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# taz.de -- Neue Kampagne von ARD-Media: Let’s do, let’s go, denn wir sind …
> „Die ARD kann auch ‚Wow‘“, hat der ARD-Vorsitzende Kai Gniffke gesagt.
> Unser Kolumnist ist vom neuen Kreativkonzept der ARD weniger überzeugt.
Bild: vor allem WOW
Vergesst Musk, Mischke und den ganzen Murks. Der öffentlich-rechtliche
Rundfunk geht neue Wege und rettet damit die deutsche Bundesrepublik. Und
das liegt ganz allein am neuen Claim der ARD, genauer gesagt ihrer
Vermarktungstochter ARD-Media.
Die hat einen neuen Chef; Ralf Hape freute sich schon im Herbst über das
neue Kreativkonzept. „Angesichts der fragmentierten Medienangebote und
einer deutlich diversifizierten Mediennutzung ist es wichtig, die
Fundamentalwerte großer Gattungen wie Audio und Bewegtbild plakativ zu
übersetzen. Die Massenreichweite unsere Werbeumfelder erzeugen in
Kombination mit der hohen Umfeld- und Kontakt-Qualität eine maximale
Werbewirkung für unsere Kunden und sind die tragenden Säulen unserer Media
Values.“ Kotz, brech!
Und was haben die anstaltseigenen Phrasendrescher aus Frankfurt am Main mit
der Münchner Agentur Superama ausgeheckt? „Der neue Kampagnen-Claim ‚Let�…
Do …‘ wird uns als Motto in das neue Vermarktungsjahr führen und steht für
den Aufbruch in allen Bereichen.“ ROFL, POW ÄCHZ, Kreisch. Yes, we can!
Endlich wird klar, warum der bis vorletzten Dienstag amtierende
ARD-Vorsitzende Kai Gniffke bei den „ARD Insights“ im Dezember so Sprüche
wie „Die ARD kann auch ‚Wow‘!“ vom Stapel gelassen hat. Zeng, Boom, Yea…
Arrrghh! Da haben sie wohl bei der Agentur ein Lustiges Taschenbuch auf
dem Unisexklo gelesen und jetzt haben wir den Klirr, Plopp, Woooosh! Blöd
nur, dass die beim Zweiten gleich wieder „With the Zweite, we do better!“
gerufen haben. Aber WTF, LOL, [1][die ARD zieht das durch]. Wham, Crash,
bis die KEF kommt. Aber erst mal ist ja eh für alle das
Bundesverfassungsgericht dran, von wegen Beitrag und so.
## Let's do the Reform
Aber dann Let’s Do! The Reform, the Programm and the ganze Rest. [2][And
don’t mention Thilo Musk] – äh, Mischke. Für die ARD-Kommunikation war no…
eine andere teure Agentur vonnöten. Und der moderne, bewegte und voller
Tatendrang protzende Leitspruch für die Zukunft lautet hier: „Das bewegt
die ARD.“
Kawumm, aber auch. Damit verbunden ist eine Aktion, mit der die ARD den
Menschen zeigt, wie sehr sie deins ist und sich nun sogar verändert. „Denn
wir sind innovativ und können auch ‚wow‘“, heißt es da. Was für manche…
intern Beteiligten aber bestimmt ganz schön aufregend ist, weil sie nicht
mehr in „Gefäßen denken“. „Da werden die Fundamentalwerte und
[3][grundmenschlichen Gefühle der Deutschen] angesprochen und alle sind
mega fröhlich beschwipst“, sagt die Mitbewohnerin. Rrrrrgh! OMG! Ooops!
Aus dem schönen Frankfurt kommt auch der neue ARD-Vorsitz. Der Hessische
Rundfunk führt die nächsten zwei Jahre die lustige Truppe. Sein Intendant
Florian Hager hat bei funk und als Chef der ARD-Mediathek bereits
Innovation bewiesen und macht gerade das einzig Richtige. Er hält zu diesem
#+!?#+ die Klappe.
9 Jan 2025
## LINKS
[1] /Geplantes-TV-Duell-Habeck-gegen-Weidel/!6054354
[2] /Musks-AfD-Wahlempfehlung-in-der-Welt/!6056513
[3] /Weihnachtswerbung-in-Grossbritannien/!6052184
## AUTOREN
Steffen Grimberg
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