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# taz.de -- Irischer Bierbrauer: Bunt statt besoffen
> Im neuen Guinness-Werbespot sollen kongolesische Sapeurs das trübe
> Getränk aufwerten. Führt Bierkonsum jetzt zum Dandysein?
Bild: Ein schriller Kontrapunkt vor einer trüben Kulisse: Sapeur aus dem aktue…
Mühsam schleppt der Mann mit dem schmerzverzerrten Gesicht einen Eisblock
durch den Slum. „Im Leben kannst du dir nicht immer aussuchen, was du
tust“, sagt die Stimme aus dem Off. „Aber du kannst dir immer aussuchen,
wer du bist.“
Bluesrock begleitet den neuen Guinness-Werbespot, während der Eisträger und
andere Arbeiter sich bunte Anzüge und extravagante Lackschuhe anziehen oder
mit den Fingern den Rand ihrer Hüte entlangfahren. Dann tanzen sie über die
staubigen Straßen - und bilden einen farbgewaltigen Kontrapunkt vor der
grauen Alltagskulisse.
Die schrillen Herren scheinen für den Werbespot inszeniert, doch sie sind
Teil einer realen Subkultur und man trifft sie vorwiegend in den Städten
der Republik Kongo wie etwa in der Hauptstadt Brazzaville.
Sapeurs heißen sie sind eine Art afrikanische Antwort auf die europäischen
Dandys, die mithilfe von erlesener Kleidung vor allem im 19. Jahrhundert
gegen die Mainstream-Mode protestierten. Doch im Gegensatz zu den
privilegierten Dandys stammen die Protagonisten der kongolesischen Variante
aus der Arbeiterschicht.
Die Metamorphose vom verschwitzten Bauarbeiter zum perfekt gekleideten
Modehipster, dessen teure Kleidung oft einen Großteil des Gehalts kostet,
ist eine Flucht aus den prekären Lebensverhältnissen. Ein positiver
Eskapismus, ganz im Gegensatz zur Flucht in den Alkohol.
Hier wird das Freiheitsversprechen eines individualistischen Lebensstils
mit Bierkonsum kurzgeschlossen, was leidenschaftliche Guinnesstrinker
desillusionieren könnte. Denn dass die Stammgäste eines irischen Pubs
genauso schick wie die Sapeurs auf der Straße tanzen, ist zu bezweifeln.
30 Jan 2014
## AUTOREN
Philipp Rhensius
## TAGS
Werbung
Schwerpunkt Demokratische Republik Kongo
Mode
Bier
Video
Unfälle
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