# taz.de -- Skincare-Hype unter Kindern: Hauptsache, es glänzt | |
> „Sephora Kids“ stilisieren online ihre Skincare-Routinen mit teuren | |
> Produkten zum Statussymbol. Das ist nicht das einzige Problem an dem | |
> Tiktok-Trend. | |
Bild: Gurken aufs Gesicht legen ist von gestern. Heute geben schon Kinder ihr g… | |
Zwischen [1][Bubbletea trinkenden Teenagern] und Lipgloss mit | |
Maracuja-Geschmack findet man im Sephora Store am Alexanderplatz vor allem | |
eines: Eine absurde Vorstellung von Schönheit und davon, was sie kostet. | |
Cleanser, Moisturizer, Seren, Toner, Cremes, Sonnenschutz und Augenmasken | |
landen hier in den Einkaufskörben der jungen Kundinnen, die einen Großteil | |
ihres Taschengelds für [2][eine „glowy“ Haut] ausgeben wollen. „Ungefähr | |
100 Euro zahle ich im Monat für Skincare“, schätzt eine 13-Jährige mit | |
Zahnspange und bunten Haargummis. Sie sei unzufrieden mit ihrer Haut und | |
nutze daher viele verschiedene Produkte. | |
Die Bereitschaft junger Mädchen, so viel Geld für Skincareprodukte | |
auszugeben, kommt nicht von ungefähr. Seit Monaten trenden Videos | |
sogenannter „[3][Sephora Kids]“ auf [4][Tiktok]. In diesen Videoschnipseln | |
geben junge Mädchen – meist zwischen acht und zwölf Jahre alt – viel Geld | |
für Skincareprodukte der französischen Kosmetikkette aus und filmen sich | |
bei der Anwendung. | |
Die Kette, die vor allem für den Verkauf von Luxus-Make-Up bekannt ist, | |
gibt es bereits seit 1969, seit 2018 auch in Deutschland. Die „Sephora | |
Kids“ zelebrieren in den Videos eine mehrschrittige Routine. Das Ziel: eine | |
makellose, faltenfreie und glänzende Haut. Sie tragen eine Vielzahl | |
verschiedener Seren und Cremes nacheinander auf – teilweise sogar | |
Anti-Aging-Produkte. Ihre Botschaft: Wer schön sein will, muss früh | |
anfangen, gegen den Alterungsprozess des eigenen Körpers anzukämpfen. | |
## Filterblase, reine Haut | |
Das wird auch im Sephora Store am Alexanderplatz deutlich. Hier bevölkern | |
junge Mädchen und Frauen schon mittags den Laden, der im Kaufhof Galeria | |
integriert ist. Auf der Suche nach den neuesten Skincare- und | |
Kosmetikprodukten drängen sich fast ausschließlich weibliche Kund:innen | |
zwischen den Regalen und Spiegeln. Grelles Licht scheint von der Decke, | |
Mitarbeiter:innen in schwarzen T-Shirts geben bestens gelaunt Auskunft | |
über die Vorteile der angebotenen Produkte. Die Teenager, die den Großteil | |
der Kundschaft ausmachen, erzählen ausnahmslos, dass sie ihre Haut | |
verbessern wollen. Einige schwärmen von der perfekten Haut der Mädchen auf | |
Tiktok, andere von der ihrer Mitschülerinnen. | |
Der Trend ist Teil einer besorgniserregenden Entwicklung. Die | |
Medienpädagogin Barbara Buchegger sagt, dass die Beschäftigung mit dem | |
eigenen Aussehen – und auch die Unzufriedenheit damit – vor allem bei | |
Mädchen immer früher beginnen würde. Laut Buchegger hängt das zu einem | |
wesentlichen Teil mit dem Social Media-Konsum von Jugendlichen zusammen. | |
„Die Algorithmen von Tiktok, Instagram und Co. sind so sehr auf unsere | |
persönlichen Vorlieben zugeschnitten, dass uns nur ein extrem kleiner | |
Ausschnitt der Realität gezeigt wird“, sagt sie. Da Kinder meist nicht in | |
der Lage seien, dieses Phänomen der sogenannten „Filterblasen“ zu | |
reflektieren, sei die Gefahr, unrealistische Schönheitsideale aus dem | |
Internet zu internalisieren, besonders groß. | |
Das scheint auch die Beauty-Industrie erkannt zu haben. Denn die | |
Vermarktung vieler Skincare- und Kosmetikprodukte richtet sich gezielt an | |
extrem junge Kund:innen. Lipgloss mit Erdbeer-, Aprikosen- oder | |
Drachenfruchtgeschmack, knallige Farben und Verpackungen, die mit | |
comicartigen Motiven bedruckt sind, ziehen eine Zielgruppe an, die für die | |
Industrie längst zu einer der wichtigsten geworden ist. So zeigt eine | |
Studie des Marktforschungsinstituts Euromonitor International, dass die | |
Gewinne, die die Skincare-Industrie zwischen 2017 und 2021 verzeichnen | |
konnte, zu 49 Prozent auf die Generation Alpha – also jene, die nach 2010 | |
geboren sind – zurückzuführen sind. | |
## Wer mithalten will, braucht Geld | |
Während im Sephora Store zum zweiten Mal innerhalb einer halben Stunde | |
„Hold my Hand“ von Jess Glynne läuft, betritt eine Mutter mit ihren drei | |
Töchtern den Laden. Die Mädchen testen die „Guava Vitamin C Bright-Eye Gel | |
Creme“ von Glow Recipe – das 40 Milliliter Fläschchen kostet hier 34,95 | |
Euro – und sprühen sich mit dem „Körpernebel“ von Sol de Janeiro ein. �… | |
habe ich auf Tiktok gesehen!“ quietscht eines der Mädchen begeistert. | |
Dass Jugendliche auf der Suche nach Vorbildern heute vor allem auf Social | |
Media fündig werden, sei nicht ausschließlich negativ zu beurteilen, sagt | |
Medienpädagogin Buchegger. So werde in den sozialen Medien eine Vielfalt | |
von Körpern dargestellt, die helfen könnten, Unsicherheiten zu überwinden. | |
Problematisch wird es, wenn Kinder und Jugendliche sich in einer | |
Filterblase bewegen, die ihre Unsicherheiten verstärkt. Da in der Pubertät | |
– der Zeit von Pickeln, Akne und fettiger Haut – gerade die Haut ein | |
heikles Thema sein kann, schlagen Videos von „Sephora Kids“ mit makelloser | |
Haut in genau diese Kerbe. | |
Das Problem sind aber nicht nur die vermittelten Schönheitsideale. | |
Schließlich ist Skincare auch eine Frage des nötigen Taschengeldes. Dennoch | |
wird in den „Sephora-Hauls“ betont, wie wichtig gerade teure Produkte für | |
eine gesunde Haut seien. Skincareprodukte dienen also längst nicht mehr | |
ausschließlich als Instrument, einem unrealistischen Schönheitsideal näher | |
zu kommen, sondern auch als eine Art Statussymbol. Wer hier mithalten will, | |
muss entweder großzügige Eltern oder einen Nebenjob haben. | |
Bedenklich ist auch, dass die Skincareroutinen der Kinder als gesund | |
verkauft werden. In den Videos der „Sephora-Kids“ wirkt es so, als ginge es | |
ihnen um „natürliche“ und „gesunde“ Haut. Die Verknüpfung von Gesundh… | |
und Schönheit ist grundsätzlich nichts Neues: Viele Firmen bewerben ihre | |
Produkte als „klinisch getestet“, auch Fitness- und Food-Influencer | |
bedienen eine ähnliche Erzählung. Das führt dazu, dass der Kauf von | |
Kosmetika und Skincareprodukten nicht nur dazu dient, schön auszusehen, | |
sondern wird auch als Teil von Selfcare verstanden – ein Begriff, der vor | |
allem seit der Coronapandemie hoch im Kurs steht. | |
Dass bereits Kinder einer mehrschrittigen Skincareroutine nachgehen, ist | |
jedoch alles andere als gesund: Hautärzt:innen warnen seit dem Aufkommen | |
des Trends vor den Folgen, die die Verwendung zu vieler und zu aggressiver | |
Skincareprodukte haben kann. So können Inhaltsstoffe wie Ritanol oder | |
Fruchtsäure, die etwa in Produkten der Marke Sol de Janeiro enthalten sind, | |
laut Expert:innen zu Hautauschlägen führen oder die Haut | |
lichtempfindlicher machen. | |
Über die körperlichen und psychischen Gefahren, die Tiktok-Trends wie der | |
der „Sephora Kids“ mit sich bringen, täuschen die dröhnenden Pop-Songs und | |
die Parfümwolke, in die der Sephora Store am Alexanderplatz gehüllt ist, | |
gekonnt hinweg. Nachdem die schwarz-weiß gestreiften Sephora-Papiertüten | |
prall gefüllt und die Bubbleteas so gut wie leer geschlürft sind, machen | |
sich die jungen Kund:innen auf den Weg nach Hause. „Meine Haut ist so | |
schlimm“, meint ein junges, dunkelhaariges Mädchen, etwa 12 Jahre alt. „Ich | |
hoffe, dass die Produkte von Sephora helfen“. Beim Abbau absurder | |
Schönheitsideale hilft der Hype rund um die Kosmetikkette nicht. | |
14 Jun 2024 | |
## LINKS | |
[1] /Von-TikTok-in-die-Fussgaengerzone/!5780863 | |
[2] /Kolumne-Habibitus/!5508987 | |
[3] https://www.tiktok.com/discover/sephora-kids | |
[4] /TikTok-Debatte-in-Deutschland/!5996585 | |
## AUTOREN | |
Joscha Frahm | |
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