# taz.de -- „Spiegel“ erneuert seinen Ableger „Bento“: Das Kind muss si… | |
> Vier Jahre nach dem Start von „Bento“ zieht der „Spiegel“ Resümee. | |
> Schluss mit schrill und bunt, das junge Newsportal soll ausgeruhter | |
> werden. | |
Bild: Wohnt noch beim „Spiegel“ und ist auch sonst nicht eigenständig: Abl… | |
Plötzlich schauten alle auf junge Leser*innen. So wirkte es jedenfalls vor | |
einigen Jahren, als zahlreiche Medienhäuser ihre gleichnamigen jungen | |
Portale präsentierten. Zeit Online schickte Ze.TT ins Rennen, das ZDF Heute | |
plus, bild.de sein Portal byou. Und der Spiegel? Der stampfte [1][Bento aus | |
dem Boden] und wollte damit die 18 bis 30-Jährigen erreichen, quasi die | |
Hashtag-Generation. Nicht alle Millennial-Plattformen haben seit ihrer | |
Gründung überlebt. Bento aber gibt es noch. | |
Vier Jahre nach dem Start fragt sich der Spiegel in einem vergangene Woche | |
[2][veröffentlichten Blogeintrag] deshalb: Was wurde erreicht? Und wie kann | |
es weitergehen? | |
Erinnern wir uns noch einmal zurück: Angetreten war Bento Anfang Oktober | |
2015, als ein eigenständiges journalistisches Produkt für „Frauen und | |
Männer zwischen 18 und 30 Jahren“, und zwar genau solche, „die im Internet | |
zu Hause sind und tendenziell den ‚Spiegel‘ nicht lesen“. Man habe mit | |
schnellen, kurzen News und aktuellen Erklärstücken zur Nachrichtenlage, mit | |
einer längeren Story am Tag und mit lustigem Kleinkram begonnen, heißt es | |
in dem Blogeintrag. | |
Schrill und bunt, so sah Bento oft aus. Kritker*innen nannten | |
journalistische Beiträge bei Bento manchmal redundant oder erst gar nicht | |
journalistisch. Lange Zeit produzierte Bento Beiträge wie am Fließband. | |
Manchmal, so schien es, ging es mehr um Masse als um Inhalt. Ausgeruhte, | |
längere Stücke, das zeigt die Auswertung des Verlags allerdings, wurden am | |
häufigsten von Leser*innen geklickt – fanden sich aber seltener auf der | |
Seite. | |
## „Bento“ hängt an „Spiegel Online“ | |
Seine Reichweite generierte Bento zu gut zwei Dritteln über Spiegel Online, | |
heißt es außerdem, nicht über seine eigene Seite. Für Verantwortliche des | |
Produkts und im Verlag stellte sich zunehmend die Frage, wie sinnvoll es | |
sei, Bento als eigenständigen Ableger beizubehalten. | |
Man hatte sich viel vorgenommen vor vier Jahren. Funktioniert hat das alles | |
nicht so richtig, gibt der Spiegel selbstkritisch zu – und genau deshalb | |
soll sich Bento nun verändern. Im Herbst will das Portal im überarbeiteten | |
Design starten – optisch wie inhaltlich. | |
Auch personell stellt sich Bento neu auf: Die ehemaligen Chef*innen Frauke | |
Lüpke-Narberhaus und Ole Reißmann rücken ab und wechseln in andere, | |
leitende Jobs im Haus. Die neue Redaktionsleitung bilden Julia Rieke und | |
Viktoria Bolmer. | |
Wobei, ganz so neu sind die beiden für Bento jedenfalls nicht. Rieke | |
arbeitet seit der Gründung des Produkts in der Redaktion, Bolmer ist seit | |
2018 dabei. Beide gelten im Haus als zuverlässig, ruhig und kollegial. Sie | |
genießen Vertrauen bei ihren Kolleg*innen, heißt es aus | |
Redaktionskreisen. Und sie haben Erfahrung im Millennial-Journalismus, | |
wissen, welche Formate bei Bento funktionieren und welche eher nicht. | |
## Auch junge Medien dürfen ernsthaft sein | |
Sowieso ist derzeit viel los beim Spiegel-Verlag in Hamburg: Es läuft die | |
Zusammenlegung von Print und Online, beide Redaktionen sollen künftig zu | |
einer gemeinschaftlichen verschmelzen. Wie die Neuausrichtung von Bento in | |
diese Phase passt, lässt sich noch schwer voraussagen. Eine Einstellung der | |
Millennial-Plattform, vor der sich manche aus dem näheren Bento-Umfeld noch | |
vor wenigen Monaten fürchteten, scheint damit aber erst einmal vom Tisch zu | |
sein. | |
Lässt sich aus Bentos Neuausrichtung aber etwas für den gesamten | |
Millennial-Journalismus ableiten? | |
Deutlich wird, junge Medienprodukte müssen nicht zwangsläufig bunt und | |
schrill sein, sie vertragen vielmehr Tiefe und Exklusivität. Bento beweist | |
außerdem, wie wichtig ein junges Newsportal sein kann – denn es kann zum | |
Testlabor für Formate werden. Künftig wird sich nicht nur Bento neu | |
ausrichten müssen, auch der gesamte Spiegel-Verlag wird es tun. | |
8 Sep 2019 | |
## LINKS | |
[1] /Spiegel-Online-Jugendseite-Bento/!5238044 | |
[2] https://medium.com/@devspiegel/wie-sich-bento-neu-erfinden-wird-9eb13f4ab4f | |
## AUTOREN | |
Erica Zingher | |
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