# taz.de -- „Yps“ feiert Geburtstag: Der Trick mit dem Gimmick

	# taz.de -- „Yps“ feiert Geburtstag: Der Trick mit dem Gimmick

	> Urzeitkrebse und Katapulte: Als „Yps“ 1975 das erste Mal am Kiosk lag,
	> war es ein Novum im Magazinbereich. Zum 50. Jubiläum gibts eine neue
	> Ausgabe.

	Bild: Bunt und voller Männer: „Yps: Forever Kult!“

	Gimmick, das war das Zauberwort. Als am 4. September 1975 das erste
	Yps-Comic „mit Gimmick“ auf den Markt kam, war ich gerade einmal sechs
	Jahre alt und meine Einschulung lag erst wenige Wochen zurück. Schnell
	lernte ich lesen und genauso schnell investierte ich mein wöchentliches
	Taschengeld von 1,50 Mark in Comic-Hefte. Sehr zum Missfallen meiner Mutter
	übrigens, die diese Art von Lektüre als „Schund“ bezeichnete. Ich hingegen
	verschlang Comics geradezu und das Yps-Heft stand schon früh im Fokus
	meines Interesses.

	Es war – anders als alle anderen Comics und Zeitschriften – in dünne Folie
	verpackt, weil es mit einer Beigabe kam, dem besagten „Gimmick“ nämlich.
	Das Wort selber hatte ich noch nie gehört. Laut Duden ist ein Gimmick
	„etwas möglichst Ungewöhnliches, Auffallendes, was die Aufmerksamkeit auf
	ein bestimmtes Produkt, auf eine wichtige Aussage der Werbung für ein
	Produkt lenkt; ein Werbegag“. Auch ohne diese Erklärung war mir als Kind
	klar, dass es hier um etwas ganz Besonderes ging. Denn dass man zu einem
	Comic etwas dazubekam, war ein absolutes Novum, das kein anderes
	Comic-Heft, keine Zeitschrift für Erwachsene bot. Preislich lag Yps
	deswegen über den anderen Heften. Und sprengte mein Taschengeldbudget. Nur
	sehr selten ließ sich mein Vater breitschlagen, mir beim gemeinsamen
	Supermarktbesuch ein Heft zu spendieren. Die meisten las ich im Wartezimmer
	meines Kieferorthopäden, der mehrmals pro Jahr meine Zahnspange
	kontrollierte. Auf kleinen Tischen stapelten sich dort die Comics,
	inklusive Yps-Hefte. Ich hätte Stunden in diesem Wartezimmer verbringen
	können.

	Fast ein viertel Jahrhundert gab es die Yps. Doch spätestens mit der
	Jahrtausendwende änderten sich die Kinderinteressen und wie so viele andere
	Printmagazine verschwand auch Yps aus den Zeitschriftenregalen. Im
	Oktober 2000 erschien die letzte reguläre Ausgabe – drei Tage vor dem 25.
	Jubiläum.

	## Ein bisschen Kindheit zurückholen

	Doch jetzt, zum 50. Jubiläum, ist Yps zurück, mit dem Extra-Heft „Forever
	Kult“, das in die Popkultur der 1970er- und 80er-Jahre entführt. Es wird
	zusammen mit dem Jubiläumsheft Nr. 1284 im Originalformat und -design
	verkauft, das alles enthält, was ein gutes Comic-Heftchen früher ausmachte:
	verschiedene Geschichten wie die um das „Yps-Fernseh-Team Ynni+Yan“, „Pif
	und Herkules“ und „Ben’s Bande“, sowie ein paar Seiten mit Rätseln,
	Knobeleien und Witzen. Darunter solche Kracher wie „Papa, ich werde
	Anglistik studieren!“. „Aber du magst doch gar keinen Fisch.“ Spätestens
	damit sollte die Zielgruppe klar sein: Ü50-Erwachsene, die sich mit den 48
	bunten Seiten ein bisschen Kindheit zurückholen wollen.

	Heute könnten die meisten Kinder vermutlich weder mit den wirklich nicht
	witzigen Witzen etwas anfangen, noch mit den recht simpel gestrickten
	Bildergeschichten. Vor 50 Jahren war das definitiv anders. Comic-Hefte gab
	es am Zeitungskiosk, im Tabakladen und im Supermarkt. Sie kosteten wenig,
	förderten die Freude am Leben und boten Abwechslung in einer Zeit, als das
	Fernsehen auf zwei Kanälen nur wenige Kindersendungen zeigte und man sich
	ansonsten mit Basteln, Spielen und Hörspielkassetten die Zeit vertrieb.
	Wenn man nicht gerade Hausaufgaben zu erledigen hatte. Oder mit den
	Freunden draußen herumtobte.

	Comic-Hefte gab es in der Bundesrepublik bereits kurz nach Kriegsende, wie
	man in „Forever Kult“ nachlesen kann. Den Anfang machte 1951 Walt Disneys
	„Micky Maus“ im frisch gegründeten Ehapa-Verlag. Es folgten andere Verlage
	und Comics, bereits zwei Jahre später etwa das deutsche Pendant „Fix und
	Foxi“. In den 1960er-Jahren kamen Comics mit Wildwestthematik wie „Lasso“,
	„Silberpfeil. Der junge Häuptling“ und „Bessy“ dazu, später dann „S…
	oder „Roter Blitz“. Der Ehapa-Verlag heißt heute Egmont Ehapa Media, ist
	Marktführer bei den Kinder- und Jugendzeitschriften – und verlegt auch Yps.

	## Nur die männliche Leserschaft ist mitgedacht

	Was Yps von all den anderen Heften unterschied, war nicht nur der höhere
	Preis, sondern eben das „Gimmick“. Vorbild für dieses Konzept war ein
	französisches Magazin, das bereits seit 1969 erschien und durch eine
	Beilage aufgewertet wurde: PifGadget. Zwar hatte es auch in Deutschland
	bereits vereinzelt Beilagen zu Heften gegeben, doch dass ein Magazin
	vollständig darauf ausgerichtet war, war in Deutschland etwas gänzlich
	Neues. Der Hamburger Verlag Gruner + Jahr erwarb von dem französischen
	Herausgeber Édition Vaillant die Lizenz für das Konzept und damit auch
	gleich den Zugriff auf jede Menge guter Comics.

	Eine aus der Yps-Anfangsmannschaft ist die Redakteurin Hannelore
	Müller-Scherz. Sie hatte zuvor bereits beim Magazin Eltern von Gruner +
	Jahr eine Kinderbeilage konzipiert und dafür auch Comics akquiriert. Mit
	diesem Vorwissen kam sie zur neuen Yps-Redaktion um Chefredakteur Norbert
	Hinze. Und schon bald reiste Hannelore Müller-Scherz „nach Belgien, Paris
	und Madrid“, um „Comics im großen Stil zu besorgen“, wie es in „Forever
	Kult“ heißt. Auch das trug sicher zur Popularität der Hefte bei. Trotz der
	Bedeutung von Müller-Scherz, einer Frau: „Yps: Forever Kult“ enthält nur
	einen Artikel über sie und einen über die legendäre Hörspielproduzentin
	Heikedine Körting. All die anderen Texte sind von oder über Männer. Eine
	Presseanfrage bestätigt, was ich schon damals vermutete, nämlich „dass die
	Leserschaft des Yps-Magazins seit seinen Anfängen zum größeren Teil
	männlich war und bis heute ist.“ Ich war nicht mitgedacht. Doch die
	„Gratis-Geschenke“ reizten mich als Grundschülerin trotzdem genug, um die
	Hefte haben zu wollen.

	Da gab es Urzeitkrebse zum Selberzüchten, ein Schleuderkatapult oder eine
	ominöse „Wunder-Schrumpffolie mit Spezial-Malstift“. Ich hatte keine
	Ahnung, was das war, aber es klang aufregend, unbekannt, neu. Und deshalb
	wollte ich es haben. Mein absolutes Highlight war allerdings das „Handbuch
	für das große Abenteuer“ aus Heft Nr. 195. „Alles für das
	Überlebens-Training unter freiem Himmel“ versprach das kleine neongrüne
	Buch mit altmodischen Schwarz-Weiß-Zeichnungen. Ich lernte es auswendig und
	überredete schließlich meine Eltern dazu, mein neues Wissen auch in echt
	ausprobieren zu können.

	Mit Zelt und Schlafsack, einem Kochtopf und Streichhölzern campierte ich
	mehrere Tage und Nächte in einem privaten Waldgrundstück in der
	Nachbarschaft, übte Feuermachen und Knoten, Fährtenlesen und
	Wetterbeobachtung. Kurz darauf trat ich den Pfadfindern bei, bei denen ich
	bis zum Abitur aktiv war. Comics und Graphic Novels lese ich bis heute
	gerne.

	1 Sep 2025

	## AUTOREN

	Gaby Coldewey

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