ein Produkt schlechten Geschmacks sei | |
die Werbung. „Beim Weihnachtsfest geht es nicht um Männer, die mit ihren | |
Genitalien wackeln.“ | |
Der Aufschrei mag übertrieben sein, er ist aber wichtig. Nicht, weil die | |
Werbung schlecht ist. Im Gegenteil: fantasievoll, ausgeklügelt, clever und | |
witzig. Da tänzelt eben nicht eine Frau in XS-Höschen vor einem | |
Schlüsselloch rum. Endlich lassen Männer die Hosen runter! Die Werbung ist | |
schamlos – und das, ohne sexistisch zu sein. | |
## Verscheuchung der Raubkätzchen | |
Genau deshalb sollten Kunden sich empören. Denn wenn sex sells, wenn | |
Werbung immer nackter, plumper, erotischer wird, dann doch nur, um eins zu | |
sein: ein Aufreger. Deshalb zieht Madonna blank für ihre Parfümwerbung und | |
deshalb räkelt sich das American Girl Kate Upton extrascharf beim Verzehren | |
eines Carl’s-Jr.-Burgers. | |
Wenn sich die Konsumenten bei weniger scharfen Werbungen empören, haben | |
Werbemacher ihren Aufschrei, ihre Aufmerksamkeit. Und versuchen es nicht | |
mit immer mehr sich räkelnden Raubkätzchen. | |
21 Nov 2013 | |
## AUTOREN | |
Julia Neumann | |
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