# taz.de -- Die Wahrheit: Propagandistische Eisbergspitzen | |
> So manche Werbefigur trägt hinter der glitzernden Glamour-Fassade ein | |
> sehr dunkles Geheimnis mit sich herum. | |
Bild: Nichts geht über … einen Kinderreim, einen Kinderreim zum Kaffee! | |
Wussten Sie, dass die Milka-Kuh mit bürgerlichem Namen Michaela Kaminski | |
heißt? Nein? Kein Wunder, denn Michaela ist beileibe nicht die einzige | |
Werbeikone, über die man abseits des öffentlichen Glamour-Lebens so gut wie | |
nichts weiß. | |
Tony der Tiger zum Beispiel, bekannt aus der Kellogg’s-Werbung, heißt | |
eigentlich Akaash Naresh Bengali, was auf Sanskrit so viel bedeutet wie | |
„Herrscher des bengalischen Himmels“. Die in seinem Namen anklingende | |
Machtposition steht jedoch seiner tatsächlichen Verfassung diametral | |
entgegen: Der ehemals sportliche Tiger muss wegen seiner Diabetes starke | |
Medikamente einnehmen und war gezwungen, einen Fuß an chinesische | |
Naturmedizinhändler zu verkaufen, um die Amputation des anderen bezahlen zu | |
können. | |
Auch die Figur des Jägermeister-Hirschen, der ursprünglich – | |
selbstverständlich mit Jägermeister, wie auf dem Land üblich – auf den | |
Namen Ralf getauft wurde, führte zu unvorhergesehenen Problemen: Sowohl | |
Dam- als auch Rotwildverbände protestierten gegen die fälschliche | |
Darstellung von Geweihträgern als notorische Alkoholiker. Der Sprecher des | |
Verbandes erklärte: „Die Darstellung von Hirschen als Alkoholsüchtigen | |
bedient längst nicht mehr zutreffende Stereotype. Vergorene Früchte sind | |
mittlerweile nur noch stark reguliert zu erwerben und werden streng nach | |
Jugendschutzrecht unter dem Titel ‚No Drugs 4 Kitz‘ verkauft.“ Eine | |
Unterlassungsklage scheiterte jedoch vor dem Oberbewaldungsgericht. | |
Die Beispiele Tony und Ralf Hirsch sind dabei nur die Spitze des | |
propagandistischen Eisbergs. Bisweilen betreten Firmen bei der Namenswahl | |
ihrer Werbeikonen sogar rechtliche Grauzonen oder verbreiten | |
berufsschädigende Unwahrheiten. | |
## Er kommt von weither übers Meer | |
So wurde der berühmte Fischstäbchen-Dealer Käpt’n Iglo als Kadett | |
unehrenhaft entlassen, weil er während des Dienstes ständig nur angelte. | |
Auch sein Hang dazu, fremde Kinder über das Internet zu seinen Angel-Turns | |
einzuladen, stieß den Vorgesetzten bitter auf, die deshalb dauernd zu | |
Jägermeister greifen mussten, was zu massiven Etatdefiziten bei den | |
deutschen Seestreitkräften führte. Doch die Entlassung aus der Marine | |
ermöglichte Käpt’n Iglo, der eigentlich Boris Iglowatzki heißt, erst seine | |
Karriere in der Werbebranche. | |
Ein besonders dreister Fall der bewussten Täuschung liegt im Fall des | |
Bärenmarke-Bären vor. Um Geld zu sparen, wurde der Öffentlichkeit lange | |
Zeit vorgegaukelt, bei der Werbefigur handle es sich um einen Bären, der | |
ausschließlich für Kondensmilch zuständig ist. Dabei arbeitet der | |
Bärenmarke-Bär im Nebenjob auch für die Toilettenpapiermarke Charmin. Aber | |
wer möchte schon Milch von einem Bären kaufen, der sich gerade den Arsch | |
abgewischt hat? | |
Der Schwindel kam erst kürzlich heraus, als ein Paparazzo den Bären | |
heimlich beim Umschminken in der Maske fotografierte. Beide Firmen | |
bestreiten die Vorwürfe, Bärenmarke nahm jedoch aus Angst vor übler Public | |
Relation stillschweigend seine Schokomilch aus dem Sortiment. | |
## Mit grünem Tirolerhut | |
Doch es gibt auch Positivbeispiele. Lurchi etwa, der großherzig für | |
Salamander-Schuhe wirbt, obwohl er selbst doch keine braucht, heißt | |
tatsächlich Lurchi. Es handelt sich dabei um eine seltene Abwandlung des | |
Namens Urs, die nur in seinem kleinen Schweizer Heimatweiher bekannt ist | |
und so viel wie „zusammengeballter Hausstaub“ bedeutet. | |
Auch das HB-Männchen musste seinen Namen nicht ändern. Im Gegenteil, das | |
HB-Männchen wurde extra gecastet, um mit den Initialen der Zigarettenmarke | |
HB für Haus Bergmann übereinzustimmen. Eigentlich arbeitet er im Zweitjob | |
für einen alten Seebären und heißt privat Hein Blöd. Ein wahrhaft dunkles | |
Geheimnis, von dem in der ach so glänzenden Welt der Werbung niemand etwas | |
wissen will. | |
5 Mar 2019 | |
## AUTOREN | |
Ernst Jordan | |
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