# taz.de -- Tracking-Schutz bei Apple: Endlich Nein sagen können | |
> Apple kratzt an der Praxis von Datensammeln und Werbung im Netz. Die | |
> Empörung ist groß. Dabei wäre es Zeit für ein Verbot personalisierter | |
> Werbung. | |
Bild: Mit seiner neuen iOS-Version will Apple User:innen vor Tracking schützen | |
Wischen, tippen, noch einmal wischen, tippen, aufklappen, suchen, tippen, | |
noch einmal tippen, auf OK klicken. Das ist der Prozess, um auf einem | |
handelsüblichen Android-Smartphone die Werbe-ID zurückzusetzen. | |
„Werbe-ID?“, fragen Sie jetzt. Gut, dass Sie fragen! Denn viele | |
Nutzer:innen wissen nicht einmal, dass es so etwas auf ihrem | |
Android-Telefon gibt. Eine ID, die es Seitenanbietern und Werbetreibenden | |
ermöglicht, [1][den:die Nutzer:in über verschiedene Anwendungen hinweg | |
zu tracken]. | |
Wer die ID nicht regelmäßig zurücksetzt – Prozess siehe oben –, ermögli… | |
umfangreiche Einblicke in das persönliche Nutzungsverhalten, in Interessen, | |
Vorlieben, Lebensumstände, vielleicht auch Krankheiten. Und ermöglicht, | |
spätestens wenn Log-ins dazukommen, auch noch eine Identifizierung. Zwar | |
lässt sich ebenfalls einstellen, dass die Werbe-ID nicht für Profilbildung | |
oder Werbung verwendet werden soll. Aber das klingt mehr nach | |
unverbindlicher Bitte als nach Vorgabe. | |
Dieses Umfeld muss man im Hinterkopf behalten, wenn es um den | |
Tracking-Schutz geht, den Apple mit seiner neuen, in dieser Woche | |
erschienen iOS-Version verspricht. Das Konzept erscheint simpel: Apps | |
müssen künftig die Erlaubnis einholen, wenn sie ihre:n Nutzer:in digital | |
verfolgen wollen. Was eigentlich selbstverständlich sein sollte, ist | |
angesichts der mittlerweile üblichen Praxis von Tracking und Werbung nahezu | |
revolutionär. | |
Denn der Standard ist: Wenn du dich nicht mit allen technischen Mitteln, | |
die Browser und Betriebssystem hergeben, wappnest, damit merklich deinen | |
Komfort einschränkst und immer wieder überprüfst, ob diese | |
Schutzmechanismen noch dem aktuellen Stand der Technik entsprechen, dann | |
verfolgen wir dich. Und zwar gerne, ohne großartig transparent zu machen, | |
wer da eigentlich welche Daten sammelt, für welchen Zweck, wie lange sie | |
gespeichert werden und wo, wer sie vielleicht zusammenführt und welche | |
Profile daraus entstehen. | |
## Facebook ist entsetzt | |
Dementsprechend sorgt Apples Änderung auf dem Markt für Entsetzen. Facebook | |
liegt diesbezüglich schon seit Monaten mit Apple im Streit, zuletzt drohte | |
das Unternehmen mit einer Kostenpflicht für seine Dienste. Was ein bisschen | |
lustig ist, denn es gibt sicher den einen oder die andere Kundin, die gerne | |
für Facebook zahlen würde, wenn das Unternehmen im Gegenzug seine | |
allumfassende Datensammelei einstellen würde. Zuletzt schalteten Verbände | |
der deutschen Medien- und Werbewirtschaft das Bundeskartellamt ein. | |
Alleine diese gesammelte Gegenwehr zeigt: Apples Vorstoß wird etwas ändern. | |
[2][Das Tracking erschweren], Nutzer:innen besser schützen und, ja, auch | |
der Werbebranche das aktuelle Konzept von Werbung zerschießen. Zumindest | |
ein bisschen. Schließlich ginge Werbung für Desktop-Nutzer:innen weiterhin | |
wie gehabt, und auch bei Googles Android-System, das im Vergleich zu iOS | |
immer noch den größeren Marktanteil stellt, würde sich nichts ändern. | |
Und deshalb ist das zwar ein guter Ansatz von Apple, aber eben nicht genug. | |
Da weder Google – immerhin auch Betreiberin diverser Dienste, die mit | |
Werbung und Tracking zu tun haben – noch Werbetreibende freiwillig auf die | |
digitale Verfolgung verzichten werden, wäre das Mindeste ein Verbot | |
personalisierter Werbung im Netz. | |
Das wäre eine Abkehr des Werbesystems, wie es sich in den vergangenen | |
Jahren entwickelt hat: mit Werbeplätzen, die innerhalb von | |
Sekundenbruchteilen versteigert werden. Mit Daten, die gesammelt und | |
weiterverkauft und weiterverkauft und irgendwo wieder aggregiert werden. | |
Mit unzähligen eingebundenden Skripten, die auf einer durchschnittlichen | |
Webseite laufen und abgreifen, was sie abgreifen können. Mit kostenlosen | |
Apps, deren vermeintliche Hauptfunktion eigentlich nur der Köder ist und | |
deren eigentlicher Zweck im Sammeln persönlicher Daten liegt. Daten, die | |
dazu dienen sollen, möglichst passgerechte Werbung auszuspielen, auf dass | |
der:die Nutzer:in, klicken, kaufen, konsumieren möge. | |
## Komplettes Verbot von Tracking | |
Was mit solch einem Verbot noch ginge? Kontextwerbung – also platzierte | |
Werbung nach dem Auftreten bestimmter Schlagwörter im Netz oder in | |
Zeitschriften. Oder Gießkannenwerbung wie im öffentlichen Raum. Die EU | |
arbeitet ohnehin gerade an einer Regulierung von Onlineplattformen. Ein | |
Verbot personalisierter Werbung würde sich da wunderbar einfügen, und falls | |
das das nicht reicht, auch direkt ein komplettes Verbot von Tracking. Der | |
Aufschrei wäre dann noch viel gewaltiger, schließlich ist Tracking auch die | |
Basis vieler Empfehlungen, etwa bei Diensten wie Youtube, Amazon oder | |
Facebook. | |
Eine gesetzliche Regelung wäre auch aus einem zweiten Grund wünschenswert: | |
Für Apple ist es in dieser Situation leicht, auf Privatsphäre zu setzen, | |
weil das Unternehmen – im Gegensatz zu Google – sein Geschäftsmodell nicht | |
auf Werbeeinnahmen zentriert hat. Zwar will auch [3][Google in seinem | |
Chrome-Browser das Tracking per Cookies einschränkten], und auch für | |
Android soll es Berichten zufolge ein paar Restriktionen planen. Aber die | |
Privatsphäre der Nutzer:innen wirklich privat zu lassen – nein, das ist | |
nicht Googles Anliegen. | |
Doch auch für Apple gilt: Ob der Tracking-Schutz etwas ist, das aus der | |
Überzeugung des Unternehmens kommt oder doch eher aus der | |
Marketingabteilung, das weiß nur Apple selbst. In jedem Fall sind die | |
Nutzer:innen diesem konzentrierten Markt ausgeliefert: Sollte es sich | |
Apple eines Tages anders überlegen, wäre der Schutz ganz schnell dahin. Ein | |
Update reicht. | |
28 Apr 2021 | |
## LINKS | |
[1] /EU-Abgeordnete-zu-Tracking-im-Internet/!5745038 | |
[2] /Tracking-Urteil-des-BGH/!5685338 | |
[3] /Googles-Absage-an-Cookie-Tracking/!5756013 | |
## AUTOREN | |
Svenja Bergt | |
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