# taz.de -- RTL übernimmt Zeitschriftenverlag: Konzentration! | |
> RTL und das Magazingeschäft von Gruner + Jahr wachsen zusammen. Ein | |
> Vorgeschmack auf eine Zukunft der journalistischen Megakonzerne. | |
Bild: Bald ein RTL-Betrieb: das Verlagshaus Gruner + Jahr in Hamburg | |
HAMBURG taz | Oft und gern hat RTL in den vergangenen Monaten verkündet, | |
sich in der politischen Berichterstattung profilieren und das | |
Nachrichtenangebot ausbauen zu wollen. Das Trash-TV-Image, das man vielen | |
teilweise derben, bestenfalls provokanten Sendungen zu verdanken hat, | |
findet man bei dem Kölner Sender nicht mehr zeitgemäß. | |
Einer der wenigen bisher sichtbaren Schritte in eine andere Richtung ist | |
das zweimal wöchentlich gesendete „Klima-Update“, das im Juli startete. | |
Eine ehrenwerte Minisendung, aber man kann sie auch als böses Omen sehen | |
für künftige Cross-Promotion-Aktivitäten. | |
Die „Klima-Update“-Ausgabe zum Thema „Kipppunkte“ etwa findet man nicht… | |
bei RTL, sondern auch eingebunden in einen Artikel bei stern.de. Der Stern | |
gehört zum Hamburger Verlag Gruner + Jahr (G+J), der wiederum dem Konzern | |
Bertelsmann gehört. Dieser hält auch die Mehrheitsanteile an RTL – daher | |
die Cross-Promotion. Obwohl die Sendung nur eine Minute und sieben Sekunden | |
lang ist, müssen am Ende acht Sekunden für Eigenwerbung übrig bleiben: | |
„Mehr dazu bei unseren Partnern. Klicken Sie rein, es lohnt sich.“ Zwei der | |
drei „Partner“ gehören zur Verwandtschaft: geo.de von G+J und wetter.de, | |
Teil von RTL Interactive. | |
Solche Werbeblocks in eigener inhaltlicher Sache könnten künftig | |
umfangreicher und lauter werden. [1][Ab dem 1. Januar wird RTL nämlich noch | |
ein bisschen größer], die Sendergruppe verleibt sich den Verlag Gruner + | |
Jahr ein – und damit auch beispielsweise geo.de. Die Magazine des Hamburger | |
Traditionsverlags nebst ihrer Online-Ableger einzukaufen – es soll ein | |
weiterer Schritt sein in der von RTL ausgerufenen Strategie in Richtung | |
mehr Journalismus. | |
## Der Medienvielfalt wird das nicht guttun | |
Die Übernahme beschlossen die Bertelsmann-Gesellschafter Anfang des Monats. | |
Ziel ist unter anderem eine Bewegtbild-Offensive bei „drei große Marken“, | |
wie es am Montag bei einer digitalen Mitarbeiterkonferenz des Verlags hieß: | |
Stern, Gala und Geo. Verlagsangestellte sagen, Stephan Schäfer, bei G+J | |
Vorstandsvorsitzender und bei RTL „Geschäftsführer Inhalte & Marken“, soll | |
versucht haben, ihnen die Übernahme unter anderem mit den Worten | |
schmackhaft zu machen, dass G+J im Bereich Bewegtbild nun Möglichkeiten | |
offen stünden, die weder Süddeutsche, Spiegel und Zeit noch die Verlage | |
Bauer, Burda und Funke hätten. | |
Der Konzentrationsprozess, der mit der Übernahme bevorsteht, dürfte der | |
[2][Medienvielfalt] in Deutschland eher abträglich sein. Ohnehin | |
beeinträchtigt ist diese auf dem Regionalzeitungsmarkt, wo die mächtigen | |
Verlagsgruppen – Madsack, Funke, Ippen, NOZ Medien – Zentralredaktionen | |
unterhalten, die überregionale Beiträge gleich für mehrere Titel des Hauses | |
produzieren. Ein weiterer Schritt zu mehr vom Gleichen: Springers Bild gibt | |
es ab dem 22. August auch noch als 24-Stunden-Fernsehsender. Dieses | |
Bewegtbild-Programm wäre dann das dritte des Hauses – nach N24 Doku und dem | |
„Welt“-Fernsehsender. Letzterer ist direkte Konkurrenz zum | |
RTL-Nachrichtensender n-tv – der mutmaßlich bald durch G+J-Inhalte | |
aufgepimpt wird. | |
Was die gemeinsame Zukunft von RTL und G+J angeht, steht konkret fest, dass | |
mit „Stern Investigativ“ unter anderem ein neues TV-Format in Angriff | |
genommen wird. Auch soll die Marke Gala stärker bei RTL präsent sein als | |
bisher. Eine Kooperation gibt es hier schon: „RTL-Exclusiv“-Moderatorin | |
Bella Lesnik schreibt die Editorials des Magazins. Außerdem wird sie bei | |
der Gala unter dem blumigen Titel „Editor at large“ geführt. | |
Des Weiteren soll Geo „als Marke für hochwertige Dokumentationen und | |
Wissensformate“ auf unterschiedlichen RTL-Kanälen „ein neues attraktives | |
Programmangebot für die ganze Familie schaffen“ (Bertelsmann-Chef Thomas | |
Rabe). Das Schlagwort „Familie“ ist in Sachen RTL-Strategie in den letzten | |
Wochen recht oft gefallen. Als bekannt wurde, dass die Moderatorin | |
[3][Pinar Atalay] von den „Tagesthemen“ der ARD zu RTL wechselt, sagte | |
Stephan Schmitter, der Geschäftsführer von RTL News: „Sie ist eine | |
Topjournalistin mit Haltung“ und „ein Familienmensch mit einem spannenden | |
Lebensweg“. Und Kollege Stephan Schäfer soll auf einer G+J-internen | |
Konferenz im Juni gesagt haben, RTL wolle „Familienfernsehen“ mit einem | |
„wärmeren Ton“ bieten. | |
## Die Kunst, alles immer neu zu verpacken | |
Die Ankündigung, Geo im Fernsehen auszubauen, ist insofern bemerkenswert, | |
als die Marke dort bisher nicht gerade unterrepräsentiert ist. Unter dem | |
RTL-Dach gibt es mit Geo Television bereits einen Pay-TV-Sender. Und bei | |
Arte läuft nun auch schon seit mehr als zwei Jahrzehnten die „Geo | |
Reportage“. Bleibt die Partnerschaft zwischen dem Kultursender und Geo | |
bestehen, würde Arte ab dem 1. Januar also kurioserweise die Sendung einer | |
RTL-Zeitschrift ausstrahlen. | |
Aus wirtschaftlicher Sicht mag die Bewegtbild-Offensive, die Bertelsmanns | |
Strategen mit den Magazinen vorschwebt, sinnvoll sein. Nur: Was bringt sie | |
dem Publikum? Journalismus wird in den bisherigen Szenarien nur noch unter | |
dem Gesichtspunkt seiner Verwertbarkeit in den Blick genommen: Wie kann man | |
Inhalte über Gattungsgrenzen hinweg für verschiedene Zielgruppen designen, | |
verpacken und vertreiben? | |
Es sei nun ein „nationaler Medien-Champion“ entstanden, frohlockt | |
Bertelsmann-Chef Rabe. Diesen Titel wird dem neuen RTL bald Springer | |
streitig machen wollen. Ende Juli verkündete das Berliner Medienhaus, „bis | |
2025“ wolle man „zum führenden Medienunternehmen für Audio-Journalismus im | |
deutschsprachigen Raum“ werden. Jedenfalls kann man davon ausgehen, dass in | |
den nächsten Jahren Springers Tiraden gegen den öffentlich-rechtlichen | |
Rundfunk nicht leiser werden. | |
RTL (17 Radiosenderbeteiligungen in Deutschland) hofft derweil, Springers | |
Angriff möglicherweise auch deshalb abwehren zu können, weil der Ankauf der | |
G+J-Titel den Hörfunkern des Hauses auch inhaltliche Impulse für die | |
Informationsblöcke in der Radio-Primetime am Morgen liefern soll. Auch in | |
diesem Zusammenhang werden wieder Stern und Geo genannt. | |
Mit dem Zusammenlegen von RTL mit Gruner + Jahr ist in Sachen | |
Medienkonzentration das Ende aber noch nicht erreicht. Das Handelsblatt | |
schreibt, Bertelsmann-Chef Rabe könne sich vorstellen, dass in zwei Jahren | |
die dann journalistisch aufgerüstete RTL-Gruppe mit ProSiebenSat 1 | |
fusioniert. | |
12 Aug 2021 | |
## LINKS | |
[1] /Fusion-von-Medienhaeusern/!5791980 | |
[2] /Medienkonzentration-in-Deutschland/!5738640 | |
[3] /Neues-ARD-Format-vor-der-Tagesschau/!577814 | |
## AUTOREN | |
René Martens | |
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