# taz.de -- Transparenz-Funktion bei Facebook: Warum sehe ich das? | |
> Das Online-Netzwerk will mit einer neuen Funktion Werbung transparenter | |
> machen. Ob das ausreicht, ist fraglich. | |
Bild: Hat eine neue Transparenz-Funktion: Facebook | |
Ab sofort können Facebook-Nutzer*innen auf Anzeigen in ihrem News-Feed | |
neben der geschalteten Anzeige die Option „Why am I seeing this?“ | |
(übersetzt: „Warum sehe ich das?“) anklicken. Im Vorfeld hatte das | |
US-amerikanische Nachrichtenportal [1][TechCrunch über die Neuerung | |
berichtet.] „Der Grund für dieses Feature ist, dass wir Feedback von | |
Nutzern erhalten haben, dass sie gerne mehr Transparenz zu Werbung auf | |
Facebook erhalten möchten“, erklärte dazu Facebook-Sprecher Klaus Gorny der | |
taz. | |
Bei der neuen Funktion wird seit diesem Donnerstag sichtbar aufgeführt, | |
aufgrund welcher Zielgruppenkriterien die Werbung der zahlenden Firma auf | |
dem eigenen Facebook-Feed auftaucht, wie zum Beispiel Aufenthaltsland, | |
Alter und Geschlecht. Unklar bleibt, ob darüber hinaus Interessen oder | |
politische Meinungen verwertet werden. | |
Facebook hatte die Transparenz-Funktion „Why am I seeing this“ bereits im | |
Juni 2018 präsentiert, um strengere Auflagen für Drittanbieter | |
durchzusetzen, die Zielgruppen-Marketing einsetzen. Das ist beispielsweise | |
für Online-Shops ein gängiges Vorgehen: Über ihre Kundenlisten können sie | |
abgleichen, welche Kunden auch Mitglied bei Facebook sind, um dann Werbung | |
an eine bestimmte Alters- und Einkommensgruppe zu schalten. | |
Dieses „Custom Audience Targeting“ ist möglich, [2][weil Facebook seine | |
Nutzer*innen sehr genau kennt]: Über das Profil, Likes und Klicks sammelt | |
es umfangreiche Infos über das Verhalten innerhalb und außerhalb des | |
Netzwerks. Ohne Einwilligung des Nutzers verstößt Zielgruppenwerbung in | |
Deutschland allerdings gegen das Datenschutzrecht, [3][entschied zuletzt | |
der Bayerische Verwaltungsgerichtshof]. | |
Zaghafte Offenlegung trotz Milliarden-Klage | |
Dass NutzerInnen mit Hilfe der „Why am I seeing this“-Funktion künftig | |
einsehen können, warum ihnen welche Werbung gezeigt wird, sei ein Schritt | |
nach vorn, sagt Alexander Fanta, Journalist bei der Online-Plattform | |
[4][netzpolitik.org]. Die neuen Angaben seien jedoch bewusst vage gehalten, | |
kritisiert Fanta: „Um tatsächlich wirksam Desinformation und | |
Wahlmanipulation zu erkennen, muss Facebook genau offenlegen, was der | |
Werbekunde selbst eingestellt hat und wieviel er ausgegeben hat“. | |
Das Unternehmen steht auch [5][wegen Datenschutzverletzungen] und die | |
[6][Beeinflussung des US-Präsidentschaftswahlkampfs 2016] durch die | |
Partnerfirma Cambridge Analytica unter Druck. Im April 2018 hatte Facebook | |
daher [7][strengere Kontrollen für Werbeanzeigen mit politischen Inhalten | |
angekündigt.] [8][Laut einem Artikel der Washington Post] drohen dem | |
Unternehmen derzeit aufgrund der möglichen Beeinflussung des US-Wahlkampfes | |
Strafzahlungen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar. Die britische | |
Datenanalyse-Firma Cambridge Analytica hatte über einen Persönlichkeitstest | |
auf Facebook Daten von 87 Millionen Nutzer*innen abgegriffen, damit Profile | |
erstellt und auf dieser Basis ausgewählten Nutzern politische Anzeigen | |
ausgespielt. | |
Damit, so vermuten einige Beobachter, könnte die britische Firma | |
möglicherweise einen Beitrag zum Wahlsieg von Donald Trump geleistet haben. | |
Außerdem hatten russische Propaganda-Gruppen verdeckt politische Anzeigen | |
auf Facebook geschaltet. In Reaktion darauf und aus Sorge vor einer | |
externen Beeinflussung der bevorstehenden Europawahl hatte die | |
EU-Kommission im vergangenen Herbst einen [9][„Kodex gegen Disinformation“] | |
formuliert und auch Facebook zur Unterschrift gedrängt. | |
Tools von Non-Profit-Aktivist*innen geblockt | |
Gemeinnützige Organisationen wie Mozilla und ProPublica haben schon früher | |
Anwendungen entwickelt, um personalisierte Werbung kontrollierbarer zu | |
machen. Facebook deaktivierte die dafür nötigen Schnittstellen jedoch – | |
„aus Sicherheitsgründen“, so Gorny. [10][In einem offenen Brief wandten | |
sich daraufhin Mozilla und 32 andere Organisationen], darunter | |
AlgorithmWatch und Greenpeace, an Facebook. „Wir haben ein Recht darauf zu | |
erfahren, wer für die Beeinflussung unserer Stimme bezahlt, und Facebook | |
ist für die Umsetzung auf seiner Plattform verantwortlich“, heißt es dort. | |
Die Internet-Aktivist*innen seien „tief besorgt“, ob Europäische | |
Nutzer*innen bei der anstehenden Europa-Wahl ausreichend vor | |
Desinformationskampagnen auf Facebook geschützt seien. | |
Immerhin konnten Mozilla und Co. erreichen, dass Facebook sein | |
Anzeigen-Archiv öffnet. [11][Darin werden für sieben Jahre alle politischen | |
Anzeigen gesammelt.] Angaben zu Budgets und anonymisierte | |
Nutzer*innen-Daten könnten „Menschen einen Einblick geben, wie und warum | |
politische Werbetreibende sie ansprechen“, [12][heißt es in der | |
Pressemitteilung von Mozilla.] Und: „Transparenz allein wird Probleme wie | |
Desinformation oder Wahl-Hacking zwar nicht lösen, aber sie ist ein | |
entscheidender erster Schritt“, so Mozilla-Vizepräsident Alan Davidson. Ob | |
Facebook so verlorenes Vertrauen zurückgewinnen kann, bleibt offen. | |
28 Feb 2019 | |
## LINKS | |
[1] https://techcrunch.com/2019/02/06/why-am-i-seeing-this-ad/ | |
[2] /Kartellamt-Entscheidung-zu-Facebook/!5568868 | |
[3] https://netzpolitik.org/2019/online-werbung-warum-bayern-facebooks-custom-a… | |
[4] https://netzpolitik.org/ | |
[5] https://www.lda.bayern.de/media/pm2018_18.pdf | |
[6] /Facebook-und-der-Datenschutz/!5489555 | |
[7] /Politische-Inhalte-auf-Facebook/!5496740 | |
[8] https://www.washingtonpost.com/technology/2019/02/14/us-government-facebook… | |
[9] https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/news/code-practice-disinforma… | |
[10] https://t.co/6Gy90VlfNJ | |
[11] https://techcrunch.com/2018/05/24/facebook-political-ad-archive/ | |
[12] https://blog.mozilla.org/press-de/2019/02/14/nach-aufruf-von-mozilla-faceb… | |
## AUTOREN | |
Elisabeth Nöfer | |
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