# taz.de -- Saisonstart der Zweiten Bundesliga: Die Drei-Klassen-Gemeinschaft | |
> Der große Boom in der Zweiten Liga ist vorbei. Die Werbegelder fließen | |
> spärlicher und die Kluft zur Bundesliga wächst immer weiter. | |
Bild: Hier glänzt die Zweite Liga weniger: Beim VfR Aalen bleiben viele Plätz… | |
HAMBURG taz | Geht es mit der Zweiten Fußballbundesliga bergab? Zwei | |
Aufsteiger der Vorsaison, Fortuna Düsseldorf und die SpVgg Greuther Fürth, | |
stiegen im Mai prompt wieder aus der Ersten Liga ab. In diesem Jahr wirkte | |
der Dritte, Kaiserslautern, in den Relegationsspielen gegen den | |
Drittletzten der Bundesliga überfordert. Und kurze Zeit später wurde dem | |
finanzschwachen Traditionsverein MSV Duisburg die Lizenz verweigert. | |
Wenigstens wirtschaftlich steht die lange als Erfolgsmodell gefeierte Liga | |
vor einer aufregenden Saison. | |
Bis kurz vor Anpfiff fehlte fast jedem dritten Klub noch der maßgebliche | |
Hauptsponsor, selbst Dickschiffe wie 1860 München und FC St. Pauli fanden | |
erst in dieser Woche Geldgeber. Und selbst wenn gerade noch rechtzeitig zum | |
Anpfiff alle Trikots beflockt sein sollten, der Boom scheint auszulaufen. | |
„Die ganz große Welle nach oben ebbt ab – wir sind oben auf dem Plateau“, | |
sagt Professor Dirk Mazurkiewicz von der Hochschule Koblenz: „Das hat man | |
letztes Jahr schon gesehen, und ich glaube, in diesem Jahr wird das noch | |
offensichtlicher werden.“ | |
Der Sportmanagementwissenschaftler denkt besonders an den Verkauf von | |
Dauerkarten und Tickets. Selbst bei Publikumsvereinen, denen | |
Eintrittskarten lange aus den Händen gerissen wurden, laufe es | |
„schleppend“, sie müssten sich erstmals aktiv um Kundschaft bemühen. | |
Ebenfalls beim Verkauf von Fanartikeln, VIP-Logen und Werbebanden scheint | |
man oben angekommen zu sein. „Das Potenzial ist weitgehend ausgereizt“, | |
warnt Professor Henning Vöpel vom Hamburgischen Weltwirtschaftsinstitut | |
(HWWI), „das Wachstum wird sich vermutlich deutlich verlangsamen.“ | |
## Jeder zweite Zweitligist schreibt rote Zahlen | |
Generell sei „die Vermarktung schwieriger geworden“, bestätigt auch Henning | |
Eberhardt von Sponsors, einem Informationsanbieter im Sportbusiness. Der | |
Grund sei einfach: „Der Topf ist auch für das Sportsponsoring in der Krise | |
kleiner geworden, die Zahl der Vereine aber gleich geblieben.“ Fazit: „Die | |
Zeit des Millionensponsorings ist – abseits der Top-Klubs und -Events – | |
vorbei.“ Unterdessen lebt schon jeder zweite Zweitligist über seine | |
Verhältnisse und schreibt rote Zahlen. | |
Immerhin bewegt sich die Liga insgesamt auf hohem Niveau – ihr erwarteter | |
Saisonumsatz von etwa 400 Millionen Euro entspricht der Summe aller drei | |
Profiligen im Handball, Eishockey und Basketball. So finden sich auch | |
optimistische Stimmen. Jan Kremer, Experte der Sport Business Gruppe der | |
Münchner Unternehmensberatung Deloitte, sieht noch Potenzial nach oben: | |
„Das Ende der Fahnenstange ist noch lange nicht erreicht.“ | |
Selbst Klubs, die längere Zeit in der Zweiten Liga verharrten, „können mit | |
einem cleveren Management Euphorie entfachen“. Gleichzeitig scheint sich | |
eine Drei-Klassen-Gemeinschaft zu verfestigen: Für die Saison 2011/12 | |
ermittelte der Ligaverband DFL für das obere Drittel mit über 11 Millionen | |
Euro einen mehr als doppelt so hohen Lizenzspieleretat als für das untere | |
Drittel mit 5 Millionen Euro. | |
## Einnahmengefälle bei Trikotwerbung | |
Aktuelle Zahlen von Sponsors bestätigen den Eindruck: Die da unten können | |
mit der Trikotwerbung kaum mehr als 250.000 erlösen und spielen gegen den | |
Abstieg (Sandhausen, Aue, Aalen). Der Mittelbau erzielt immerhin etwa | |
500.000 bis 800.000 Euro (Bochum, Dresden, FSV Frankfurt, Cottbus) und die | |
da oben erlösen über 1 Million Euro und können vom Aufstieg träumen (Köln, | |
Düsseldorf, Lautern, Ingolstadt, 1860 München, bislang St. Pauli). | |
Gleichwohl zeigte die zurückliegende Spielzeit, dass Geld allein wohl doch | |
keine Tore schießt. Dickschiff St. Pauli wäre fast untergegangen, während | |
die Mittelklasseklubs FSV Frankfurt und Vizemeister Eintracht Braunschweig | |
über ihrem wirtschaftlichen Niveau abschnitten. | |
In der Bundesliga müssen sich Aufsteiger dann allerdings gewaltig strecken. | |
Zwar wird der größte Einnahmeposten, die Fernsehgelder, in der neuen | |
Spielzeit für beide Ligen deutlich zulegen, aber gleichzeitig wird auch der | |
Abstand zur Bundesliga in Cent und Euro weiter wachsen. Laut DFL verschob | |
sich die Verteilung der Einnahmen zwischen Bundesliga und Zweite Liga mit | |
Anteilen von 84:16 seit Jahren kaum. | |
In absoluten Zahlen bedeutet der „kleine“ Unterschied beim Umsatz aber | |
schon eine Kluft von über 1,5 Milliarden Euro! Das Fazit des | |
Fußballökonomen Vöpel lautet daher: „Ein Durchmarsch wie einst von | |
Kaiserslautern ist wohl undenkbar geworden.“ | |
19 Jul 2013 | |
## AUTOREN | |
Hermannus Pfeiffer | |
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